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新華社上海3月31日新媒體專電（記者楊溢仁）談到《達·芬奇密碼》和《但丁密碼》，所有喜歡推理懸疑題材的書迷、影迷對此一定不會陌生，古埃及圣賢、教皇制度中的陰謀、文藝復興時期的畫作以及詩歌，還有復雜的宗教文化交織渲染，為藝術作品蒙上了一層神秘的面紗。更有不少年輕人由此燃起了解西方藝術歷史文化的好奇心。那么中國呢？作為一個擁有上下五千年歷史的文明古國，我們的“達?芬奇密碼”在哪里？我們能否拿出一部與之比肩，且影響輻射全球的作品？
伴隨“一帶一路”建設的縱深推進，在沿線國家日漸密切的經貿互動交流中，如何增強文化認同感，加強民族人文間的互聯互通，提升文化建設“軟實力”，已然成為社會各界關注的焦點。
趙乃育繪
傳統文化“出海”步伐緩慢
毋庸置疑，想要調動“一帶一路”沿線各國商貿互通的積極性，不僅需要我國不斷提升自身的經濟實力，中外文化間的交流互通同樣不容忽視。來自文化間的融合與理解，能夠夯實我國與沿線國家之間合作的心理基礎，也有助于實現各國民心間的“互聯互通”。
然而，就文化貿易的角度來看，中國傳統文化的“出海”步伐依然十分緩慢。
“我們這里作為一個文化貿易基地，現階段引進來和走出去的占比大致呈現出六四分成的情況，存在一定逆差。”上海自貿區國際文化投資發展有限公司總經理胡環中告訴記者，“究其原因，高附加值文化產品的稀缺仍是關鍵。當前，如何對中國已有的傳統文化瑰寶進行二次挖掘，并將之與時代元素、時尚元素、科技元素結合在一起，用國際化的語言來闡述并宣傳中國的傳統文化值得我們深入研究。”
我們應該看到，“一帶一路”建設的地理距離跨度較大，沿線各國的政治、文化、信仰、語言等諸多方面均存在差異，缺乏共同的文化認知，這也給“一帶一路”建設的推進工作帶來了一定程度的不利影響。
不少業內專家認為，當前盡快尋找到真正貼合實際的能夠被沿線各國所認可、包容的文化交流切入點已迫在眉睫。
上海東方匯文國際文化服務貿易有限公司總經理任義彪直言，文化傳播的延續效應不可估量。現階段，如何更好地對已有傳統文化進行深度挖掘，堅持古為今用，做好創造性轉化和創新性發展，增強其影響力和感召力，應該是每一個文化人的心之所向。
尷尬的“文化赤字”現象
“在力促民心相通的大背景下，推動文化輸出首先需要尋找一些能夠引起交流共鳴的載體，也就是文化符號。”任義彪指出，“如何將中華傳統文化融入當代社會，并用創新的語言進一步詮釋、豐富其歷史、科學、藝術和社會價值，打造最具特色的文化名片，我們依然任重道遠。”
無可否認的是，我國對于傳統文化的宣傳和推介依舊處于“原生態”狀態，優秀的文化傳統資源優勢并未充分轉化成強大的現實生產力。文藝演出、電影電視、圖書出版等文化領域面臨著嚴重的“文化赤字”現象。
“提到美國，或許你能夠立刻想到好萊塢、可口可樂、星巴克、美國隊長、蘋果手機、肯德基、哈佛大學、NBA等等，但是中國呢？除了熊貓、長城、功夫、春節、孔子，還有呢？”白領陳小姐在接受記者采訪時直言，“兩者之間的差距顯而易見。我們在與外國友人交流時也發現，國際上對于中國文化形象的認知存在一定偏差，而我們也確實忽視了對傳統文化資源的創新和改造。”
顯然，一些文化強國善于利用人們喜聞樂見的方式（音樂、電影等等）來進行文化滲透。而其效果也往往十分驚人，受眾在“心向往之”的同時，潛移默化地主動認同了其價值觀念和道德信仰。簡而言之，通過文化這一載體，這些國家實際上完成了自身制度“認可證”的輸出。
在我國國際地位日益提高的今天，創作以中華傳統文化為根基，既保持自身文化本色，又不斷吸收外來文化合理成分的藝術作品，加強西方世界對中國的認識，減少誤讀甚至歪曲中國文化的現象，增進東西方之間的了解和信任已刻不容緩。
文化鋪陳助科技落地
