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“世界最佳傳媒設計以及北威州精選展”日前在德國埃森市的紅點設計博物館開幕。在當今的創意產業，吸引眼球即意味著吸引鈔票。而一些學者則對紅點設計獎的運作方式感到擔憂。
設計，德國的軟實力
出口冠軍德國不僅從汽車工業中，也從流行的設計中受益。一位業內專家說，"在我看來，德國的設計是世界上最好的。"
100多件海報、繪畫、包裝、廣告、網頁展品陳列在紅點設計博物館。它們展示了當今傳媒設計的最新潮流。
正如其名，紅點設計博物館也在展覽中介紹了紅點設計獎。作為全球最為重要的設計獎項，每年都能吸引數以千計的設計師參賽。今年的紅點產品設計獎就有來自54個國家的5500名選手參與角逐，創下歷史新高。工業設計師布蘭迪斯(MichaelBrandis)說："全球化的紅點設計獎已經具有了非常重要的品牌效應，在世界范圍內獲得了極高的認同度。"除了紅點獎，全球其他重要設計獎項還包括芝加哥建筑設計博物館頒發的"優秀設計獎"，以及每年在CeBIT漢諾威電子展上頒發的iF設計獎。布蘭迪斯已經獲得過24次紅點設計獎。
獲獎作品：塑料包裝的椰子。這是完美包裝的方便食品，卻也造就了一大堆塑料垃圾。這件作品肯定能引發不小的討論。
商業模式
紅點設計獎的評委來自世界各地。2016年度的評委會由39名自由設計師、設計學教授、專業記者組成，總共評選出1559枚"紅點"，其中包括102個"最佳"獎項。布蘭迪斯也對"紅點"數量的膨脹抱有一絲憂慮："現在的獎項種類非常多，評獎有些通貨膨脹。所以對我而言，如今的紅點獎不如以前有價值。"盡管如此，布蘭迪斯依然認為紅點設計獎對設計師的職業生涯有著重要意義。
紅點設計獎的主辦方則并不擔心獲獎者數量膨脹的問題。畢竟，這會讓該獎項更具知名度。而且，參與報名評獎需要向主辦方支付450歐元的手續費。而所謂的"贏家大禮包"則更是需要斥資3400~6000歐元購買。柏林藝術大學設計系教授庫弗斯(AxelKufus)指出："這是一種大規模的市場營銷與獲益手段。不過，我們也不能就此指責主辦方，這只是典型的每個人都知道的商業機制而已。"
紅點傳媒設計獎作品：2歐元汗衫自動販賣機。顧客投入2歐元，屏幕上就會顯示出紡織工人工作的非人環境。隨后機器會問顧客是否要捐獻這2歐元，九成人都選擇了捐獻。
通往世界的大門
許多大企業也對紅點設計獎的這種模式予以配合。畢竟，能夠獲得紅點獎的產品，也能在市場競爭中獲得一些優勢。對于中小企業以及設計事務所而言，參賽費用則是一個相當高的門檻。主辦方現在也意識到了這一點，因此他們每年以抽簽的方式為50名青年設計師提供免費的參賽機會。此外，主辦方還設立了一個青年設計師獎項，獲獎者能夠得到1萬歐元的獎金。
庫弗斯教授則希望能有一個新的獎項對紅點獎形成制衡。從前曾經有過德國官方主辦的"聯邦德國設計獎"，但是該獎在多年前就已經取消。庫弗斯說："這其實也應該是文化政策的任務。設計不僅僅具有商業性質，對于社會文化同樣也有重要意義。但是后者現在卻被忽視。"
設計師布蘭迪斯則認為，不管怎樣，紅點設計獎對德國設計文化起到了積極的作用。"企業十分樂衷于紅點，總體上提升了設計的價值。而且，該獎項也為德國設計打開了一扇通往世界的大門，尤其是通往中國的大門。"布蘭迪斯介紹說，他的設計公司每得一次紅點獎，立刻就會收到中國企業的垂詢。他也絲毫不擔心中國企業剽竊其設計創意："紅點可不是那么容易到手的！"
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