所謂IP化場景，指的是旅游目的地空間、場所和文化、價值觀、生活方式等集合形成的場域和“情境”，具有主題性、體驗性和社群性特征。

　　“文旅融合”已經成為中國旅游行業發展的核心詞之一。

　　IP化場景

　　“文旅融合”已經成為中國旅游行業發展的核心詞之一?？梢哉f，“文旅融合”的最終成果之一是一系列的IP化場景的形成。

　　所謂IP化場景，指的是旅游目的地空間、場所和文化、價值觀、生活方式等集合形成的場域和“情境”，具有主題性、體驗性和社群性特征。IP化場景思維包括文創賦能、社會化創新、多業態集成以及融入周邊社區發展等。通過文旅IP化場景將文化進行“變形”，最終營造與發展出滿足游客對美好旅游生活的期待和需要的旅游體驗。

　　極致場景為文旅目的地的吸引力、消費力和品牌傳播力提供了最佳載體，為游客的極致體驗創造了故事空間，為文旅深度融合提供了突破口，因此場景為王的時代已經到來。

　　大唐不夜城以盛唐文化為背景，以唐風元素為線索，以夜游為特色，堅持“以文化為核心，以旅游為依托，以融合為手段，以體驗為目的”的理念，最終還原了一個繁華似錦的長安城，游客能身臨其境的感受盛唐氣象。

　　在此情此景下，一個集購物、餐飲、娛樂、休閑、旅游、商務為一體的開放式商業步行街區煥發出獨特的魅力，持續吸引游客前去打卡消費。

　　好的內容即流量，好的運營實現留量。誰能打通產業鏈，持續產出有新意的內容，誰就將贏得主動權。而場景就是像電影一樣，帶領游客一一體驗景區的內容。

　　場景設計要素

　　第一，人。人是空間場景內的主角，可實現情感連接的消費族群。場景設計要考慮消費者對美好生活的期望及現實需求，設置消費者美好情感互動交流鏈接。

　　第二，文化。文化是情感背后的精神依托。注入文旅目的地特有文化精髓，打造特有文化標簽，從而凸顯項目地的文化魅力。

　　第三，時間。場景本質是對消費者時間的占有。場景營造的目的也很明確，要增加游客駐留的時間，延長商業街區的展示時間、文旅休閑度假的接待時間。

　　第四，空間。空間是產生消費的環境基礎。空間設計要以“制造強記憶主題空間”和“創造有溫度的社交空間”為目標。讓游客能有沉浸感，觸發記憶點，感受場景情緒溫度。

　　第五，業態。商業業態是滿足具體消費功能的產品。引領消費前沿，激發商業價值，結合可落地的個性化業態組合，最終讓消費者在體驗中、在精神滿足中，愉快的消費。

　　如何營造場景

　　當消費變成一種表達的時候，文旅項目所傳遞出來的文化意義高于經濟意義，特定場景的打造成為必選題?！皥鼍傲Α睒嫿ǖ闹攸c不僅是氛圍的營造，更重要的是從主題設置到業態配比的運營，再到文化內核。而這些多項因素疊加之后，帶給消費者的便是持續的、長久的吸引力。那么，怎樣打造極致場景呢？

　　1、進入式體驗場景營造

　　于景區或某一景點的入口等區域，通過主題景觀構筑物、主題景觀小品、主題景觀雕塑、主題景觀綠化等設計包裝，引導游客以體驗的方式進入景區或景點內的場景，令游客在一進入旅游場地就能產生耳目一新的感覺。

　　在金華山雙龍風景區桃源洞設計的“時空隧道”廊道連接檢票口與桃源洞口，由“時空喇叭”進入“時空隧道”內部，快速流動的“LED時空轉換屏”給游客帶來不同的時空轉換的視覺感受，通過“時空隧道”通廊最終進入桃源洞內感受溶洞景觀。

　　2、游樂式體驗場景營造

　　針對“小手拉大手”式的家庭親子核心客群，突出“互動游樂”功能，通過設置趣味游樂設施、景觀互動設施、景觀互動小品、互動景觀雕塑等，為旅游者創造一個能夠充分參與，快樂互動的場所。

　　3、沉浸式體驗場景營造

　　為實現完美的沉浸體驗效果，要求相對較大的場地規模，重點圍繞游客視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺五大感官體驗，通過合理的改造及設計實現強化場景環境和氛圍的營造。從而吸引游客因專注在當前的目標情境下而感到愉悅和滿足，忘記真實世界的情境，以此締造游客與場景之間深刻的情感聯系。

　　4、地標式體驗場景營造

　　優先擇址具備優勢景觀條件的場地，設置大型觀景臺、觀景塔、特色雕塑等景觀構筑物，打造景區地標式景點，為游客提供拍照打卡地。

　　文旅項目的場景設計既要大膽創新，又要注重細節，還要豐富多彩。極致場景將文化、業態和人連接在一起，實現多樣化的互動交流。每一個店鋪、每一個場館都是風景，都是文化宣傳使和文化體驗點，讓游客在閑逛中自然產生消費欲望，在歡樂中自然產生消費行為。

　　場景為王的時代，把握場景營造的五要素，學會打造場景的方法論，因地制宜，因時制宜，為文旅項目賦能！