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近幾年來，鄉村旅游熱度不減。無論是國慶、春節長假，還是周末、五一這樣的短假期，越來越多的市民喜歡到鄉下、村里體驗一番。
但是鄉村旅游去得多了，往往游客會出現“審美疲勞”。千篇一律的“傳統民居”，無非是新建的復古民房，放上幾件破舊不堪的農具，各地雷同的“農家飯菜”，也無非是豬肉、雞肉來上一桌。而且很多經營者將“鄉村旅游”等同于農家樂。游客去了除了吃點飯，就沒有更多的旅游項目了。
而對于農民朋友來說，客人吃一頓飯就走，停留時間短、回頭客少，難以形成持續性的收入，在同質化競爭的大背景下，賺錢更難了。
出現這樣的問題，最根本的原因在于鄉村的旅游沒有吸引游客的“核心”。這個“核心”就是鄉村文化。鄉村旅游必須要激發鄉村文化的內在活力，讓它們變得有現代意義上的“實用”價值。
在臺灣南投縣埔里鎮，有一個名為恒吉的宣紙村，歷史上出產宣紙質優價廉。但是因為機器造紙的沖擊，變得凋零。后來這個村子在發展鄉村旅游時，恢復了傳統的手工造紙廠。一方面，游客可以進來參觀傳統造紙工藝，有專門人員全程講解，另一方面，游客還可以親自動手制作一張屬于自己的宣紙。
與此同時，這里不僅出售各種高端手工宣紙，還把手工紙做成諸如帽子、圍裙等各種實用的文創產品。當游客體驗到手工紙的魅力，回去時都會選擇一些禮物。
如今，這里的手工宣紙，以及文創紙制品也得以再次暢銷。僅僅是最普通的宣紙，售價比市場上的同類產品高出十倍。類似的還要傳統的竹編技藝。值得一提的是，他們還把二維碼用竹子進行定制，沒想到立刻引爆市場?，F在一個竹編二維碼，能夠賣到近千元。
“激活”傳統鄉村文化，不僅能讓歷史和文化變得鮮活起來。讓傳統的東西“恢復”或者賦予新的現實價值而被消費者接受，進而得以保留和傳承，產生的“實用物品”，能夠增加鄉村旅游的收入。一些吸引消費者的體驗式項目，更能延長游客的停留時間，形成二日經濟。
而且“活”起來以后的很多產品，本身就能夠形成一個小產業鏈。產業鏈又能延伸出無盡的創意，從而避免與其他地區出現雷同。
激活鄉村文化，造就“人無我有、人有我特”的全方位發展，鄉村旅游也就能夠更上一層樓了。
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