由文化和旅游部、上海市政府共同主辦的第十二屆中國藝術節演藝及文創產品博覽會（以下簡稱“十二藝節文博會”）將于5月19日至22日在上海展覽中心開啟。本次十二藝節文博會首次將文創產品納入中國藝術節的大框架之中，進一步提升與豐富了中國藝術節的整體格局與影響規模。

　　據國家對外文化貿易基地（上海）運營機構董事長任義彪介紹，十二藝節首次將文創產品納入中國藝術節的大框架之中，他們搭建的授權主題展區（CCLF），精選了近30家優秀的文創品牌機構及運營企業，涵蓋演藝演出、戲曲、藝術、非遺技藝、傳統手工藝、動漫、游戲、影視、音樂、設計等國內近100個熱門IP形象、上千件品牌衍生品、十多場精彩主題活動匯聚，共同呈現于此次盛會。

　　國家基地（上海）授權主題展區（CCLF）聚焦演藝及文旅文創品牌孵化，著眼于文旅新生原創授權力量，突出“逐夢新時代——向國慶獻禮”主題，設置“演藝演出；藝術設計；角色、品牌；游戲、影視劇作、音樂、非遺等綜合類”四大板塊，組織演出機構、戲曲院團、演藝品牌授權項目、藝術畫廊、博物館、文旅小鎮、影視動漫協會、原創設計品牌持有方、獨立工作室等各方機構，呈現一個富有創意、好看又好奇的IP主題盛會。

上海博物館董其昌大展“玄賞”系列文創

　　博物館文創走入百姓生活

　　屆時，各具特色而又燦爛多樣的文創產品將齊齊亮相，在文博領域，博物館在以“研究、典藏、展示、教育”作為與公眾溝通的主要方式的同時，也提供了一種有別于以往詮釋的思考方式——由創意的方式轉化既有的藏品，讓藏品的圖像走進公眾的日常生活。近年來，隨著大英博物館等國外博物館精彩紛呈的文創產品越來越多地被發掘，故宮博物院、上海博物館也推出了一系列結合展覽和館藏元素的系列文創產品，這些推陳出新、與時俱進文創產品，讓人為當今博物館人的“腦洞”嘖嘖稱奇。

　　上海博物館文創中心主任胡緒雯介紹說，此次文博會上博將主打江南文化、海派文化，預計展示60余件文創產品，主要分為“文人雅玩”“海上風華”等三部分。一直以來上博文創都秉承歷史性、文化性、藝術性，并從館藏挖掘自己的特色。胡緒雯尤其提到上博近年來的文創理念的變化，注重研究面向兒童的繪本系列，其中從早期有關“文物修復”的、平面的繪本內容，到如今繪本與VR體驗的結合，并將博物館IP帶入課堂、通過生動有趣的引導讓小朋友對文物有所認識。

上海博物館的繪本《樂游陶瓷國》中的有趣的形象全部選自上博的陶瓷收藏

　　其實早在“大英百物展”期間，上博就不局限文物本身，以“文創”講述“世界的故事”，并與上海迪士尼合作，推出結合青銅元素的文創產品，在剛剛落幕的董其昌大展中，上博文創團隊開發制作了共50余種、160余款文創產品，并分成“玄賞”、“畫禪”、“煙云供養”、“文士天下”四個系列，與展覽呼應。其中以食品為主的“玄賞”系列中米糕采用董其昌的家鄉松江出產的大米柔軟有彈性、食味而清香。一口下去，山水意趣與家鄉味道隨著清香甜糯融化在齒間。將董氏山水意趣與上海特色米糕相結合，是視覺與味覺雙重感官的詩意融合。

故宮博物院研發的文創產品“神駿水果叉”

　　除了上博外，在故宮博物院此次參展的計劃清單里，宮門錢包、神駿水果叉、“珍寶莊嚴”真絲軟緞披肩……不少展品都是近期故宮最新“限定品”。對于故宮文創愛好者而言，此前線上搶購“手慢無”，此次在線下博覽會可一次看個夠。相較故宮的“限定款”，國家博物館帶來不少“合作款”：根據館藏《明憲宗元宵行樂圖》衍生出的快餐“全家桶”包裝；依照館藏《乾隆南巡圖》衍生出的面膜禮盒等都為文創產品如何更好滲透進尋常百姓生活，提供了不少創意思路。據原故宮博物院院長單霽翔在今年年初透露，故宮文創產業年營業額達到15億。

　　多主題展區，讓文創呈現多緯度

　　此外，此次文創展中“城市禮物”板塊將呈現極具當地城市文化特色的實用生活美學產品，悠遠的中國絲綢，也將完成從“面料”到“材料”再到“載體”的華麗轉身，傳達一種“傳統絲綢+移動互聯+文化創意+高科技=絲綢經典產業”的轉型升級之“新絲路”。

　　在演藝演出板塊，在由Lotus Lee未來戲劇出品的3D科幻舞臺劇《三體II：黑暗森林》展區，觀者可以體會到沉浸式3D交互體驗以及巨幅三體原畫，上海大劇院展位則以原創昆劇《浮生六記》為主題，將戲曲，園林等東？元素與當代時尚？活元素相結合。川沙作為滬劇東鄉調的發源地，也將以川沙戲曲藝術為主題，結合多元手法與傳統藝術，展示滬劇、越劇在川沙的起源、發展和傳承進程，塑造文化旅游的IP品牌形象。

　　在角色、品牌板塊，城市動漫將展出包含漫畫、插畫、連環畫以及紅色主題、海派特色等中國傳統文化的衍生產品，其中有兼具觀賞性及實用性“望江南”系列，動漫品牌“包咕咕”作為國家級非物質文化遺產“南翔小籠包”全球形象大使，以“非遺+動漫”的創新、跨界國際合作模式亮相將成為現場亮麗、矚目的焦點之一。來自天府之國的“熊貓郵局”擁有全球唯一專用郵政編碼 610088 及郵政日戳，利用熊貓郵局吉祥物YOYO做延展，推廣“熊貓帶您游成都”主題，把熊貓文化、成都文化和郵政文化做有機結合，設計存錢罐、卡通明信片、郵冊等文創產品，來推廣宣傳天府之都的成都，開拓文旅產業發展的特色路徑。

一大會址紀念館的“樹德里”筆記本

　　自貿區文化授權展（CCLF）從2014年伊始已舉辦五屆，而中國藝術節是我國規格最高、最具影響力的國家級綜合性文化藝術的盛會，十二藝節又恰逢中華人民共和國成立70周年的華誕，十二藝節組委會提出“十萬觀眾進劇場，百萬觀眾在現場，千萬觀眾在線上”的目標，國家基地（上海）也非常榮幸能在12屆藝術節期間，共同參與此次新中國70周年華誕的獻禮活動，為更多優秀文創企業、優秀文創作品提供宣傳推廣的平臺以及展示展銷的服務和機會，同時也為弘揚華文化的影響力，做大中華文化這個最大的IP而不懈努力。