近期，中央文改領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室發(fā)布《關(guān)于做好國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)的通知》，這份政策文件對文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說意義何在？將產(chǎn)生什么影響？為什么要建設(shè)國家文化大數(shù)據(jù)體系？建設(shè)的重點是什么？中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長宋洋洋老師帶我們一起解讀。

　　這是繼2019年8月科技部、中宣部等六部委在《關(guān)于促進文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》中提出加強文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)后，第一次全局性、系統(tǒng)性的部署該項工作。

　　可以說，在我國疫情基本得到控制、新基建全面推進的當(dāng)口，推進國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)，標志著數(shù)字時代文化發(fā)展即將邁入新階段：以新基建為基礎(chǔ)支撐、以文化數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素、以體系化應(yīng)用激活文化生產(chǎn)力。

　　基于文件本身表述，以及我個人的研究經(jīng)歷，嘗試回答為什么建設(shè)，為什么現(xiàn)在，重點是什么，需要注意什么等幾個問題。

為什么建設(shè)：數(shù)字時代的文化“三新”

　　1.數(shù)據(jù)就是文化“新生產(chǎn)要素”

　　數(shù)據(jù)是數(shù)字社會的生產(chǎn)要素，人工智能是生產(chǎn)工具，云計算、5G、邊緣技術(shù)等是重要的生產(chǎn)環(huán)境，數(shù)據(jù)資源是提供生產(chǎn)生活服務(wù)的中間產(chǎn)品。由于數(shù)據(jù)處理手段的重大突破以及人工智能領(lǐng)域計算能力的發(fā)展，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為有價值的生產(chǎn)資料。

　　從數(shù)據(jù)生產(chǎn)要素到數(shù)字資產(chǎn)，關(guān)鍵是交換和整合：為了真正把數(shù)據(jù)變成新的生產(chǎn)資料和資本，必須對數(shù)據(jù)資源進行有意義的交換和整合，讓整個數(shù)據(jù)流通起來，成為真正可交易的產(chǎn)品，這就產(chǎn)生“數(shù)據(jù)資產(chǎn)”的概念。

　　對文化企事業(yè)單位來講，數(shù)據(jù)即資產(chǎn)。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，企業(yè)可以分析海量用戶的偏好數(shù)據(jù)，精準把握用戶需求，生產(chǎn)適銷對路的文化產(chǎn)品；通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，企業(yè)能有效分析用戶消費的承受點，找準產(chǎn)品成本和運營收入之間的平衡點，不斷擴大用戶規(guī)模；通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，企業(yè)能深度挖掘分析用戶的情感體驗數(shù)據(jù)，對游客潛在需求進行預(yù)測，有效把握市場的未來發(fā)展趨勢。

　　目前，眾多文化企業(yè)已將數(shù)據(jù)作為重要資產(chǎn)進行運營，例如騰訊、阿里、愛奇藝等都有大量基于用戶的數(shù)據(jù)積累，廣泛運用大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)進行數(shù)據(jù)挖掘和分析。此外，我國絕大多數(shù)的文化遺產(chǎn)資源已完成數(shù)字化存儲，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展積累了大量寶貴素材。

　　2.算法就是文化“新流水線”

　　工業(yè)時代的流水線是指每一個生產(chǎn)單位只專注處理某一個片段的工作，通過專業(yè)分工、批量生產(chǎn)，來提高產(chǎn)量和效率。少品種大批量生產(chǎn)以降低成本，成本降低進一步擴大批量，成為工業(yè)時代的邏輯。這種生產(chǎn)方式導(dǎo)致能源投入利用率不高，資源浪費嚴重；產(chǎn)出的產(chǎn)品比較單一、固定，難以滿足千變?nèi)f化的市場需求。

　　而數(shù)字經(jīng)濟時代的流水線是大規(guī)模算法，可以實現(xiàn)全方位、多維度精準匹配。作為數(shù)字經(jīng)濟的基礎(chǔ)與核心，算法支撐著生產(chǎn)運轉(zhuǎn)與服務(wù)效率，已成為社會、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要素和核心競爭力。在數(shù)字經(jīng)濟時代，計算力決定著發(fā)展?jié)摿ΑＤ撤N程度上，能否擁有精準的算法成為文化企業(yè)創(chuàng)新和文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級是否取得成效的重要標尺。

