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我國的古鎮文化歷史悠久，現能完整地保存下來的古鎮并不多。由此，古鎮開發旅游成為新興的旅游產品的一大亮點，正在吸引著眾多對歷史文化有著強烈追求夢想的人們前行。由于一些地方對古鎮開發過渡，古鎮原始文化正在旅游發展大潮中失傳，一些歷史建筑物甚至被拆除重建，古鎮最具特色的韻味逐漸消失。
古鎮，作為歷史遺存聚落單元，本身并不具有旅游功能，只是隨著經濟和社會的發展，才煥發出其獨特的旅游魅力，在旅游市場中獨占一個方陣。游客到古鎮旅游，最想看到的是古鎮的文化，感受古鎮原著居民純樸的生活方式，領略古鎮自然悠美的環境。因此，古鎮旅游開發，基本原則應當是保持古鎮原貌，體現古鎮最原始的人文韻味，不管是文化的、歷史的、土著的，都要在開發中得到有效的保護，這是對古鎮歷史記憶的一種承載和發揚。
開發古鎮旅游，必須保留古鎮的歷史原貌，這是對古鎮文物遺產的一種保護。我們知道，古鎮之所以能轉化為旅游吸引物，主要原因是古鎮留存記憶了一些歷史的東西。這種記憶是生活在城市里的現代人所無法想象的。雖然，作為旅游開發，必然是要帶來經濟效益，商人從不做賠本生意。但是，對于古鎮的旅游開發，主要還是以政府為主導，以傳承歷史文化為根本目的，古鎮開發旅游就是讓人們見證歷史發展的歷程，切實避免功利化造成古鎮歷史文化遭受人為的破壞。
當前，能夠完整地保留至今的古鎮，其歷史文化資源并不豐富，甚至表現得極為脆弱和不堪一擊，在多年傳承和發展中已經喪失得差不多了，再也經不起任何形式的折騰和破壞。因此，古鎮的旅游開發，更重要的是要作為歷史文化記憶的一種承載，讓人們在旅游過程中真正能領悟到古鎮歷史文化發展的艱辛歷程，而不是為了達到某種商業和宣傳效益，把現代文化和生活強加進去，把古鎮的“古”與現代的“現”融不在一起，變得不倫不類。這是對古鎮歷史文化傳承和發展的巨大傷害。
社會是向前發展的，傳統的古鎮也不例外。古鎮的發展從來都不是靜止的，在古鎮的旅游開發中，如果單純保護古鎮，只會把古鎮凝固在某一歷史時期，只能使今人評調古人，而不能使后人觀瞻今人，給后人留下無比的歷史遺憾。這是對古鎮旅游開發的片面思維。因此，保護古鎮不只是保護古鎮的建筑、保護古鎮的民風民情，還要延續古鎮發展的脈搏，把古鎮發展的歷史精華留給后人。
要實現古鎮旅游精品項目，除深挖古鎮的文化內涵，打造獨一無二的精品旅游產品外，在古鎮中可以添加一些現代元素，除了讓古鎮既保留原汁原味之外，要讓一些古鎮原有的設施設備注入時代特色，給古鎮的開發利用增添新的特色。同時，還可以根據市場需求，在古鎮的周邊開發具有一定特色的旅游項目，讓更多的土著居民有更多的就業機會，提高生活質量和增加經濟收入。
古鎮旅游開發，必定給當地經濟發展帶來高額回報，對于改善原著居民的生活條件肯定是一件好事。但在開發的過程中，必須把歷史文物遺產的保留放在第一位。同時，國家要加大對古鎮旅游開發的立法，用法治思維來保護古鎮開發，避免過渡無序的開發造成古鎮歷史文化失傳和文物的破壞。
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