當前，在“建設文化強國、美麗中國”遠景目標背景下，如何發展文化和旅游？智慧文旅、鄉村振興、文化傳承、文旅融合四個方面是關鍵。

　　關鍵詞一：智慧文旅

　　01、數字化帶來乘數效應

　　加快數字社會建設是未來文旅發展主要內容，涉及旅游景區、旅游產品、旅游服務、交通出行等各類場景的數字化，同時也包括公共圖書館、文化館、美術館、博物館等公共文化場館的數字化發展。通過數字化、數據化與國民經濟其他產業完全打通，潛力是巨大的，對于整個旅游產業的發展產生明顯的乘數效應。

　　02、數字化延展文旅產業邊界

　　基于數字化技術的“智慧文旅”產生兩個方面的新機遇，一方面是文旅產品或服務的數字化，另一方面則是數字技術在文旅產業的產品化。

　　進入數字化時代后，整個產業的發展質量會顯著提升，蛋糕會做得更大，質量也會更優。同時，數字化大大延展文旅產業的邊界，產生更多的創新創業機會。以基于數字化技術的新文創領域為例，這一領域不僅創造出全新的文旅消費場景，而且還極大豐富了數字化時代的文旅服務品類。

　　03、數字技術成為文旅融合重要推力

　　加快數字化轉型，大力發展智慧文旅，是推動文旅產業實現高質量發展的關鍵路徑。隨著新基建的大力建設，人工智能、大數據、5G、AR/VR等高新技術不斷發展，數字技術已成為文旅產業融合創新的重要推動力。

　　以廣東為例，可出臺和完善相應的專門政策，在用地、資金等方面支持文旅融合發展，有力地促進文化旅游產業數字化轉型。同時，充分發揮長隆集團、華僑城、廣之旅等龍頭文旅企業的示范帶動作用，積極培育打造一批數字化轉型標桿企業，并推進公共文化服務數字化建設。

　　關鍵詞二：鄉村振興

　　01、鄉村旅游是重要抓手

　　鄉村旅游成為鄉村振興重要抓手。堅持農業農村優先發展，全面推進鄉村振興。“十四五”期間，各地文旅部門不斷豐富鄉村經濟業態，壯大休閑農業、鄉村旅游、民宿經濟等特色產業。同時實施鄉村建設行動，加強提升鄉村基礎設施和改善農村人居環境，助力鄉村旅游發展。

　　02、周邊游迎來發展新風口

　　在疫情防控常態化背景下，近郊游持續升溫，自然生態、名城古鎮、近郊鄉村深受游客青睞。在“就地過年”的倡議下，本地游和周邊游等“微度假”成為今年春節旅游的主流，而這一現象會持續下去，成為人們出游的常態。因此，周邊游、“微度假”現象已經成為很多人出游的選擇，是未來新的風口。

　　03、民宿成鄉村振興突破點

　　民宿是近年來旅游的熱點之一，不少年輕人更是把住民宿當成凸顯個性化的體現。老洋房、木屋、吊腳樓、別墅等特色民宿很受歡迎。受2020年新冠疫情的持續影響，整個旅游行業都受到了沖擊，但即使在如此艱難的行業環境下，鄉村民宿依舊取得了逆勢增長。

　　盡管民宿總數量這幾年在不斷增長，但是相關數據顯示，全國民宿總數量僅占全國住宿總體量的3%，還有廣闊的成長空間。如何圍繞服務、品質、特色等核心要素下苦功夫，將是增加民宿核心競爭力的關鍵，也是民宿能否成為鄉村振興突破點的關鍵。

　　關鍵詞三：文化傳承

　　文化優勢轉化為產業強勢

　　文化傳承是“十四五”的重要內容。做好文化傳承工作，不僅有利于保護和延續城市文脈，塑造城市文化形象，還可以實現社會效益與經濟效益“雙統一”。

　　在文旅融合的層面下，文化傳承的重要性更是不言而喻。做好文化傳承創新，將文化元素注入旅游開發，有利于推動文化和旅游的深度融合與協同發展，更好滿足人民群眾對美好生活的向往。

　　如何基于本地文化資源特色，推動區域文化傳承創新？首先，梳理好本土文化資源，建立完善文化資源共建共享機制，加快實現文化資源共建共享。其次，通過實施“文化+”戰略，把文化資源優勢轉化為文化產業強勢。積極推動文化與旅游、商業、體育等行業融合發展，催生文化新業態，推進文化傳承創新發展。

　　關鍵詞四：文旅融合

　　01、激發文旅融合新動能

　　文旅融合怎么做？主要有六大融合路徑：理念融合、職能融合、產業融合、市場融合、服務融合、對外和對港澳臺交流融合。全國各地紛紛開展文旅融合工作，如廣東，至今已推出了3批共25個“廣東省文化和旅游融合發展示范區”，包括潮州古城文化旅游特色區、廣州市沙灣古鎮、廣州永慶坊等。

　　文旅跨界融合漸成趨勢。2019年的百強房企中，約60%的企業涉足文旅產業，其中10家以上企業專門成立了文旅集團。跨界進入文旅領域的企業中，不乏融創、雪松、恒大、復星、奧園等大型企業，融創文旅在全國多地建起了融創文旅城，復星旅文在三亞運營的亞特蘭蒂斯廣受歡迎，鼎龍集團開發的吳川鼎龍灣、勤天集團開發的佛岡熹樂谷，均成為當地龍頭文旅項目。

　　02、文化IP打造新場景

　　為文化IP打造新場景，是進一步激發文旅融合新動能的亮點。當前，游戲、動漫、網絡文學等新興文化不斷發展，市場上出現了許多國內知名IP，如王者榮耀、熊出沒、超級飛俠等，但是仍局限于文化業態，還未能進一步拓展延伸至旅游業。

　　如何以文化為核心，創新運用技術手段，打造主題餐廳、主題住宿、主題樂園等，打造文化體驗場館、VR/AR沉浸式體驗項目等，將是文旅融合發展新的機遇。