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文旅小鎮，顧名思義，是以旅游為出發點打造的小鎮。隨著文化旅游需求提升，以文旅為特色的小鎮建設正在火熱開展。文旅小鎮逐漸在旅游度假排行榜上占得重要一席。
文化部藝術發展中心副主任孔蓉認為，中國文旅特色小鎮是以文化旅游融合為依托，以文化基因和文化元素提煉為核心，以創意和再生設計為手段，對屬地特色自然資源、人文資源、產業資源等關聯性資源進行一體化深度整合后，以系統化的特色文化標識為指向而構建的文化、生態、生活、產業有機融合的生態型空間體系。
發展模式多樣 特色服務塑造品牌
目前，國內文旅小鎮大多呈現三種不同的發展模式。一是在原有古村鎮的基礎上進行旅游開發；二是以當地的核心景區為基礎，帶動周邊村鎮的旅游開發；三是以文旅地產為主要形式，人為“造鎮”。
在一片熱火朝天的建設聲浪中，運營卻是擺在眾多文旅小鎮面前的一大難題。因此，建設文旅小鎮切忌浮躁焦慮。如果沒有自然環境、居住環境、休閑設施等基礎設施支撐，文旅小鎮的后續經營便難以引入產業資源。文旅小鎮的標簽應該是一個宜業、宜居、宜游的社會空間，才能吸引高端產業、優秀人才在小鎮落戶，才能吸引大量的觀光客前來消費。
而要做到這一點，就需要在開發項目時，保護當地優美的自然環境，恢復原本的文化風貌，做到保護性開發，還要合理引入完備的現代化服務設施，提高旅游及居住的舒適度。
創新盈利模式 得IP者得天下
文旅小鎮典型的特點就是投資大見效慢，做出“現象級”影響的更是鳳毛麟角。作為文旅項目，如果僅僅是提供觀賞、游玩功能，很難持續吸引客流。項目特色才是創富的根本。文旅小鎮項目要形成具有獨特的魅力和鮮明主題文化，達到觀賞性、參與性、刺激性、趣味性和體驗性的高度統一，盡量避免與周邊旅游項目開發的同質化競爭，才能具備聚集消費者目光的基礎。
更為重要的是，要在綜合考慮項目定位與區域資源的基礎上，以文旅元素為核心打造產業鏈，進行文旅產品的設計、制造或分銷，以強大的創收能力支撐整個項目的可持續發展。其中，文旅IP是讓小鎮建設更加有活力的法寶。
文旅IP代表著個性和稀缺，以價值觀、特色內容和持續創新力為支撐點，能與其他同類IP形成鮮明的區隔，與自身產業特色高度契合，對市場能夠形成很強的激活效用。橫店影視文化小鎮，就是立足于影視基地，并逐步向影視主題文化小鎮升級轉變，共建造了明清宮苑、秦王宮、清明上河圖等近30個大型實景拍攝及旅游體驗基地，是典型的“影視IP+旅游小鎮”發展模式的成功樣本。而在這場文旅小鎮建設浪潮中，究竟誰能勇立潮頭,誰又會被拍死在沙灘上，我們終會知道。
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