如何盤活鄉村非遺資源、做好鄉村非遺保護和利用，不僅是文化課題，也是鄉村振興的重要發力點。

　　2022年中央一號文件指出，要加強農耕文化傳承保護，推進非物質文化遺產和重要農業文化遺產保護利用。這為盤活鄉村非遺資源、做好鄉村非遺保護和利用提供了新方向。誕生于農耕文明時代的非物質文化遺產是歷史積淀的產物，也是當地特色文化最直接的體現。

　　公開數據顯示，我國73%以上的非遺項目保存在傳統鄉村。當前，在鄉村振興戰略助推下，不少地區進行了非遺產業化、商品化實踐，比如廣西柳州以螺螄粉為核心，推動全產業鏈優化升級，統籌城鄉協調發展，帶動農民就業增收，形成了一二三產深度融合的發展格局。

　　在非遺文化越來越受關注、非遺產品越來越受歡迎的同時，也有大量鄉村非遺項目因打不開市場，形成不了特色品牌，創造不出經濟價值，而面臨后繼無人、瀕臨消失的危機。讓鄉村非遺資源“活起來”，不僅是一個文化課題，也是鄉村振興的重要發力點。

　　鄉村非遺資源浩瀚，類型豐富。傳統技藝、傳統美術類的鄉村非遺項目較容易落實為產品，比如版畫、剪紙、葫蘆、泥塑、手工布鞋等；但有些非遺項目則很難轉化為具體產品，如果盲目開發，可能對非遺資源造成破壞，反而不利于傳承。因此，鄉村非遺在資源挖掘上要注重差異化，既要關注市場需求，又要尊重傳統、防范濫用文化元素造成的文化本真丟失，聚焦差異化市場，用好用足用活政策資源，注重挖掘和扶持易落地、具有地域特色、鄉土味道的非遺項目。

　　在中低端市場，可結合非遺資源開發服飾、掛件、家居用品等，實現產品的批量化生產。在高端市場，消費者對鄉村非遺的需求不僅僅是滿足生活實用，同時也追求精神文化層面的價值，因此在開發過程中需盡可能保護非遺的本真性和整體性。

　　根據《2021非遺電商發展報告》，非遺傳承人、手工藝店鋪多集中在鄉村，國家級非遺傳承人平均年齡達63.29歲，愿意繼承衣缽的年輕人越來越少。雖然各地通過設立非遺傳承基地、認定鄉村非遺傳承人等方式培養了一批非遺人才，但還遠遠不夠。保護鄉村非遺，要持續注重人才培養。

　　可在非遺傳承人中遴選一批鄉村創業致富帶頭人，加大資金、技術扶持力度，鼓勵其開辦公司或與相關公司合作開發創意產品，促進鄉村非遺商品走向市場。應積極組織鄉村非遺傳承人走出去交流學習，幫助傳承人強基礎、增學養、拓眼界。還應注重培養后繼人才，支持優秀非遺傳承人廣收學徒，鼓勵免費傳授非遺技藝，加強校企合作，堅持常態培訓與訂單精準培訓相結合，讓更多鄉村能工巧匠脫穎而出，吃上“手藝飯”。

　　品牌是推動非遺項目傳承發展的重要力量。非遺品牌打造要注重特色化。獨特創意是非遺發揚光大的“利器”，要從非遺特色出發，通過當地文化館、非遺傳承基地、企業、村民的聯動，構建“基地-企業-合作社-農戶”發展路徑，推進鄉村非遺產業化發展壯大。要注重知識產權保護，對開發的文創產品積極申報專利，避免簡單模仿造成的同質化，并在傳承人、文化學者、專業團隊、當地村民共同參與下，融入現代審美，創新產品設計，拓展衍生產品，擦亮鄉村非遺品牌，實現傳統工藝的現代化、時尚化。

　　在非遺資源豐富的村莊，可重點發展“非遺旅游”，打造非遺IP，形成新業態，讓鄉村刮起“非遺文化風”。比如，江西婺源全縣4A級以上景區均有非遺項目常駐展示，通過在參觀游覽項目中融入徽劇、儺舞、抬閣、地戲、燈彩等非遺項目，充分滿足游客的體驗感和參與感，讓非遺變得更加生動鮮活。

　　盤活鄉村非遺資源，還要注重多元化拓展開發渠道。只有真正把非遺技藝融入到當代生活里，才能讓更多的人去關注、熱愛、保護和傳承。應加大對鄉村非遺的宣傳和普及力度，定期組織非遺展示展銷活動，鼓勵鄉村非遺工坊參加各類博覽會、物資交流會，刺激文化消費，帶動非遺傳承人群增收；開展鄉村非遺進校園、進課堂活動，利用學校的課堂、特色社團，讓孩子們體驗到非遺文化帶來的樂趣。

　　還可通過充分運用互聯網、大數據等新技術和現代化媒介手段，不斷擴展鄉村非遺傳播渠道。現在已有很多鄉村非遺傳承人、非遺手藝人通過網絡直播對外宣傳非遺產品，在直播中教學、跟觀眾互動，以及有關部門聯合網絡媒體打造的“非遺購物節”“非遺云探店”“非遺直播帶貨”都是很好的實踐，這樣既能讓非遺商品精準觸達消費者，又能讓非遺資源轉化為促進農民增收的資本，全面提升美麗鄉村的建設內涵。