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剛剛過去的第三十四屆歐洲文化遺產日將全世界的目光聚焦到歐洲的文化遺產保護上。在歐洲許多國家，人們特別注重將古老的文化遺產融入現代生活，克羅地亞就是其中之一。
在亞得里亞海東南沿岸有個美麗小城，只有約4萬常住人口，但它卻憑借著在歐洲保存最完整且至今仍居用的中世紀古城及傳統文化，同時擁有世界物質文化遺產及非物質文化遺產雙重殊榮。這個被著名劇作家蕭伯納譽為“人間天堂”的小城就是杜布羅夫尼克。它也是東南歐國家克羅地亞最有特色、最炫目的城鎮名片。
縱觀杜布羅夫尼克的發展歷程，可以了解克羅地亞推動自然與文化相融合城鎮旅游產業的一些思路和經驗：人文景觀的保護和自然景觀的開發是杜布羅夫尼克旅游產業發展的基礎，非物質文化遺產傳承保護及與現代科技的結合是其主要的發展動力，影視經濟概念的引入“反哺”旅游產業并形成良性循環等。可以說，正是這些成功的發展思路為這座古老的小城注入了源源不斷的成長活力，使其成為具有長期可持續發展生命力的典范特色小鎮。
杜布羅夫尼克的古城部分始建于公元七世紀，曾作為亞得里亞海及東西方貿易的重要中轉站，繁華一時。雖然聯合國教科文組織早在1979年就將杜布羅夫尼克老城整體納入世界文化遺產名錄，但由于受到地震破壞和戰爭等影響，這座古城的吸引力不斷下降。1991年克羅地亞獨立后不久，為在保護文化遺產的同時發展好當地經濟，政府逐漸將旅游產業作為杜布羅夫尼克的支柱產業，其面積不到1平方公里的古城成為開發和保護的重要部分。近年來，在嚴格的國家法規、先進的城市規劃和當地居民的共同努力下，自然和人文景觀相互融合的杜布羅夫尼克老城煥發出升級版的迷人光彩。
克羅地亞對文化遺產的保護極其嚴格，相關法律明確規定，嚴格禁止在杜布羅夫尼克老城內修建或加蓋新的建筑，對老城內所有建筑的翻修都必須通過城市及地區相關部門的嚴格審查和監督執行，任何違規行為都將面臨高額罰金及恢復原樣等懲治條款，這確保了古城風貌得到良好的維護和保存。
1400多年過去了，被1940米城墻環抱的古城仍舊保持著中世紀的風格，由大小不同石磚砌成的角樓、炮樓、堡壘與城墻構成了完整的防御體系。古城內各式建筑布局緊湊，教堂、鐘樓、宮殿和民居井然有序。臨海的城墻下，巨大的巖石被洶涌海浪拍打出的轟鳴音與古城內36座教堂的鐘聲遙相呼應，令人不辨古今。
杜布羅夫尼克市政府并沒有因保護文化遺產而僵化地對待城市的發展，而是傳承并發揚傳統文化的內涵，并將其注入老城所承載的現代生活之中。2009年被納入世界非物質文化遺產名錄的杜布羅夫尼克城市守護神——圣弗拉霍巡游活動便是一例。每年2月上旬來杜布羅夫尼克的游客都有機會參加為期一周的相關慶祝活動，目睹這一傳承千年的宗教儀式。
杜布羅夫尼克還重點打造每年一度的夏季藝術節。這場持續45天的文化主題盛會包含了大量的現場藝術表演、各類音樂會和嘉年華等內容，吸引了越來越多的國內外游客。
杜布羅夫尼克投入大量的資源，不斷完善以老城區為主的博物館維護升級，并舉辦各類展覽和其他文化活動。在市長弗拉胡希奇的推動下，杜布羅夫尼克正在建設“智能城市”，在城市管理和設施中大量引入互聯網及相關智能技術。游客及當地居民都受益匪淺。
近年來，訪問杜布羅夫尼克的游客數量持續增長，為保護老城文化遺跡，市政府出臺了相關的限定措施，同一時間內停留在老城的游客不能超過6000人。
杜布羅夫尼克城市發展的另一個成功舉措是推出了旅游影視產業的概念。據克羅地亞視聽中心介紹，從2012年開始，克羅地亞為在該國拍攝電影和電視的公司提供高達20%的退稅優惠政策，這大大降低了在克拍攝制作影視產品的成本。雖然在杜布羅夫尼克老城的拍攝審批程序非常嚴格，但在政府的支持下，審批速度很快，且程序透明。美國HBO有線電視公司制作的電視系列片《權力的游戲》中有多集就是在杜布羅夫尼克老城拍攝的，影片播出后，掀起了一股探尋“君臨城”的熱潮，許多影迷前往杜布羅夫尼克體驗影片中的場景。有數據統計稱，近年來杜布羅夫尼克每年10%的游客增長量中有一半是《權力的游戲》貢獻的。韓國電視劇《花樣姐姐》在杜布羅夫尼克的拍攝同樣帶來了韓國游客數量的成倍增長。科幻大片《星球大戰8》的部分鏡頭在這里取景。還有消息稱，007系列的下一部電影也在此拍攝。
影視產業對旅游文化的宣傳效果顯而易見，不斷增長的旅游收入讓杜布羅夫尼克市政府有了更多的資金投入到老城文化遺跡的保護之中，形成了良性循環。旅游影視產業的成功運作，還明顯加深了當地居民的自我認同感和城市凝聚力，他們在知名電影或電視中看到自己家園的場景，無不感到自豪，更增加了居民積極配合政府，保護文化遺產，促進城市旅游產業可持續發展的動力。
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