烏鎮戲劇節，已經成了烏鎮的符號之一。第五屆烏鎮戲劇節主題為“明”，取厚德載物、臨照四方的陰陽和合之意，將于10月19日至29日在烏鎮舉行。

　　但烏鎮不僅僅有戲劇節。從經營效益上看，這座位于浙江嘉興同鄉的千年江南古鎮，已經是同類型中當之無愧的第一名：2016年，烏鎮實現營業收入13.6億元，同比上升19.88%，實現凈利潤5.46億元，同比上升34.70%。烏鎮去年全年累計接待游客達906.44萬人次。
 

　　烏鎮成功的關鍵是什么？

　　據陳向宏介紹說，他曾經考察過中國大部分有名的古鎮，發現了共同之處：第一是所有的古鎮都不是一次性開發的，沒有完整的形態考慮；第二是以點經營為主。

　　陳向宏認為，烏鎮一定要做出差異性。烏鎮重新開發的主導思路，就是做整體風貌——不是做一個點，而是一片。早在開發伊始，烏鎮就喊出了“一樣的古鎮，不一樣的烏鎮”口號。

　　烏鎮考慮做度假休閑業態的時候，國內尚沒有一個古鎮有這樣的嘗試。做度假休閑的第一步就是做民宿和酒店，西柵景區建完后有將近50萬平方米，居民全部搬出去，把空出來的房子改成民宿，但烏鎮做民宿和酒店的要求是，景區內的住宿一律不對外合作，統統自己經營。

　　但對于烏鎮來說，這還遠遠不夠。“小橋流水人家”的景色是很多古鎮的共同特性，也最易復制。為了進一步做出差異性——做文化小鎮。陳向宏認為，文化是放大景區IP的最好手段。

　　烏鎮做文化小鎮的核心，就是烏鎮戲劇節。著名演員黃磊是陳向宏的好友，他向陳的團隊提出了戲劇節的創意。

　　首屆烏鎮戲劇節始于2013年，迄今為止已經舉辦過四屆。據烏鎮旅游公司的數據統計，前四屆烏鎮戲劇節共有特邀劇目65部，演出225場，16場戲劇活動，5100多場嘉年華，共吸引了嘉賓700多人次，媒體700多人次、游客和觀眾100多萬人次。而第五屆烏鎮戲劇節規格將再創新高，囊括了來自俄羅斯、德國、英國等12個國家和地區的24部特邀劇目共計100場戲劇演出。

　　烏鎮戲劇節吸引了一大批年輕人和文藝青年。也正是它的出現，讓烏鎮從一個“旅游小鎮”，搖身一變成為充滿文藝氣息的“文化小鎮”。

　　烏鎮打造文化小鎮的另一個關鍵事件是建造木心美術館，總共耗資8000萬元，耗時三年，如今木心美術館每年依然要再投入千萬元?！拔矣X得劃算，烏鎮因為有它變得身價不凡。在烏鎮，烏鎮大劇院和木心美術館成為了新的地標。它們也許不能為烏鎮旅游帶來直接的效益，卻為后10年烏鎮的發展做好了鋪墊。”陳向宏說。
 

　　“互聯網+會展”——世界互聯網大會

　　烏鎮并沒有停止轉型的步伐。多位觀察烏鎮模式的業內人士認為，烏鎮的轉型已經在悄然進行，就是做“互聯網+會展”。

　　今年12月初，備受矚目的第四屆世界互聯網大會將在烏鎮舉辦。

　　世界互聯網大會永久會址定在烏鎮互聯網國際會展中心，位于烏鎮鎮北路南側，西柵景區北側，京杭運河東側，項目占地總面積203畝，其中一期占地面積120畝，建筑面積8.1萬平方米，總投資約10億元。

　　為什么選擇烏鎮？國家互聯網信息辦公室主任魯煒曾對此作出解釋，專家組在全國尋找會址時，曾提出了三個條件：一是互聯網經濟比較發達；二是最好能找一個小鎮，像達沃斯那樣的小鎮，然后賦予它互聯網的魅力；三是它能代表中國幾千年的傳統文化。后來，專家們在很多地點中反復比較后一致認為，烏鎮是舉辦世界互聯網大會的最佳選擇地，可以作為永久會址。

　　互聯網讓烏鎮煥發了不一樣的古鎮光彩。過去的三年時間里，烏鎮誕生了騰訊眾創空間、中電?？怠盀蹑偨帧薄ⅧP歧茶社、平安創客小鎮、亞太周刊輕媒體中心、有方創新創業中心等眾創空間；早在2015年11月中旬，烏鎮就成立了“烏鎮管家”信息員隊伍，建立了一整套“烏鎮管家”社會治安治理模式。

　　承接世界互聯網大會，也讓烏鎮找到了會展經濟的新增長點。桐鄉市委常委、烏鎮鎮黨委書記姜瑋曾在不同場合表示，下一步會展經濟會成為烏鎮的“主業之一”，承接國家級、國際級高峰論壇，展示最前沿的高新技術，讓烏鎮成為國家、國際和互聯網行業內最有影響力的展示區，招商引資的甄選區。

　　打造會展小鎮，完善的配套是必不可少的競爭優勢。在這一點上，烏鎮也有諸多值得借鑒之處。首先在住宿方面，據烏鎮景區相關負責人介紹，烏鎮景區內現有特色民宿、精品行館、高檔度假酒店等15家，可同時滿足3500余人入住。去年1月開業的烏村更是為外界提供了一個回歸自然的好去處，在開會之余，與會人員可以在烏村享受田園生活。2017年，烏鎮旅游股份有限公司規劃新建互聯網宴會中心、帆船酒店、國賓館等8個主要項目，這些項目建成后，將新增客房約1500間，新增餐位約5000個，新增展館約4.5萬平方米。

　　據了解，烏鎮今年新啟動或繼續實施的項目有61個，這些項目建成后將進一步改善鎮區綜合環境，提升配套水平。