近年來(lái)，文博元素在屏幕上的呈現(xiàn)，讓文化遺產(chǎn)變得愈發(fā)鮮活。這不僅重新激發(fā)了人們對(duì)博物館和歷史文化的興趣，也讓文博游真正“火”了起來(lái)。隨著許多博物館高質(zhì)量的創(chuàng)意節(jié)目、亮眼的文創(chuàng)產(chǎn)品、沉浸式的多媒體互動(dòng)和場(chǎng)景體驗(yàn)出圈，越來(lái)越多的年輕人對(duì)逛博物館這件事“上頭”。“文博熱”展現(xiàn)了年輕人對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的高度認(rèn)同和自信，同時(shí)也反映出大眾文博類(lèi)旅游需求極具發(fā)展?jié)撃堋?/span>

　　從“高冷”到“親民”

　　博物館“腦洞大開(kāi)”出奇招

　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)各大博物館通過(guò)走親民化、年輕化路線實(shí)現(xiàn)快速破圈，河南博物院便是“年輕態(tài)”博物館中的佼佼者。實(shí)際上，河南博物院的走紅并非偶然，而是得益于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源、國(guó)潮消費(fèi)風(fēng)向、年輕客群需求以及市場(chǎng)化運(yùn)作等因素的綜合作用。

　　以河南博物院當(dāng)家“網(wǎng)紅”盲盒為例，從2020年開(kāi)始，河南博物院接連推出了以考古和文物修復(fù)為主題的系列盲盒。只要戴上白手套、拿起洛陽(yáng)鏟，每個(gè)人都能成為“考古官”。以時(shí)下流行的盲盒為切入點(diǎn)，河南博物院為普通大眾復(fù)刻并打造了“文物”挖掘、修復(fù)、還原“一條龍”式的考古體驗(yàn)。

豫博文創(chuàng)“失傳的寶物”考古盲盒

圖源：河南博物院公眾號(hào)

　　不少家長(zhǎng)表示，博物館推出“腦洞大開(kāi)”的文創(chuàng)盲盒，顛覆了他們對(duì)博物館紀(jì)念品的刻板印象。以文物修復(fù)盲盒為例，孩子和家長(zhǎng)共同參與開(kāi)箱、挖土、尋寶、修復(fù)等一系列“仿真”考古過(guò)程，既能提高親子互動(dòng)，又能加深孩子對(duì)館藏文物的印象、培養(yǎng)孩子對(duì)歷史文化的興趣。

　　伴隨博物館盲盒、雪糕、環(huán)保袋等文創(chuàng)產(chǎn)品頻登熱搜，不少博物館開(kāi)始積極探索將線上流量轉(zhuǎn)化為線下參與，進(jìn)一步建立與潛在受眾之間的強(qiáng)連接。為此，國(guó)內(nèi)各地博物館各出奇招，推出了特展、夜場(chǎng)、鑒寶、科普講座、文創(chuàng)義賣(mài)等豐富多彩的線下活動(dòng)。

　　有博物館愛(ài)好者在總結(jié)博物館旅游體驗(yàn)時(shí)表示：“以前博物館在我眼里和其他旅游景點(diǎn)并沒(méi)有太大的區(qū)別，甚至還有一點(diǎn)點(diǎn)‘高冷’。現(xiàn)在博物館年輕化的文化輸出方式，讓我覺(jué)得逛博物館并不需要太高的‘門(mén)檻’，那些我們知之甚少的躺在博物館里的寶物、歷史和文化原來(lái)可以那么鮮活。現(xiàn)在只要去一座城市旅行，我就會(huì)去當(dāng)?shù)氐牟┪镳^打卡！”

　　從“可選”到“必選”

　　消費(fèi)升級(jí)助推“文博熱”

　　隨著博物館及相關(guān)旅游產(chǎn)品熱度持續(xù)走高，博物館不再是只是文博愛(ài)好者的專(zhuān)屬“朝圣地”，“了解一座城市，從當(dāng)?shù)氐牟┪镳^開(kāi)始”成為越來(lái)越多游客的共識(shí)。當(dāng)博物館從旅途中的“可選項(xiàng)”變成“必選項(xiàng)”，大眾文博類(lèi)旅游需求朝著多樣化和細(xì)分化方向發(fā)展，這些都對(duì)旅游行業(yè)加強(qiáng)供給創(chuàng)新提出了更高的要求。

