作為文化產業重要的組成部分，短視頻在近幾年進行著高速發展，這帶動了產業上下游的整體向前，同樣也對文化行業起到了積極的推動作用。9月19日，2019年杭州文博會短視頻產業峰會正式召開，作為峰會的協辦方，巨量引擎受邀參加并圍繞抖音營銷整合模式與抖音商品運營等內容展開了詳細解讀。

　　巨量引擎作為字節跳動旗下商業化品牌，匯聚抖音、西瓜、今日頭條等眾多流量型App，此次巨量引擎商業產品市場推廣總監李毅以巨量引擎短視頻內容變現為主題，與內容平臺代表、MCN機構、KOL達人以及風險投資人等產業參與者，一道探討內容時代的新營銷，共話短視頻產業的大未來。

　　短視頻內容成新寵，達人商品分享直達轉化

　　大眾對短視頻內容的需求日益增長，李毅介紹到：“抖音成為短視頻營銷的主流陣地，集智能分發、智能驅動、多元運維、美好體驗、原生沉浸于一體，截止2019年7月DAU已達3.2億，且內容消費時長與使用頻次均處社交平臺前列。”

　　隨著用戶體量與用戶粘性的提升，抖音開通商品分享功能的用戶也持續猛增，截止2019年6月份，累計100萬人開通商品分享功能，相比去年12月增長超10倍。同時，自該功能正式對外開放以來，商家所發布的商品視頻數量較之前增長超過20倍，且用戶活躍度與商品交易呈現高速增長的趨勢。

　　李毅談到，短視頻內容以分享美好生活、種草帶貨為思路，實現了以用戶為主導的內容刺激型導購，觸發直接轉化，像@小小101、@早啊影影、@張丹丹的育兒經等種草達人，便獲得了眾多粉絲的主動關注。

　　新一代消費群體崛起，以“趣而不廢”驅動消費增長

　　相比上一代人，成長于互聯網環境下的18-35歲年齡段的年輕群體，已經成為促進消費增量，帶動消費升級的核心驅動力。據巨量引擎商業算數中心《抖音上的80后、90后、00后》報告顯示，在抖音平臺，80后、90后、00后成年用戶占比超過80%，用戶在抖音進行探店、種草、評測、爆款等內容消費的行為不斷增長。

　　通過巨量引擎商業算數中心觀察的半年增長率來看，與新品相關的視頻點贊量增加426%，好物推薦相關的內容點贊量增加15倍，與記錄生活相關的vlog點贊量增加14倍，在抖音平臺，用戶更能夠找到切合自身的消費內容，正如李毅所說，小眾自有天地，興趣刺激消費。

　　“網絡扶貧”與“非遺”熱度攀升，釋放平臺社會與文化價值

　　為了發揮平臺社會價值與文化屬性，抖音推出了【網絡扶貧行動計劃】與【非遺合伙人計劃】，活動不僅引發了大范圍的用戶關注，收獲了大量優質視頻內容，同時也成功搭建了一條基于短視頻傳播的營銷轉化新路徑。

　　在【網絡扶貧行動計劃】中，抖音以“山貨上頭條”、“山里DOU是好風光”、“三農合伙人”、“扶貧達人計劃”為組成，整合平臺優質內容創作者和精準流量資源，深入貧困地區，挖掘地區特色美食、美景，并同步開展線上線下培訓，聯合頭部創作者、各領域達人進行實戰分享，實現了精準且良性循環的扶貧效果。

　　在【非遺合伙人計劃】中，與杭州市委宣傳部，杭州市文化廣電旅游局攜手，共同啟動了“非遺合伙人”計劃第一站，通過邀請國家級非遺代表性傳承人入駐抖音，助力傳統手藝價值回歸，并通過實際收入轉化，反哺文化價值提升。

　　未來，抖音將在內容升級、創作者升級、商品升級、商家升級四個維度進行全面的提升，以更有區分度的內容策略、更完備的扶持和培訓體系、更有區分度的商品策略、更完備的管控和扶持體系，來幫助用戶發現獲取新鮮好物。未來，在商品質量、內容質量、商家管控和扶持方面都會重點發力，在提升用戶體驗的同時推動短視頻內容質量與變現進一步提升。

　　在消費升級的風口之上，短視頻為新一代消費群體帶來了新的消費引導與助推，巨量引擎借助不斷在短視頻進行深耕與創新的抖音，將為更多內容消費者與創作者帶來更多基于文化共鳴的營銷價值。