　　如今，眾多的頭部互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)都有自己的算法，例如谷歌有信息匹配的PAGERANK算法，今日頭條、抖音有智能新聞匹配算法，攜程、美團等OTA平臺等有智能調(diào)度算法，藍色光標建有精準營銷素材庫，可以推斷傳播路徑與節(jié)點，智能生成個性化營銷方案。

　　3.體系就是文化“新生產(chǎn)力”

　　在數(shù)字時代，文化生產(chǎn)在一個物理分散、邏輯集中的閉環(huán)系統(tǒng)內(nèi)完成。前端為各類文化機構(gòu)的數(shù)據(jù)中心，前端的藏品數(shù)據(jù)信息經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)匯集于云端，與網(wǎng)絡(luò)相鏈接的終端，通過云端訪問前端，獲得前端授權(quán)即可解構(gòu)，形成素材，用于文化創(chuàng)作生產(chǎn)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)重構(gòu)。

　　文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)，催生了新的文化生產(chǎn)體系。文化資源通過數(shù)字化轉(zhuǎn)化為文化素材，成為文化企業(yè)可以利用的生產(chǎn)要素；文化產(chǎn)業(yè)各門類、各業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)在云端進行關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)化組合；生產(chǎn)者和消費者身份相互轉(zhuǎn)換，生產(chǎn)和消費活動實現(xiàn)高效循環(huán)。新體系的建設(shè)將催生成百上千條生產(chǎn)線，吸引成千上萬家企業(yè)，聚合上千萬生產(chǎn)者和上億消費者，形成新“生產(chǎn)力”。

重點是什么：

三庫兩場景、數(shù)字生產(chǎn)成閉環(huán)

　　1.中國文化遺產(chǎn)標本庫建設(shè)

　　將國家歷次文物普查相關(guān)數(shù)據(jù)按照國家文化大數(shù)據(jù)標準，結(jié)構(gòu)化存儲于服務(wù)器，并通過有線電視網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)全國聯(lián)網(wǎng)。

　　2.中華民族文化基因庫建設(shè)

　　（一期）紅色基因庫建設(shè)以全國愛國主義教育示范基地為目標對象，分批次將各示范基地的陳列品、紀念碑（塔）、出版物、音視頻等進行高精度數(shù)據(jù)采集，按照國家文化大數(shù)據(jù)體系統(tǒng)一標準進行結(jié)構(gòu)化存儲，并以歷史事件、英烈人物、感人故事為線索，對紅色文化數(shù)據(jù)進行專業(yè)化標注、關(guān)聯(lián)，通過有線電視網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)全國聯(lián)網(wǎng)。

　　3.中華文化素材庫建設(shè)

　　以文化遺產(chǎn)數(shù)字化成果為對象，集成運用各種新技術(shù)，將已標注和關(guān)聯(lián)的文化數(shù)據(jù)進行解構(gòu)，萃取中華文化元素和標識，分門別類標簽化，為內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計以及城鄉(xiāng)規(guī)劃建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)、制造強國、網(wǎng)絡(luò)強國和數(shù)字中國建設(shè)提供素材。

　　4.文化體驗園建設(shè)

　　以旅游景區(qū)、游樂園、城市廣場等為目標，建設(shè)具有一定空間規(guī)模的文化體驗園，把地域文化、紅色文化從博物館和紀念館“活化”到文化體驗園，促進文化和旅游深度融合。

　　5.文化體驗館建設(shè)

　　以城市購物中心、中小學(xué)幼兒園、公共文化機構(gòu)、城市社區(qū)等為目標，建設(shè)技術(shù)含量高、傳播力強的文化體驗館，使其成為愛國主義教育、文化傳承傳播、大眾學(xué)習(xí)鑒賞的重要場所，推動紅色文化、傳統(tǒng)文化進社區(qū)、進校園、進商場。

　　6.國家文化專網(wǎng)建設(shè)

