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旅游本就是一個系統，不論是作為一個理念，一種感受，一個主角，還是一個故事，它總是給人以身心上的愉悅感。文學IP、動漫IP、影視IP、游戲IP等理念的應用，促使IP概念在各行業變得炙手可熱。泛旅游化時代的到來，旅游市場也面臨巨大的挑戰，打破千鎮一面的格局，就得先做好古鎮文化IP。
古鎮文化IP說來就是特色元素和符號，即具備好的形象和故事。形象和故事僅僅是古鎮文化IP最合適的的外衣，古鎮自身攜帶的歷史文化就賦予了古鎮與眾不同的人文魅力與內涵。
古鎮文化IP具有的特點：
1、具有主題性。
古鎮文化主題的設置就是以直接、簡潔的口號向受眾進行宣傳推介的一種表現方式。每一座古鎮所具有文化魅力不同，所賦予它的意義將區別于同類古鎮。例如，上海迪士尼樂園，其主題是動漫王國；閭里古鎮，其以“禮孝文化”為主題。
2、具有獨特性。
文化IP就是古鎮核心智慧的體現，古鎮立足自身文化、因地制宜確定自己的發展模式，后期進行產業項目整合，形成系統化、鏈條式的產業發展模式，形成自己獨特的古鎮風格。
3、具有故事性。
講故事是最古老的一種信息傳播渠道，通過肢體表達、語調平仄、變相轉述，從而增加其趣味性，意義性。古鎮文化IP就是故事營銷，用故事勾勒一個深入人心的品牌認知。古鎮背后具有的歷史傳說更具有挖掘性，一個經典傳奇的故事會讓人記憶猶新。例如，杭州西湖雷峰塔傳說早已傳遍大街小巷。
4、具有引爆性。
現處于旅游功能齊備的時代，在古鎮開發方面，則需要具有足夠的引爆點來吸引游客前往，進行增加古鎮客流量，打響古鎮文化品牌。同時，在古鎮規劃、策劃、營銷等各環節，必須遵循創新性、系統性的原則。例如，云南彝人古鎮火把節。
5、具有互動性。
文化IP的開發，是一個開放的、靈活性的，不斷刪減、疊加乃至補充的過程。在古鎮項目推進過程中，通過獲取消費者體驗之后所反饋的信息，古鎮需適時進行修正增補項目，進而能夠將消費者引入到古鎮營造的情感互動世界，在情感上產生共鳴，這才是古鎮運營的最高境界。
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