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現代老年人已經不再簡單地滿足于最基本的物質生活需求，追求更高層次的旅游休閑活動已經成為一種新的消費意愿，特別是對于生活能夠自理、經濟實力較好的老年人，旅游養老意愿更加凸顯；另一方面，隨著近年來我國霧霾天氣的出現，一些大城市空氣質量明顯下降，也間接推動了老年人群遠赴生態環境好、資源條件優越的地區進行異地旅游養老。
旅游養老市場進一步擴大2015年，我國城鎮化率已經達到56.1%，如果未來中國的城鎮化以每年0.8～1.0個百分點的速度快速推進，按照國際經驗，我國很快就會邁入中高級城市型社會，休閑旅游將成為城市型社會的一種重要消費模式。近年來，我國居民人均收入以10%以上的速度增長，人們的消費能力在日益提升，為我國旅游養老市場提供了更巨大的空間。
旅游養老產業蓄勢待發
隨著社會經濟的發展和人民生活水平的不斷提高，老年人的可自由支配收入也在不斷增加。一方面，社會保障體系的完善使得老年人有了固定的退休金，中國傳統的儲蓄理財觀念又使大部分的老年人都擁有一定的積蓄；另一方面，當生命周期進入老年階段，子女在經濟上已經獨立，家庭負擔大為減輕，子女也會在自身經濟條件許可的情況下，在經濟上給予老年人一定的支持。這些因素都促成了老年人可自由支配收入的增加。可自由支配收入越高，相應的旅游支付能力也就越強。
旅游養老形式更加多樣目前，我國養老形式和內容發生了巨大變化，已經形成候鳥式養老模式、立體養生養老模式、住房養老模式、農家式休閑養生養老模式、旅居式養老模式、異地循環養老模式等諸多新模式。隨著新一代信息技術以及互聯網技術的發展，智慧旅游與養老產業將會深度融合，旅游養老資源將會在智慧平臺作用下得以重組整合，一些新型的旅游養老組織方式、旅游產品、旅游業態將不斷涌現，旅游養老供給將會更加豐富。
旅游養老受到國家層面政策的大力支持
2013年9月6日，《國務院關于加快發展養老服務業的若干意見》出臺，提出了統籌規劃發展城市養老服務設施，大力發展居家養老服務網絡，大力加強養老機構建設，支持社會力量舉辦養老機構的優惠扶持政策。國家現行支持養老服務業的稅收優惠政策包括，對養老機構提供的養護服務免征營業稅，對非營利性養老機構自用房產、土地免征房產稅、城鎮土地使用稅，對符合條件的非營利性養老機構按規定免征企業所得稅等。
2016年11月28日，國務院辦公廳發布《關于進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》。該意見提到，2016年年底前再新增100家全域旅游示范區創建單位；降低養老服務機構準入門檻、支持整合改造閑置社會資源發展養老服務機構；清理取消申辦養老服務機構不合理前置審批；推動實體零售創新轉型等。意見還提到，為推進幸福產業服務消費提質擴容，圍繞旅游、文化、體育、健康、養老、教育培訓等重點領域，引導社會資本加大投入力度，通過提升服務品質、增加服務供給，不斷釋放潛在消費需求。
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