以2001年昆曲入選“人類口頭和非物質文化遺產代表作名錄”為起點，非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）走進國人視野已經近二十載。至今，我國已有40個項目列入聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄（名冊），居世界第一位。在政府主導和社會各界的積極參與下，截至目前，我國已相繼公布了四批共1372項國家級非遺代表項目、五批3068名國家級非遺代表性傳承人，各省（區、市）公布了15777項省級非遺代表性項目、16432名省級非遺代表性傳承人、43787項市級非遺代表性項目，絕大多數縣（區）也公布了本級的非遺代表性項目和代表性傳承人，形成了較為完備的國家、省、市、縣四級名錄體系。

　　當今，隨著互聯網、大數據、人工智能等現代信息技術的廣泛應用，我們迎來了一個高速發展的信息化時代，給新時代的非遺保護提出了新的命題和要求，基于此，結合我省的非遺保護工作，筆者有一些思考。

　　非遺保護要堅持“見人見物見生活”，只有將非遺與時代相結合、與市場相結合，才能真正使“遺產”變成“資產”。比如，可以通過開發與時代精神相契合的非遺文創產品，賦予非遺產品系統性、普及性及經濟附加值，促進非遺產品的多樣化、市場化。例如省非物質文化遺產保護中心聯合騰訊公司，通過“互聯網+非遺”打造和推廣富有河南特色的“黃河之禮”新文創，挖掘鈞瓷文化資源。未來，騰訊團隊還將從數字小程序、音樂、短視頻、QQ手辦、表情包、文創產品等六個維度，依托我省豐富資源，合力打造“老家河南”品牌，進而催生新產業的誕生。當下，琳瑯滿目、各式各樣的非遺文創走向市場，在年輕人中刮起了“非遺風”，非遺文創作為市場“藍海”，仍有巨大的開拓空間。

　　在邁進消費社會的當下，品牌的力量時刻影響著消費者，而非遺正是經過時間沉淀和信譽凝練的文化“品牌”。提升非遺的市場影響力，就要把“品牌”擦得更亮、叫得更響。如11月16日，“中國·西華第四屆胡辣湯大賽”在周口拉開帷幕，來自全省的48支隊伍激烈角逐，不僅提高了胡辣湯的知名度和社會影響力，還進一步強化了河南非遺美食胡辣湯的品牌效應，更有力推動了河南非遺技藝和優質非遺產品走向全國，不失為一次積極有益的嘗試。

　　探索非遺傳承新趨勢，就要利用新技術、借力新媒體。如把互聯網+、VR、AR等高新科學技術元素融入非物質文化產品設計中去，增強其魅力，提升其價值。當下，借助“短視頻”賽道，非遺再次起航——近日在成都召開的“第九屆中國大學生電視節”上，北京師范大學藝術與傳媒學院教授楊乘虎說：“在8.5億網絡視頻用戶中，短視頻用戶占到了7.73億。2019年開始，短視頻有了特別鮮明的轉型，內容上面體現出了非常鮮明的文化賦能的特點，比如刺繡、剪紙、印染皮影、竹編等非遺借助互聯網短視頻平臺，變成了網絡傳播的熱詞和熱點。拿抖音來說，1300多項國家級非遺代表項目，抖音傳播了1200項相關內容，傳統文化短視頻就有6500萬條。在快手上，1800萬條非遺視頻，累計觀看超過300億，獲贊超過7億。”

　　直播帶貨的風頭正勁，今年6月6日、7日，省文化和旅游廳、省非物質文化遺產保護中心承辦的兩期“非遺傳承健康生活——河南省2020年非遺購物節”直播推介活動，邀請了傳統膏藥（濟世堂李占標膏藥）、綠茶制作技藝（信陽毛尖）、玉雕（鎮平玉雕）等18個非遺項目入駐，吸引觀眾超過55萬人次，取得了良好的社會效應。省非物質文化遺產保護中心辦公室副主任劉成恩介紹：“明年準備針對非遺傳承人開展一期網上銷售培訓，增強他們利用新媒體的意識，培訓他們利用新媒體銷售的實操技能。”

　　當然，非遺保護是一項需要全社會共同參與的系統工程，不是一朝一夕的事情，而是要一如既往、久久為功，深刻把握當前非遺工作的新視野、新格局、新思路、新經驗、新趨勢，從而共謀新發展，實現新跨越，讓非遺在新時代煥發新活力。