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當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，國(guó)家著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力提高供給體系質(zhì)量和效率，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力。2016年，國(guó)家文物局、國(guó)家發(fā)展改革委、科技部、工信部、財(cái)政部印發(fā)《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動(dòng)計(jì)劃》，開(kāi)展了系列活動(dòng)，初步形成多部門(mén)合作、多措施并舉、多領(lǐng)域融合、多模式共進(jìn)的良好開(kāi)局。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒介已經(jīng)成為信息交流和文化傳播的重要渠道之一，使整個(gè)文化傳播生態(tài)發(fā)生了很大的變化。隨著數(shù)字化技術(shù)與新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，以及計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)的大范圍普及，數(shù)字化熱潮在全球不斷升溫，深刻影響著社會(huì)各個(gè)階層，數(shù)字資源已經(jīng)成為不可替代的社會(huì)核心資源之一，博物館文化資源的數(shù)字化保護(hù)與研發(fā)，已經(jīng)成為博物館文化傳承創(chuàng)新的有效途徑。如何利用網(wǎng)絡(luò)媒介有效地傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，使其發(fā)揚(yáng)光大，成為目前博物館文化傳播面臨的重要命題。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所帶來(lái)的人們溝通互動(dòng)方式的改變，對(duì)博物館發(fā)展提出挑戰(zhàn)的同時(shí)。也必須看到，博物館在電子網(wǎng)絡(luò)世界中所擁有的難以替代的優(yōu)勢(shì)，博物館可以成為虛擬世界中真實(shí)和可靠的信息源泉。實(shí)踐證明，博物館可以借助網(wǎng)絡(luò)向全社會(huì)傳播，使人們通過(guò)更為便捷和新穎的方式，領(lǐng)略中華文明的永恒魅力。如今許多博物館通過(guò)利用多媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字化技術(shù)和設(shè)備，讓觀眾在虛擬的文化遺產(chǎn)空間漫游，了解文化遺產(chǎn)的整體效果，復(fù)原和再現(xiàn)一個(gè)全面而完整的意義空間，從而充分發(fā)揮文化遺產(chǎn)的教育作用。
中華傳統(tǒng)文化資源通過(guò)技術(shù)手段，制作成數(shù)字化虛擬信息資源，可以供人們學(xué)習(xí)、交流與創(chuàng)新。例如采取3D數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)，通過(guò)圖片、視頻等豐富形式，復(fù)原、再現(xiàn)歷史文化現(xiàn)象、場(chǎng)景、事件或過(guò)程;利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)生成真實(shí)感的歷史角色、動(dòng)作、情景等，使人們加深對(duì)歷史事物的認(rèn)知理解。另外，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將相關(guān)歷史文化資源數(shù)據(jù)上傳至系統(tǒng)的高端，還可以實(shí)現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化資源信息更為廣泛的交流，讓更多的觀眾增加對(duì)中華傳統(tǒng)文化資源的了解，大力傳承歷史文化資源。
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代可以更廣泛更多樣更迅速地傳播開(kāi)來(lái)，潤(rùn)澤千里，深入人心，從而成為新時(shí)代培育中華文化的沃土。在堅(jiān)持傳統(tǒng)文化優(yōu)秀基因的基礎(chǔ)上，站在網(wǎng)絡(luò)受眾的角度，擺脫簡(jiǎn)單機(jī)械的灌輸方式，努力培育有營(yíng)養(yǎng)、有質(zhì)感、有活力的文化傳播形式。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境，博物館和觀眾均要適應(yīng)和融入，這樣才能夠使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化觸網(wǎng)落地。例如古建筑中小巧雅致的室內(nèi)空間、質(zhì)地脆弱難以展出的文物珍品、實(shí)物展覽中無(wú)法表達(dá)的內(nèi)容，都能以數(shù)字形態(tài)呈現(xiàn)出來(lái)，真正地入眼、入耳、入心，無(wú)形中拉近彼此距離，提升傳播效果，為觀眾打開(kāi)一扇深入了解中華文明的“數(shù)字之門(mén)”。
中華傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡(luò)傳播，需要契合互聯(lián)網(wǎng)不斷創(chuàng)新的精神，從各方面綜合提升傳播效果。一是要?jiǎng)?chuàng)新思維，善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新性元素，突破固有思維，不斷改進(jìn)傳播方式。二是創(chuàng)新風(fēng)格，體現(xiàn)嶄新的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格特色，讓人耳目一新。三是創(chuàng)新技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，整合圖、文、視頻等多種信息，使中華文明能夠以豐富多樣的形式展現(xiàn)。四是創(chuàng)新格局，實(shí)現(xiàn)分眾化傳播，滿足不同人群的接受習(xí)慣和信息需求，形成多層級(jí)、精細(xì)化的傳播格局。