　　依托全國有線電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，構(gòu)建從數(shù)據(jù)采集、存儲到數(shù)據(jù)標注、關(guān)聯(lián)再到數(shù)據(jù)解構(gòu)和重構(gòu)全鏈條服務(wù)的新型基礎(chǔ)設(shè)施，負責(zé)中國文化遺產(chǎn)標本庫、中華民族文化基因庫、中華文化素材庫的數(shù)據(jù)存儲、傳輸、安全保障，鏈接文化體驗園、文化體驗館以及公共文化機構(gòu)、旅游景區(qū)、城市購物中心、中小學(xué)幼兒園、家庭、社區(qū)等，建設(shè)“數(shù)據(jù)保真、創(chuàng)作嚴謹、互動有序、內(nèi)容可控”的國家文化專網(wǎng)，實現(xiàn)線上線下一體化。

　　7.國家文化大數(shù)據(jù)云平臺建設(shè)

　　運用5G、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，按照“物理分散、邏輯集中”原則，建設(shè)國家文化大數(shù)據(jù)體系的中樞系統(tǒng)和分平臺，匯聚文化大數(shù)據(jù)信息，為文化生產(chǎn)和文化消費的終端用戶提供云服務(wù)。

　　8.數(shù)字化文化生產(chǎn)線建設(shè)

　　鼓勵出版社、影視公司、演出公司、設(shè)計公司等文化生產(chǎn)機構(gòu)充分發(fā)揮內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)勢，積極參與文化數(shù)據(jù)的標注及解構(gòu)和重構(gòu)，開發(fā)文化大數(shù)據(jù)，創(chuàng)作生產(chǎn)具有視覺沖擊力和聽覺親和力的適應(yīng)于現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)傳播的文化體驗產(chǎn)品，展現(xiàn)中國特色社會主義文化的魅力和風(fēng)采。

需要注意什么：

全社會協(xié)同推進的三個統(tǒng)一

　　1.資源開放性與文化安全性相統(tǒng)一

　　一方面，要推動文化資源數(shù)據(jù)開放共享。針對絕大多數(shù)文化資源的孤島化狀態(tài)，需要加快推進文化資源數(shù)據(jù)的標準化、網(wǎng)絡(luò)化進程。確立統(tǒng)一的文化數(shù)據(jù)標準，進行結(jié)構(gòu)化存儲。相關(guān)政府部門積極推進各類公共文化機構(gòu)的文化資源數(shù)據(jù)向全社會開放，為文化創(chuàng)作生產(chǎn)提供源源不斷的素材。

　　另一方面，要注重文化資源數(shù)據(jù)的安全性。中華民族的文化基因和生命基因同等重要，要加強對文化資源數(shù)據(jù)的保護。加強文化資源數(shù)據(jù)安全相關(guān)技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用，為文化數(shù)據(jù)安全提供技術(shù)保障。相關(guān)政府部門推進文化基因保護立法工作和政策配套，推動文化資源數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)保護。

　　2.服務(wù)集成化與體驗個性化相統(tǒng)一

　　一方面，要促進服務(wù)集成。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和智能技術(shù)等推動文化服務(wù)內(nèi)容不斷集成，盡量減少端口和終端使用數(shù)量，避免重復(fù)建設(shè)，提高資源利用效率，提升服務(wù)便利程度。

　　另一方面，要增強個性化體驗。加強數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、人工智能等技術(shù)的集成應(yīng)用，推動內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的社會化、去中心化，讓更多的人參與個性化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。同時，深度挖掘和分析消費端大數(shù)據(jù)，精確計算單個消費者從需求動機產(chǎn)生到消費體驗再到評價整個過程的所有數(shù)據(jù)信息，加強個性化體驗產(chǎn)品和服務(wù)開發(fā)。

　　3.運營協(xié)同化與監(jiān)管社會化相統(tǒng)一

　　一方面，要推動共建共享。充分發(fā)揮國家文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的作用，聚合政府機構(gòu)、科研院所、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等各類主體的力量，為國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)規(guī)劃和各類數(shù)據(jù)庫建設(shè)提供智力和技術(shù)支持。研究制定文化大數(shù)據(jù)共享機制，讓發(fā)展成果惠及更多的主體，加快文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　另一方面，要推進監(jiān)管社會化。培育獨立于政府和企業(yè)之外的第三方社會服務(wù)組織，加強文化大數(shù)據(jù)國際標準研制，加強行業(yè)監(jiān)管，積極搶占文化戰(zhàn)略高地。