手機版|
二維碼|
古鎮是地方經濟、文化、生活、習俗的有機整體，不僅有古建民居、歷史街區及民間工藝等有形的旅游資源，更包括空間環境、民族藝術及節事活動等無形旅游資源，其獨特的文化內涵，特別是與現代文明隔離所保留的傳統環境迎合了現代游客求異的心理。
Part1 我國古鎮旅游發展概況
從20世紀80年代以來，古鎮旅游逐漸受到游客的青睞，在“古鎮旅游熱”的帶動下，諸多頗有地方特色的古鎮紛紛效仿開發，作為地方經濟新的增長點。
1984年，陳逸飛先生一幅《故鄉的回憶》使得蘇州周莊享譽海內外,不僅成功開創了江南水鄉古鎮的品牌,更使周莊成為中國古鎮旅游發展的開拓者。
20世紀90年代后期開始,我國古鎮旅游進入迅猛發展的時期。目前，我國古鎮旅游開發相對成熟的古鎮主要有鳳凰古城、麗江古城、大研古鎮、烏鎮、周莊等，還有眾多具有開發潛力的古鎮亟待通過旅游發展帶動地方經濟發展。
Part2 古鎮文化旅游產品化過程
古鎮文化旅游開發過程中，必將以特定的文化資源為依托，但文化是無形的，需要依托一定的載體使得文化符號化，形成有形的文化旅游產品，實現由無形的文化旅游資源向有形的文化旅游產品的轉化，使得文化商品化，推動地方經濟的發展。
古鎮文化旅游開發過程：
文化資源化→文化符號化→文化產品化→文化商品化→文化商業化
1.古鎮文化旅游開發促進文化資源化
文化類型多樣，在眾多的文化中，有些文化是共性的，有些則是個性的，只有那些獨具地方特色的個性文化才具有潛在的旅游開發價值，構成潛在的文化旅游資源，即文化的資源化。
日本特色小店
2.古鎮文化旅游的開發促進文化符號化
古鎮文化旅游產品的開發，以古鎮歷史文化為魂，依托一定的物質載體，將文化融入其中，進行旅游開發，使得文化符號化，并通過特定的符號敘事語境，形成特定的文化旅游產品。
古鎮文化符號化表現主要有旅游標識、旅游紀念品、舞臺表演和特色建筑中的建筑風格、裝飾物件等。
3.古鎮文化旅游的符號化推進文化產品化
古鎮文化旅游的開發，通過深度地挖掘古鎮文化歷史底蘊，將其凝練成特定的文化符號，結合旅游開發，形成文化旅游產品。
4.古鎮文化的產品化推進文化商品化
古鎮文化形成文化旅游產品之后，就變成特定的旅游商品。游客消費這些文化旅游產品，就需要花費一定的金錢，也就是說文化商品化過程中，文化的價值發生了轉移，實現了由文化資本向經濟資本的轉移，文化資本化轉移過程就是文化商品化過程。
5.古鎮文化商品化帶來文化的商業化
古鎮文化旅游產品通過包裝打造，形成成熟的旅游產品之后，對潛在的游客產生吸引力，引致游客的消費欲望，會帶來“吃、住、行、游、購、娛”等方面的一系列消費行為。這樣的消費過程就是文化的商業化過程。
Part3 古鎮文化旅游產品開發對文化的影響
古鎮文化旅游產品的開發是以特定的文化資源為依托，其旅游產品化過程中，必將對文化產生一定的影響。
1.將對文化產生一定的影響
古鎮文化旅游的發展，是以特定的地方文化為依托，是對地方特色文化的再開發利用，以文化旅游產品的形式展現，既是對文化的傳承和弘揚，又使文化得到保護和發展。
2.促進文化的涵化與變遷
從歷史發展的視角來說，現存的歷史文化不是一成不變的，而是不同時期歷史文化變遷與涵化的結果。
當代古鎮文化旅游開發中，某些文化旅游產品就是一些地方特色文化和外來文化涵化的產物，如古鎮的酒吧、咖啡廳等。酒吧和咖啡廳是從西方引進的，是西方文化的產物，但卻在國內的古鎮旅游開發中得到很好的發展，就是地方特色文化與西方外來文化涵化的結果。因此，古鎮文化旅游的開發，促進文化的涵化與變遷，使文化得到創新發展。
3.破壞地方特色文化的原真性和純粹性
文化旅游的發展，帶動地方經濟的發展，營造濃厚的地方商業化氣息。受到經濟利益的驅使，可能導致地方特色文化過度開發，引致文化旅游產品的過渡商業化，破壞地方特色文化的原真性和純粹性，使得地方特色“失真”。
因此，古鎮旅游開發中，要處理好地方特色文化開發、利用與保護之間的關系，既要充分挖掘地方特色文化，又要與時代發展相結合，利用好這些特色文化通過創新開發，創意化打造，使得地方特色文化得到合理地保護與發展。（文/北京華漢旅)
浙公網安備33010602010467號