“中華傳統文化于國內外的發展現狀的確令人尷尬，《阿凡達》、《變形金剛》、《超人》，孩子們對海外的英雄人物如數家珍，卻不知類似影片中所傳遞的愛國情懷、普世價值在我們中國的傳統文化中亦屢見不鮮，只是我們的包裝不夠精良而已。無可否認，中國文化在相當長的一段時期內處于失聲狀態。”上海禮斗文化傳媒有限公司負責人汪柯如是稱。
值得慶幸的是，當前不少藝術從業者對于高附加值文化精品生產的重要性已有了清晰的認識。
記者在采訪中發現，“北斗文化”正逐漸進入業內人士的視野。
北斗文化，顧名思義，源于古老星象。西方文明以黃道坐標建立了天文體系，而中國古代則發展了獨有的北斗建時系統，以北斗七星作為“觀象授時”的主星。這也使得“北斗”標簽在中華數千年文明的傳承中經久不息。
不論是古代呈“北斗七星”狀排列的北宋古墓群、魁星點斗石碑、北斗歷、鄭和航海圖、北斗七星巖畫，還是現代中國自行研制的北斗衛星導航系統，種種貼著“北斗”標簽的歷史文物、典籍，乃至高精尖科技都向眾人展現了“北斗”兩字所包含的豐富文化內涵。
“北斗文化歷史悠久，是中華傳統文化的瑰寶，也是一個重要的精神符號。更可貴的是，在一帶一路沿線的諸多國家中，都能尋找到蘊含北斗隱跡的歷史文物。”汪柯在接受記者專訪時表示，“我們由衷地希望可以通過倡導同一片星空、同一個北斗的理念，讓一帶一路沿線民眾找到最佳的文化共通點。借助北斗這一載體，通過文物巡展、紀錄片、電影、動漫、游戲等諸多方式，推出一系列具有北斗元素的文創周邊精品。”
“向后看，北斗文化的順利輸出，對北斗衛星導航系統在一帶一路的落地運用同樣大有裨益。”上海北斗導航與位置服務重點實驗室副主任劉佩林教授稱，“先進科技與文化乃是一脈相承的，文化傳播若能打好前站，則科技的落地必然將更加順應民心，文化所起到的鋪陳作用不容小覷。”
努力傳播文化“正能量”
“目前來看，各國在文化的理解和互通方面，確實存在不可忽視的差異。但文化輸出是一個循序漸進的過程，伴隨國內外文化藝術的頻繁對話，任何形式的壁壘與隔閡都將被打破。”中國社會科學院文化研究中心客座研究員馬達飛說。
事實上，能將所有人凝聚在一起的一定是文化的認同。從長久來看，文化產業提供的雖多是無形產品，卻也是國際合作交流中不可或缺的一部分。
“現階段，開展傳統文化的深入研究應是重中之重。”全國政協委員丁常云指出，“弘揚符合時代特征的文化精神，關鍵在于找回中華文化之魂。以北斗文化為例，后續建議在頂層統籌指導下，協調文化傳播領域、文化貿易領域、北斗衛星導航領域、考古學、歷史學、天文學、哲學、宗教研究等專家，成立中國北斗文化研究院，轉化民間創新研究成果，出版北斗文化書籍，打下堅實理論基礎，為中華文化走出去戰略提供智囊服務。”
在專家學者看來，著力打造中國文化的“金色名片”亦是關鍵。
低級趣味、崇洋媚外的文化產品，即使在文化國際貿易中所占的市場份額再大，經濟效益再好，也是對社會環境的污染，對國家形象的損害。以粗制濫造、無聊戲說甚至肆意褻瀆優秀傳統文化作為代價來換取的市場成功，更是對文化資源的浪費，對國家文化軟實力的破壞。
汪柯稱：“展望后續，如何在我國傳承千年的文化底蘊中發掘、繼承并弘揚其中的閃光點，將之進行創造性、現代化地改造，應成為我們建設國家文化軟實力的重要著力點。”
再者，打通文化貿易輸出渠道，為傳統文化“出海”營造良好的環境、氛圍同樣不容忽視。
“我們爭取于今年5月份，通過阿里的速賣通平臺，將自貿區的文創中國產品與國際市場對接。”胡環中表示，“屆時，國外的消費者可以直接在這個平臺上買到中國的文創產品。借由線上通道，讓中國的文創產品走向海外市場。”
除此之外，任義彪還告訴記者：“我們現在正和美國的各大賣場（中高端）談合作，設立中國傳統文化產品（文創產品）的售賣專柜，借鑒美國好萊塢的產業運作模式，讓我們的傳統文化通過多種渠道更好地向海外展示、輸出。”
此外，促進中外文化間的“互譯”，組織海內外有影響力的專家學者制訂中國文化發展和輸出的規劃，培養一大批學貫中西且擁有創新思維的人才，也將使得中華優秀傳統文化“走出去”事半功倍。（完）
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