2006年DVD刻錄機市場用戶關(guān)注調(diào)查報告

在2005年，DVD刻錄機的價格從年初的799元一直下降至399元，隨著價格的直線下滑，消費者將更多地目光投向DVD刻錄機。總的來看，2005年是從CD產(chǎn)品線向DVD產(chǎn)品線轉(zhuǎn)換的一年，2005年年尾的時候，DVD刻錄產(chǎn)品已占光存儲市場50％的份額。而2006年將是光存儲市場成為分水嶺的一年，DVD產(chǎn)品預計將占整個光存儲市場的80%以上的分額，而CD產(chǎn)品的占有率將不足20%甚至僅剩10%。可以看出，DVD的市場競爭將會更加激烈。

鑒于此，消費調(diào)研中心ZDC對中國DVD刻錄機市場進行了用戶關(guān)注度調(diào)查，共涉及22家廠商，獲得有效樣本量為152333份。

一、整體光存儲市場產(chǎn)品關(guān)注度分布

(圖)2006年6月各類光存儲產(chǎn)品關(guān)注比例分布

調(diào)查顯示，在目前光存儲市場上，DVD刻錄機產(chǎn)品已占據(jù)絕對領(lǐng)軍地位，凝聚了98.2%用戶關(guān)注的目光。其余四類光存儲產(chǎn)品的關(guān)注比例均在1個百分點以內(nèi)。其中DVD-ROM名列第二位，占據(jù)0.8%的關(guān)注比例。排在第三位的是康寶機，獲得0.5%的關(guān)注比例。CD刻錄機和CD-ROM兩大產(chǎn)品的關(guān)注比例分別是0.3%和0.2%。

通過調(diào)查可以看出，由于DVD刻錄機功能齊全，除了能刻錄DVD盤片外，還將CD-ROM、DVD-ROM、CD-RW的功能都集于一身，憑借其卓越的性能，在市場上的關(guān)注比例最高，并且該市場存在很大的發(fā)展?jié)摿ΑＶ档靡惶岬氖牵祵殭C雖然兼容性較好，但是由于產(chǎn)品成本較高、技術(shù)不夠成熟造成可用性較差，使得市場推廣與普及受阻，因而其關(guān)注比例出現(xiàn)下降。CD刻錄機和CD光驅(qū)雖然價格低廉，但由于功能單一，使得關(guān)注比例較低。

二、DVD刻錄機品牌關(guān)注度調(diào)查

(圖)2006年6月最受用戶關(guān)注的十大DVD刻錄機品牌

暑期的來臨，DVD刻錄機市場戰(zhàn)火的燃起，各大廠商均以大幅降價來帶動市場銷售，先鋒憑借在本月市場上的突出表現(xiàn)，獲得18.3%的關(guān)注比例，將6月份最受關(guān)注DVD刻錄機品牌的稱號收入囊中。

三星位于排行榜的第二位，占據(jù)17.9%的關(guān)注比例。在臨近暑期之際，三星舉行了為期十天的金將軍全系列產(chǎn)品展示和特價銷售的活動，為其增加了不少的關(guān)注度。

排在第三位的是明基，獲得16.4%的關(guān)注比例。本月明基針對其光存儲產(chǎn)品進行了一些促銷活動，DW1650價格下調(diào)也是活動之一。DW1650雖然較之前的降幅不大，但目前的售價已經(jīng)接近主流水平，相信隨著暑促的不斷升溫，還有下降的空間。

其余廠商的關(guān)注比例均在10個百分點以內(nèi)。其中索尼位居第四位，關(guān)注比例為9.9%。華碩名列第五位，所獲關(guān)注比例為8.1%。

臺電與LG兩大廠商的關(guān)注比例接近，分別是6.2%與6.1%。排在第八至第十位的廠商依次是NEC、浦科特與建興，三大廠商的關(guān)注比例較低，均在5個百分點以內(nèi)。

通過調(diào)查，可以看出：DVD刻錄機市場上的品牌關(guān)注度分散。先鋒、三星和明基仍是市場上關(guān)注度最高的三大DVD刻錄機品牌，三者的累計關(guān)注比例為56.5%。其余廠商關(guān)注比例相對較低。