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今年的“雙11”，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額再創(chuàng)新高。追溯源頭，每年的11月11日，因?yàn)橛?個(gè)“1”，原本只是人們玩笑中的“光棍節(jié)”，卻被商家敏銳捕捉到商機(jī)，在這一天集中推出促銷(xiāo)活動(dòng)，經(jīng)過(guò)近10年的開(kāi)拓，竟成了全民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的“狂歡日”，培育了巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。
與之相較，近年來(lái)，雖然我國(guó)的文化消費(fèi)一直在增長(zhǎng)，但消費(fèi)潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有釋放，人民群眾的消費(fèi)需求并未得到滿(mǎn)足。今天，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、物質(zhì)生活顯著改善的基礎(chǔ)上，人民群眾對(duì)精神文化產(chǎn)品的需求也越來(lái)越高。文化消費(fèi)可以豐富人們的精神生活，切實(shí)提升人們的幸福感。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，文化消費(fèi)市場(chǎng)還有待進(jìn)一步開(kāi)拓。
當(dāng)然，文化消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不同，不是購(gòu)物狂歡，但在深入挖掘消費(fèi)市場(chǎng)、培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣等方面，廣大文化工作者卻不妨向“雙11”取取經(jīng)。
一方面，文化消費(fèi)領(lǐng)域要減少無(wú)效和低端供給，加強(qiáng)有效供給，增強(qiáng)供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性。在這個(gè)方面，正在舉行的第五屆北京文化消費(fèi)季橫跨電影、演出、展會(huì)、設(shè)計(jì)、數(shù)字創(chuàng)意等文化產(chǎn)業(yè)多個(gè)領(lǐng)域，推出了“文化+”“科技+”“旅游+”等各種消費(fèi)業(yè)態(tài)，致力于推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條升級(jí)增效，作出了很好的探索。
另一方面，文化消費(fèi)領(lǐng)域也呼喚更為精準(zhǔn)的文化服務(wù)。文化產(chǎn)品和消費(fèi)者需求本身就具有獨(dú)特性，這就要求文化服務(wù)更加專(zhuān)業(yè)化、精細(xì)化，根據(jù)每個(gè)文化產(chǎn)品的特點(diǎn)、不同消費(fèi)群體的需求進(jìn)行量身定制、個(gè)性化服務(wù)，同時(shí)通過(guò)跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的產(chǎn)品組合和延伸服務(wù)，打通線(xiàn)上、線(xiàn)下等各種形式，給人們更好的消費(fèi)體驗(yàn)。
當(dāng)然，文化消費(fèi)還有其獨(dú)特的文化內(nèi)涵，文化產(chǎn)品和服務(wù)不妨在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、古老與時(shí)尚、傳承與創(chuàng)新的有機(jī)結(jié)合上多嘗試，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，使其與每個(gè)人的日常生活結(jié)合得更為緊密。
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