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鋪就“越劇演藝”路線推進戲曲文化與旅游相融合
一是創精品促演出。紹興近年來注重戲曲精品創作，加強對外交流合作，積極打造明星版越劇巡演。2016年，明星版越劇《梁山伯與祝英臺》《釵頭鳳》在全國17個省（市）的近50個城市巡演80多場，歷時140多天，行程達2萬公里，觀眾近8萬人次。同時在巡演時向觀眾發放旅游券，推介紹興旅游和紹興黃酒，每到一處均廣受歡迎。這一巡演模式為全國首創、浙江全省唯一，不僅擴大了紹興文化的影響力，也為中國越劇文化交流和越劇藝術的運營推廣開拓了新路。
二是搭平臺辦節會。通過舉辦各類戲劇節、多彩越劇活動吸引各地優秀演員、大眾戲迷齊聚紹興。已連續舉辦十四屆的江浙滬（閩）越劇大展演，成為推動越劇傳承發展的重要平臺。2016年5至6月的經典越劇劇目展演，全國有15家越劇院團來紹興演出30場，觀眾近2萬人次。首屆全球越劇戲迷嘉年華吸引了11個國外越劇團體、16個國內戲迷越劇團和11個高校社團，成立了全球越劇戲迷聯誼會。2017年的越劇春晚，通過紹興、上海、北京、廣州、杭州五城聯動，眾多國家一級演員、梅花獎得主同臺演出，總票房突破100萬，觀眾近7000人。
鋪就“文創產業”路線推進文化創意與旅游相融合
一是辦賽事聚人氣。重點是引導文化創意和設計服務進入旅游業，提升文化在旅游產品和服務中的附加值。2016年成功舉辦“首屆紹興市文化旅游創意產品設計大賽”，來自全國10個?。ㄊ校┑?9所高校、37家企業等參加比賽，同時舉辦了大賽作品暨紹興地方特色產品綜合主題展和大賽論壇，加強了文創產品開發的平臺建設。
二是轉成果打品牌。注重推動文創作品成果轉化，如紹興黃酒衍生品系列從2012年開始營銷推廣，平均每年銷售額已達200-300萬，凈利潤達20-30%，實現了從文化創意設計到文化產品的鏈接和延伸。在此基礎上，紹興將每年舉辦文化旅游創意產品設計大賽活動，加強文化與旅游對接，努力實現作品產品化，產品商品化，并持續打造成為文化旅游融合的一大品牌。
鋪就“非遺傳承”路線推進傳統文化與旅游相融合
一是筑陣地搞項目。開展紹興8.3平方公里老城區非遺活態展示展演工作項目調查，并摸排環城河邊傳統戲曲活動和茶館設置情況，目前已形成老城區非遺活態展示規劃圖（草案），讓非遺項目在老城區重現生機，進而推動紹興文化旅游發展。紹興市越城區、嵊州黃澤鎮前良村入選浙江省傳統戲劇之鄉，嵊州越劇文化生態區被命名為省級文化生態區，新昌縣小將鎮被評為2016年度浙江省民間文化藝術之鄉。同時積極做好非物質文化遺產名錄申報工作。
二是做活動惠民生。每年做好“文化遺產日”宣傳活動，2016年的活動主要是“紹興師爺講故事”、蓮花落專場演出等20余場，受惠群眾3萬余人。連續兩年組織舉辦非遺集市，2016年全市共有45個傳統美術、傳統技藝類非遺保護項目在非遺集市亮相。推出“你點我送”非遺項目點單配送服務，百姓可以自由選擇諸如紹興面塑、剪紙等傳統手工技藝的培訓內容進行點單預約，真正打通文化惠民“最后一公里”。
鋪就“文化企業”路線推進文化產業與旅游相融合
一是出政策優環境。制定了《紹興市文化產業十三五規劃》《紹興市文化旅游產業發展規劃》，出臺《關于加快文化旅游發展的若干政策意見》及其實施細則，優化文化產業發展環境。2016年更新和明確了全市100家重點文化企業，指導幫助2家企業申報中央文化產業專項資金補助項目，幫助3家企業申報浙江省文化產業示范基地；組織28家文化企業參加第11屆中國（義烏）文交會等各類文化產業交易博覽會。
二是調結構促發展。隨著越來越多的企業從制造業轉向影視、動漫、游戲、文化娛樂等文化內容產業，文化服務業得到較快發展，對文化產業的拉動作用明顯增強。上虞區的金科娛樂、世紀華通等通過收購兼并，從制造業轉向游戲、數字娛樂、網絡信息等新興文化產業，打造e游小鎮；新昌的美盛文化通過收購兼并動漫制作、傳媒平臺、動漫演藝等企業正在打造動漫全產業鏈；嵊州市的工藝美術創意和戲曲演藝形成集聚態勢，越劇小鎮正在規劃建設；諸暨市的長城影視動漫文創園引入影視制作服務，帶動了諸暨文化藝術服務和旅游業的發展。
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