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2018年元旦，位于故宮文華殿內(nèi)的清朝各種釉彩大瓶前人滿為患，很多中小學生拉著家長的手，指名要看被戲稱為乾隆皇帝“農(nóng)家樂審美象征的瓷母”；同樣，在湖北省博物館，慕名前來看越王勾踐劍的觀眾也絡繹不絕……
2017年12月開播的大型文博探索類節(jié)目《國家寶藏》的火爆，讓“正經(jīng)到骨子里”的博物館成為“網(wǎng)紅”，這也引發(fā)了人們的思考，博物館中的文物該如何“活起來”，從而真正讓無數(shù)觀眾一眼千年，感悟傳統(tǒng)文化的深厚與自豪呢？
截至2016年年底，全國登記注冊的博物館已達到4873家，舉辦的展覽數(shù)量也為數(shù)不少，2016年全國舉辦展覽達3.08萬次，一些展覽的火爆程度更是有目共睹，觀眾們以百米沖刺的架勢爭睹文物風采的情景甚至催生了“故宮跑”這樣的熱詞。
在消費升級的大潮中，博物館又該如何平衡“文化事業(yè)”與“文化產(chǎn)業(yè)”，進而打響博物館經(jīng)濟這張牌？
博物館也要吸“粉”
在人們的印象中，近年來博物館第一次大規(guī)模“吸粉”就是紀錄片《我在故宮修文物》。盡管只有3集，卻迅速火爆網(wǎng)絡，豆瓣評分9.3，70%的人給了5星好評。2017年該紀錄片的電影版在北美放映，售票速度也幾乎是用秒計算的，在紐約200人的影院座無虛席。片中的鐘表師傅王津還在休斯敦電影節(jié)上獲得“全景中國”大獎。
而近期的《國家寶藏》所帶來的博物館熱效應更是不可小覷，有相關部門的數(shù)據(jù)為證，自2017年12月初開播以來，通過“博物館”這一關鍵詞搜索國內(nèi)旅游產(chǎn)品的數(shù)據(jù)驟然上升了50%。有旅游網(wǎng)工作人員預計，隨著該節(jié)目熱度的攀升，尤其寒假臨近，不少有親子游和游學計劃的家長，已開始把目光轉(zhuǎn)投“尋寶之旅”。
每一位明星守護人在國寶所在地與國寶來一次“今生邂逅”；然后進棚，著古裝戲服，錄制一出國寶“前世傳奇”的故事。最令觀眾對節(jié)目“打call”的則是來自節(jié)目中素人部分的演繹，在看完第一集《國家寶藏》后，專欄作家李大力第二天就跑去故宮，看到了在第一集出鏡的梁金生老爺子。梁金生一家五代人在故宮工作，要論在故宮的工作時長，除了皇帝，沒有誰家比他家更久了。
而上海博物館展示文物大克鼎和商鞅方升的背后，則是潘達于和龔心銘兩個家族幾代人誓死保衛(wèi)國寶的故事，令人動容。據(jù)上海博物館介紹，捐贈文物占上博14萬件珍貴文物的近25%，上博的“捐贈墻”上有993個名字。
節(jié)目編導在對收視人群的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，過去的觀眾習慣于單向的線性傳播方式，而今天2.77億的“90后”網(wǎng)民是在指尖上長大的，網(wǎng)絡培養(yǎng)了他們很多習慣，比如多點實時接收，對知識的渴求是他們的群體特征之一。而且，現(xiàn)在的“90后”普遍特別愛國，是各大論壇最積極的參與者，自發(fā)成立答疑解惑小組，從歷史故事到博物館與博物院的區(qū)別，他們一一解答，文末不忘加上“中華氣節(jié)，精神永存”。
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