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會議室的大屏幕上，中國參與歷屆世博會國家館的圖片次第閃現。來自中國傳媒大學的學者巫濛認為，世博中國場館設計的演變，反映出中國“從無意識地呈現‘傳統’，到有意塑造開放與創新的國家形象”。
“這是個很好的傳播案例，”博洛尼亞大學傳播學教授戈藍迪表示贊同，認為中國在全球媒體參與的國際大型活動中亮相，取得最好的傳播效果，是提升國家形象的關鍵。
4月29日至30日，第三屆“向世界傳播中國”國際學術研討會在博洛尼亞舉行。本次研討會由博洛尼亞大學孔子學院與中國人民大學新聞學院聯合主辦，主題為“‘一帶一路’與中國故事敘述”，旨在探討如何在對外傳播中講好中國故事，有效傳播中國文化，實現與西方文化的和諧共存與對話。
在為期兩天的研討會上，來自中國、意大利、美國和瑞士等國的20余位學者圍繞會議主題，從中國對外話語體系、史學研究、新聞傳播與對外漢語教育、新媒體技術在傳播中的作用等角度，展開交流與討論。
博洛尼亞大學亞洲事務校長代表、東亞問題專家菲奧里教授認為，“一帶一路”不僅從經濟上，還從文化上把中國和意大利更加緊密相連。此類研討會是很好的文化交流平臺，讓意大利學界和民眾能進一步了解中國。
中國駐意大利大使館教育參贊羅平說：“我們不僅講中國自己的故事，也可以講更多‘一帶一路’沿線國家和地區的故事，邀請更多外國學者交流探討講述‘一帶一路’故事的方式，展現不同的視角，使學術碰撞實現更加客觀傳遞信息的目的。”
博洛尼亞大學教授戈藍迪說，“一帶一路”需要新的話語體系。一個屬于中國的“創新的價值觀”對于國家形象傳播非常重要，這種創新可以來源于中國深厚的歷史文化，同時與世界接軌。
戈藍迪提到近年來中國許多時尚品牌在意大利米蘭開拓市場的例子，“它們富有中國特色，同時具備世界一流水平”。他說，與世界分享創新力，是一個很好的傳播嘗試。
受邀參會的弗朗切斯科對此深有體會。他是一名咨詢師，也是一名為意大利雜志撰寫意中關系文章的記者。他認為，意大利還不夠了解中國，與中國的合作有極大需求。“我了解到，許多中國企業收購意大利公司，幫助他們解決經濟困境和就業問題。如果能與當地媒體合作，充分報道這樣的故事，相信會產生雙贏的效果。”
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