所謂魔都，意為魔幻之都。上海的“魔都”稱號，源于上世紀30年代：各種文化紛呈雜糅，各顯神通。如今，這種混搭的“本性”，也延伸到了書展上。

　　主持人、影視明星、戲曲前輩、軍旅歌手、美術老師……這是各種人的混搭；泡面味、香水味……一起襲來，這是各種氣味的混搭；同一個場地上，一邊是嚴肅的文學對談，對面的大音箱里，正喊著“生了癌，該吃什么”，這是聲音的混搭。還有更離譜的：今年特意設置的“理想書房”，還把書和家具搭著一起賣。

　　明星的混搭自然引來了觀眾的混搭，本次書展追星者之眾堪稱一絕，比如曹可凡搭配孫儷的一場簽售會，場面之“盛大”，堪比世博。

　　影迷熱情，戲迷也不寂寞。“王老師，想說愛你愛不完”。一位老年戲迷擠在人堆里，還不忘拉起自制的橫幅，她是為了越劇名家王文娟來的。王文娟也是這次書展的大忙人，除了當開幕嘉賓，還有一場《天上掉下個林妹妹——我的越劇人生》的新書簽售會。戲迷王阿姨從浦東趕來，一口氣買了50本書，她說都是送朋友的，“書不一定會看，就是捧個場，我主要來看王老師的，這種機會很難得的。”

　　看到這么熱鬧的場景，歌壇人士自然也不淡定了。上面說到的這幾位明星，雖然和作家的身份沒關系，好歹是幫好友的新書站臺，或是自己寫了回憶錄，可閻維文、劉斌、佟鐵鑫、蔡國慶的出現就讓人意外了。

　　混搭，其實就是不知道怎么搭。這個不管有沒有出書，誰都可以上臺吆喝一番的書展，幾乎與廟會相似，各種分貝互相比拼，有理全在聲高。“像趕廟會一樣，作家在講什么，根本聽不清楚。”一位從安徽趕來的大學生陳希佳跟記者抱怨。

　　文學與閱讀，從來不是宣傳式的，但書展上的各種亂象，卻在“叫喊”閱讀，用各種娛樂、商業因素，包裝著閱讀。

　　如果主辦方真要把書展做成廟會般，那么，不久的將來，當上海書展升級為國際書展后，是否還會請來甘露露、蒼井空聚集人氣？