　　在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)方面，文博元素深度融入傳統(tǒng)旅游路線中，進(jìn)一步推動(dòng)了旅游產(chǎn)品迭代升級(jí)。途牛旅游產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“文博游需求持續(xù)釋放，一方面是受到了《國(guó)家寶藏》等熱播節(jié)目以及媒體對(duì)考古發(fā)現(xiàn)、文博景點(diǎn)的宣傳等多重外力的影響；另一方面文博游走俏，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)源于普通大眾文旅消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)在需要。”

　　該負(fù)責(zé)人以三星堆博物館為例，補(bǔ)充介紹：“三星堆第三次出土文物被媒體大量報(bào)道后，人們對(duì)三星堆博物館的關(guān)注度空前高漲。于是我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)火速在經(jīng)典的成都跟團(tuán)游線路中增設(shè)了三星堆博物館這個(gè)景點(diǎn)。此外，針對(duì)有深度游需求的客群，我們嘗試推出了‘三星堆博物館一日深度游’，盡可能延長(zhǎng)游客在博物館內(nèi)的體驗(yàn)時(shí)間。”

三星堆博物通過(guò)上春晚、直播、紀(jì)錄片拍攝等

走進(jìn)越來(lái)越多人的視野

圖源：三星堆博物館

　　實(shí)際上，游客對(duì)于深度文博游的需求遠(yuǎn)不止于此。隨著文博資源的深度、精細(xì)開(kāi)發(fā)，“文博+展覽”“文博+演藝”“文博+研學(xué)”等親子主題的定制化文博游產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)。不少旅游業(yè)內(nèi)人士表示，親子消費(fèi)或?qū)⒊蔀槲牟┯蔚闹匾l(fā)力點(diǎn)，這也表明文博游市場(chǎng)仍具備廣闊的細(xì)分空間。

　　從走馬觀花到沉浸游覽

　　深度講解或成文博游“剛需”

　　在服務(wù)體驗(yàn)方面，專(zhuān)業(yè)講解是影響文博游體驗(yàn)的重要環(huán)節(jié)。游客對(duì)歷史文化了解得越深入，越是考驗(yàn)講解人員的專(zhuān)業(yè)能力。途牛“牛人專(zhuān)線”導(dǎo)游馬英表示：“對(duì)博物館‘入門(mén)級(jí)’的游客來(lái)說(shuō)，自顧自地參觀博物館可能就像是在看一堆歷史的‘磚頭’，而專(zhuān)業(yè)的講解能夠引導(dǎo)游客將這堆‘磚頭’塑造成一幢幢建筑。”

　　當(dāng)游客觀察和探索的眼界寬闊了，他們才會(huì)對(duì)歷史文化形成更加獨(dú)立的判斷與思考。在文博游深入發(fā)展的今天，更需要博物館講解員、導(dǎo)游等眾多從業(yè)者創(chuàng)新講解模式，讓游客在吸納文博知識(shí)的同時(shí)有體驗(yàn)感、參與感和收獲感。

成都博物館的語(yǔ)音導(dǎo)覽

　　“網(wǎng)紅”文博游如何更好地走出一條可持續(xù)發(fā)展的“長(zhǎng)紅”路？中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副研究員馬聰玲表示，未來(lái)的文博類(lèi)旅游需要滿(mǎn)足兩大方面：一方面是用戶(hù)體驗(yàn)的創(chuàng)新，從考古到展品、演藝、文創(chuàng)的一個(gè)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條正在形成，既有公益的部分，也有產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容；另一方面是博物館的數(shù)字化管理滲透每個(gè)環(huán)節(jié)，比如對(duì)文物的保護(hù)修復(fù)、監(jiān)測(cè)評(píng)估、體驗(yàn)利用等多個(gè)環(huán)節(jié)。

　　中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮則指出，文博游屬于較為專(zhuān)業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)，像三星堆、海昏侯墓、張獻(xiàn)忠沉銀現(xiàn)場(chǎng)等重大考古發(fā)現(xiàn)可能會(huì)在短期內(nèi)吸引公眾的目光，但這樣的發(fā)現(xiàn)畢竟稀少。文博游要發(fā)展成像風(fēng)景觀光旅游一樣的大眾市場(chǎng)還需要一段很長(zhǎng)的時(shí)間。