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國家文物局政策法規(guī)司指導、中國文物信息咨詢中心和新浪微博共同主辦的“2017年#約會博物館#文博新媒體發(fā)展論壇”在北京舉辦。共計30余家國內文博新媒體和法國盧浮宮官方微博代表出席論壇，并共同成立“文博新媒體矩陣”，旨在促進信息共享、互聯(lián)互通，共同推動利用新媒體“讓文物活起來”。
這是首次文博行業(yè)新媒體論壇，說明整個行業(yè)對新媒體的作用已經(jīng)有了充分的認識，并且逐漸形成了自己的影響力。但是仔細觀察加入“文博新媒體矩陣”名單就能夠發(fā)現(xiàn)一個不容忽略的尷尬事實——30余家機構幾乎全部是博物館和紀念館，僅有唯一一家考古機構河南省文物考古研究院的官方微博“河南考古”參加了這個活動。作為文博行業(yè)重要組成部分之一，考古行業(yè)在微博新媒體領域的參與度顯然比博物館行業(yè)要低得多。下面的簡單數(shù)據(jù)分析可以更加真實反映這個事實。
據(jù)中國文物信息咨詢中心、新浪微博、中國傳媒大學聯(lián)合制作的《2017年文博新媒體發(fā)展報告》提供的數(shù)據(jù)，截至2017年11月，文博微博藍V賬號，即認證的文博單位（包括文物局、文管所、博物館、紀念館、考古院所等）官方微博賬號共計795個，粉絲總量2029萬。我們對這個群體中考古機構的數(shù)據(jù)進行了統(tǒng)計：目前經(jīng)過認證的各級考古業(yè)務機構（包括文物保護單位管理機構）微博賬戶總數(shù)不超過40個，粉絲總量120萬左右。
相比之下，考古單位似乎更加注重微信平臺。目前考古類的微信公眾號近400個，包括各地考古機構、考古隊、考古系、學生團體等等，有的一家機構還有多個微信公眾號，無論是數(shù)量還是覆蓋的地域和人群都要遠遠超出微博平臺的情況。但是需要注意的是，這些微信平臺，尤其是各級考古機構的平臺，主要是發(fā)揮學術交流的作用，以發(fā)布學術動態(tài)、學術成果為主，主要的受眾還是行業(yè)內人士。
微博對于考古行業(yè)來說其實并不是一個陌生的平臺，最早的一批考古官方微博如“中國考古網(wǎng)”“考古雜志”“新疆考古”等都開通于2011年，而在此前的2009和2010年，已經(jīng)有多個考古工作者的個人賬號注冊開通。目前比較有影響的考古個人賬號如中國社科院考古所許宏、四川省文物考古研究院劉志巖等分別擁有50多萬和100多萬關注者，已經(jīng)形成了較大的影響力。即使如此，整個行業(yè)在微博平臺上的影響還是十分有限。
很多人認為形成這種狀況的原因是由于考古行業(yè)田野工作任務繁重，很難安排出合適的人手來運營官方微博，但是事實上應該是考古行業(yè)對微博平臺的作用認識還不夠重視。在2016年河南省文物考古研究院開通官方微博并直播考古現(xiàn)場的過程中，經(jīng)常遇到不同地方的同行問微博究竟是個什么平臺;也有人比較直接地問現(xiàn)在都用微信了，為什么要運營微博平臺。前面對考古類微信和微博平臺的數(shù)據(jù)比較也能夠說明大家對兩種新媒體平臺有著截然不同的認識。
首先，微博信息在傳播速度和公開程度上要比微信占優(yōu)勢。微信的主要特點是精準推送，即不關注不推送，注重私密性和內部交流。而微博是開放式推送，比較重要的消息可以通過購買頭條形式即時廣泛推送，傳播性強。微博內容可以在互聯(lián)網(wǎng)上搜索到，而微信內容除非被轉發(fā)到其他平臺上，否則一般無法公開搜索。
其次，微博的廣泛互動性要優(yōu)于微信。在微博信息下面，博主與關注者之間、關注者相互之間都可以開展廣泛即時互動;微信公眾號由于留言需要審核，很難實現(xiàn)即時互動;個人微信號的互動也僅限于相互關注的用戶之間，不相互關注的人完全看不到對方的留言。而互動在公眾考古實踐中尤為重要，一方面可以在互動中為關注者解答疑問，很多時候討論參與者之間就能夠相互答疑，實現(xiàn)傳播和科普考古、文化遺產(chǎn)保護知識的目的;另一方面互動可以拉近考古機構與普通民眾之間的距離，有利于打破考古學術機構一貫高冷的形象。
據(jù)《2017年文博新媒體發(fā)展報告》，文博微博粉絲群體79%年齡在18-40歲之間，青年人群占絕對優(yōu)勢，且71%的群體受過高等教育，因此通過微博平臺來宣傳考古工作，能夠實現(xiàn)快捷、廣泛普及考古知識、促進文化遺產(chǎn)保護知識提高。博物館行業(yè)的微博內容以展示藏品、普及歷史知識為主，而考古行業(yè)則可以通過展示考古現(xiàn)場、講述文物背后的故事來進一步增強民眾的文化自豪感和自信心，從而喚起大家保護文化遺產(chǎn)的熱情。
微博和微信這兩個新媒體平臺由于受眾群體、傳播方式及互動性方面的差異，在考古行業(yè)中具有不同的作用。微信平臺有利于學術交流，而微博平臺則在公眾考古活動中有著獨特的優(yōu)勢。“讓文物活起來”，讓考古成果回饋社會，已經(jīng)成為考古行業(yè)的共識，為了實現(xiàn)這一目標，就需要充分發(fā)揮新媒體平臺的作用。而前面所列舉的數(shù)據(jù)說明考古行業(yè)對新媒體平臺的作用顯然需要重新認識。在各地都積極開展公眾考古活動的情況下，微博平臺的作用不容忽略。
國家文物局政策法規(guī)司何戍中巡視員在論壇上指出，文博新媒體不僅僅是傳播信息，文博新媒體本身就是文博機構的作品。中國文物信息咨詢中心副主任姚兆認為，做好文博新媒體建設，就是利用互聯(lián)網(wǎng)社交媒體促進政務公開，密切聯(lián)系群眾，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。
“文博新媒體矩陣”的成立應當是新時代文博行業(yè)發(fā)展的一個里程碑，說明文博行業(yè)開始重視并主動運用新媒體平臺來擴大自己的影響力，實現(xiàn)文化遺產(chǎn)共享，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的轉化和發(fā)展。作為文博行業(yè)不可或缺的組成部分，考古行業(yè)在這個矩陣中的缺席，無疑是一種遺憾，也可能會影響到矩陣作用的充分發(fā)揮。因此，我們期待著更多的考古機構能夠加入到這個矩陣中，與博物館行業(yè)一起推動文博新媒體的建設，同時也促進公眾考古活動實現(xiàn)真正的公眾化。
“文博新媒體矩陣”的成立應當是新時代文博行業(yè)發(fā)展的一個里程碑，說明文博行業(yè)開始重視并主動運用新媒體平臺來擴大自己的影響力，實現(xiàn)文化遺產(chǎn)共享，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的轉化和發(fā)展。作為文博行業(yè)不可或缺的組成部分，考古行業(yè)在這個矩陣中的缺席，無疑是一種遺憾，也可能會影響到矩陣作用的充分發(fā)揮。因此，我們期待著更多的考古機構能夠加入到這個矩陣中，與博物館行業(yè)一起推動文博新媒體的建設，同時也促進公眾考古活動實現(xiàn)真正的公眾化。
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