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全域旅游是當下中國旅游業發展最熱門的關鍵詞。在入境游進入穩定增長新階段的背景下,全域旅游正成為激發入境游穩定增長的新動能。
中國旅游研究院近日發布的《中國入境旅游發展年度報告2017》指出,應借全域旅游之力,發展入境游。全域旅游就是“美麗中國”,就是“超乎想象的中國”。圍繞“美麗中國”整體旅游形象,發揮各地資源優勢,把具有競爭力的品牌和產品推向境外目標市場。包裝好宣傳好代表性強的特色旅游產品和精品旅游線路,推出一批二三線城市、特色小鎮和田園綜合體,主動宣介創意旅游產品,重點開發以“美麗中國”為核心支撐的精品旅游線路。
全域旅游是新時期國家旅游局提出的重大旅游發展戰略之一,得到了全國上下的積極響應。在今年的政府工作報告中,全域旅游首次寫入,成為報告中的12個新詞之一,全域旅游由此上升為國家戰略。與此同時,各地也紛紛把發展全域旅游作為迎接大眾旅游時代旅游消費新要求和調整地區經濟發展模式、創新經濟發展新動能的重要舉措,迸發出強大動力。
當前,我國全域旅游發展如火如荼。國家旅游局此前發布的《全域旅游發展報告2017》顯示,國家全域旅游示范區500家創建單位中,包括海南、寧夏兩省(區),91個市(州),407個縣(市),覆蓋全國31個省、區、市和新疆生產建設兵團。2016年,500家國家全域旅游示范區創建單位共接待國內外游客18億人次,約占全國旅游人數的40.5%,同比增長20%;旅游總收入1.76萬億元人民幣,同比增長28%。旅游業增加值占GDP比重均值為21.5%,一些旅游業發達的創建單位甚至高達40%以上。
一個全域旅游的時代已然到來。入境游與國內游、出境游為我國旅游業發展的三大重點,將全域旅游作為入境游發展新動能,順理成章,也勢在必行。
將全域旅游作為發展入境游的新動能,與當前我國入境游客特征也密不可分。報告通過對2016年入境游客的人文統計特征調查分析發現,入境游客中首次到訪中國的游客明顯多于多次到訪中國的游客,從入境游客出游目的來看,游覽觀光和休閑度假是主要的旅華目的。
如何將更多的外國游客吸引進來?除了傳統的旅游產品外,更豐富、更具體驗性的產品不可或缺。《中國入境旅游發展年度報告2017》指出,通過發展全域旅游,可以讓更多的入境游客盡享景區以外的城鄉居民品質生活空間。全域旅游戰略的強力引領,將帶來旅游目的地建設和產品創新熱潮,“美麗中國”的國家旅游形象得到務實推廣,中國入境旅游的發展模式有望實現由封閉型向開放型的全面轉化。今后,讓入境游客體驗中國老百姓兼容傳統與時尚的生活方式將成為最有力的旅游吸引物,會有越來越多的入境游客認識到,中國不僅是一個具有悠久歷史的文明古國,而且是一個開放包容的現代大國。
此外,報告還認為,全域旅游戰略的實施過程,也是旅游基礎設施、商業接待體系與公共服務體系不斷完善的過程,也是為入境旅游注入新動力的過程。
據旅游研究院調查,入境游客對消費評價整體較好,但部分短板依然存在。如城市建設中的空氣質量、自然生態、公共行業服務中的互聯網覆蓋、手機信號覆蓋、城市公交、窗口服務中的導游服務、產品服務和質量等。而這些無一不是全域旅游發展將破解的問題。
可以預見的是,在全域旅游發展的推動下,我國入境游發展將煥發出新的生機與活力。(文/網絡)
浙公網安備33010602010467號