以故宮為例，近年來(lái)故宮博物院的新媒體團(tuán)隊(duì)，著力研究受眾群體的變化，更新傳統(tǒng)文化的傳播方式，通過(guò)更新官方網(wǎng)站、發(fā)送官方微博、開(kāi)通微信公眾號(hào)、營(yíng)銷(xiāo)文化創(chuàng)意產(chǎn)品等靈活的線上線下互動(dòng)方式，準(zhǔn)確把握青年人的接受興趣和關(guān)注特點(diǎn)，將博大精深的中華文明，以富有內(nèi)涵且饒有趣味的形式推廣傳播，在年輕網(wǎng)民中積聚了大量人氣，成為中華文明網(wǎng)絡(luò)傳播的成功實(shí)踐。這一系列實(shí)踐說(shuō)明，博物館的文化傳播，只要認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)受眾的心理特征和興趣特點(diǎn)，找到靈活多樣的傳播方式，就可以把“陽(yáng)春白雪”的內(nèi)容變得“喜聞樂(lè)見(jiàn)”。
故宮博物院順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢(shì)，將數(shù)字技術(shù)作為文化發(fā)展的重要引擎，經(jīng)過(guò)3年努力，建成了“數(shù)字故宮社區(qū)”。其中“數(shù)字故宮”在線項(xiàng)目，包括全景故宮、故宮出品系列App,以及數(shù)字展廳的關(guān)聯(lián)、分享與互動(dòng)，展示故宮博物院在古建筑修繕、藏品保護(hù)、觀眾服務(wù)、科學(xué)研究、文化傳播等各個(gè)方面的最新進(jìn)展、最新成果。同時(shí)，故宮博物院數(shù)字博物館是全數(shù)字形式展廳，豐富的線上與線下項(xiàng)目聯(lián)合推出，將智慧旅游與文物展示相結(jié)合，為廣大觀眾呈現(xiàn)出一個(gè)更為豐富、多元、精彩的“數(shù)字故宮”。
同時(shí)，故宮博物院官方網(wǎng)站，將英文、青少年、學(xué)術(shù)研究等子網(wǎng)站整合起來(lái)，建立一個(gè)故宮官方網(wǎng)站群，為不同的觀眾群體提供各有特色的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。英文網(wǎng)、青少年網(wǎng)針對(duì)國(guó)外觀眾和青少年觀眾進(jìn)行個(gè)性化的策劃開(kāi)發(fā)。故宮博物院的青少年網(wǎng)站，無(wú)論從形式和內(nèi)容設(shè)計(jì)上，都充分考慮青少年的特點(diǎn)，以情境式交互地圖顛覆刻板的欄目，在形象化的探索中感知故宮博物院的建筑、展覽、文物藏品，整個(gè)過(guò)程中穿插著各種類(lèi)型的游戲，以及圖文并茂輕松易懂的文化專(zhuān)題。新版英文網(wǎng)以扁平化的頁(yè)面設(shè)計(jì)風(fēng)格、清晰絢麗的文物圖片、更加直觀便捷的操作，使之更符合國(guó)外觀眾的審美和使用習(xí)慣。
面對(duì)新的形勢(shì)和新的任務(wù)，博物館需要充分利用文物資源優(yōu)勢(shì)，以“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”為動(dòng)力，以滿足廣大觀眾和社會(huì)公眾對(duì)高品質(zhì)文化生活的需求為目的，以發(fā)展融合型文化產(chǎn)品為手段，促進(jìn)文化遺產(chǎn)資源“活”起來(lái)。為此建議：
一是通過(guò)宣傳推廣“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”行動(dòng)計(jì)劃，促進(jìn)博物館與相關(guān)領(lǐng)域融合發(fā)展，在政策、資金、稅收優(yōu)惠等方面給予支持，加大博物館資源的社會(huì)開(kāi)放度，促進(jìn)博物館館際交流，提高文物藏品利用率，鼓勵(lì)社會(huì)參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)。
二是通過(guò)宣傳推廣“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”行動(dòng)計(jì)劃，助力創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，加強(qiáng)博物館專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)，持續(xù)組織舉辦面向博物館系統(tǒng)管理人員、專(zhuān)業(yè)人員的全國(guó)性培訓(xùn)，加強(qiáng)政策解讀，力爭(zhēng)使博物館團(tuán)隊(duì)既能懂專(zhuān)業(yè)，又能有創(chuàng)意、善管理、有視野。
三是通過(guò)宣傳推廣“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”行動(dòng)計(jì)劃，重點(diǎn)推進(jìn)博物館與相關(guān)領(lǐng)域的融合發(fā)展，通過(guò)體制機(jī)制創(chuàng)新，培育文化遺產(chǎn)資源合作利用的新模式和新業(yè)態(tài)，更好發(fā)揮財(cái)政資金的引領(lǐng)、撬動(dòng)和催化作用，推動(dòng)中華文明的進(jìn)一步普及傳播。（全國(guó)政協(xié)委員、故宮博物院院長(zhǎng)）
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