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縱觀聞名世界的特色小鎮，無論是資源稟賦型、歷史文化型還是特色產業型，都有自己獨特的標識和形象認知，以專屬的“IP”彰顯小鎮個性，用“特”來吸引著世界的游客。將小鎮特有文化、產業或者其他帶有唯一標識的內容打造成獨有的“IP”屬性，建立品牌意識，以持續不斷的流量輻射小鎮其他相關產業，通過IP來構建特色小鎮的生態圈，衍生巨大的商業價值。本文將對影視IP、歷史名人IP以及特色品牌產業IP植入特色小鎮進行分析，探究相關特色小鎮的建設與發展策略，總結發展路徑，提供特色小鎮IP打造的相關經驗。
影視IP植入場景商業化運營 實現小鎮長效發展
影視IP植入特色小鎮，作為小鎮的代表元素或者反映小鎮屬性，無論是動漫形象、還是熱門影視影響，其都成為該小鎮的專屬特點。一個成功的IP，必然具有獨特的核心吸引力及主題，與其他同類IP能形成鮮明的區隔，與自身產業特色完美契合，對市場能夠形成一定的激活效用，并有利于塑造品牌知名度，提升產業吸引能力、增強粉絲粘性。
引入超級IP，成為旅游目的地的增長點。影視IP打造是目前海外特色小鎮發展最成功的模式之一。IP的植入或者開發注重對影視、動漫IP元素場景化展現、營銷，利用IP元素進行產業延伸，從影視、文創、主題活動再到商業房地產等項目，以IP吸引，用全產業商業鏈進行消費升級，從而形成特色小鎮的循環發展。
對于正在風靡全世界的主題樂園來說，其重要的IP在于樂園的人物與故事。無論是迪士尼樂園、HelloKitty樂園還是環球影城，動漫、電影等文化產業輸出，是這些主題樂園的靈魂所在，打造游樂度假區，成為主題樂園發展的標配模式。作為IP驅動型的迪士尼度假區，把卡通動漫人物、影視人物等IP形象和故事內容作為主題，將主題公園的各項游樂設施、商店、餐飲、電影院與之融合，形成主題鮮明，特色突出的游樂體驗。同時，帶動周邊房地產行業發展，形成樂園門票收入、商店餐飲商業收入以及其他產業共同發展，既有文化核心，又有商業收入，形成良性發展。
做足粉絲經濟，升級場景化體驗。隨著人們生活水平的不斷提高，大家對精神生活的追求更強烈和多元，IP化為人們壓力的釋放和情感的迸發，提供了感情的切入點。無論是影視人物、影視場景還是影視其他元素，對于粉絲來說，這就是最具有吸引力的情節內容。動漫小鎮作為影視小鎮IP中較為突出的類型，將粉絲經濟的運營發揮到極致。
日本是動漫生產和消費大國，動漫已成為一種文化甚至生活方式被整個社會所認知。這些動漫作品通過故事、人物與地域相結合，是日本文化新手法的一種展現，將其作為地方旅游資源進行充分挖掘。通過在鄉土文化的地域性與動漫作品的現代性之間形成的奇特張力，日本實現了動漫文化與旅游資源的良性互動，走上了高效、生態和可持續的城鎮化發展之路。在日本，幾乎每一個日本卡通形象都有自己的故鄉、檔案館和展映館，它們在保證專業性的同時強調讓游客親身體驗動漫的制作過程，增加親近感，激發創作和欣賞的興趣，具有很強吸引力，例如三鷹吉卜力美術館、京都國際漫畫博物館和柯南小鎮等。日本動漫旅游產業形成了結構完整的產業集聚，包括動漫制作方、產品供應商、銷售渠道和基礎設施提供者，并拓展到提供專業培訓、教育、信息、研究等支持的政府和其他機構組織，進而為當地小城鎮集聚產業、資金、人口，成為小城鎮經濟實現集聚效應的重要途徑。
名人IP發揮效應 文化導入打造小鎮獨特魅力
名人文化資源是小鎮獨有的寶貴財富，是建設特色小鎮的無形資產，具有先行發展的特殊優勢。如何發揮名人效應，如何讓小鎮講好文化故事，如何進行產業發展、打通上下游產業鏈條形成規模，國外的一些特色小鎮提供了更多成熟的經驗。
將名人IP融入小鎮發展，形成全產業鏈。如何打好名人這張牌，一方面要充分挖掘名人故事、作品；另一方面要將名人元素與小鎮的各個方面進行融合，成為小鎮發展核心要素，將名人IP效應全面發揮。圍繞歷史文化名人產生的商業價值，可以在不同領域進行開發，構成相互交織的文化產業鏈，形成商業模型。
在埃文河畔斯特拉福德小鎮，文學巨匠莎士比亞是一個具有影響力的超級IP，五幢故居和一座劇院，構成了莎士比亞小鎮的主要旅游觀光點，擔任小鎮名人文化產業鏈的核心環節。在皇家莎士比亞劇院，每天上演原汁原味的莎士比亞戲劇經典片段，容納1500人的劇場全年座無虛席。小鎮的銀行、餐廳、游船、咖啡館、圖書館、酒店甚至街頭小攤的冰淇淋、飲料，都印著莎士比亞的頭像。商店售賣與莎士比亞相關的面具、羽毛筆、書籍、名信片、郵票以及文具等。據統計，每年大概有400萬游客從全球各地匯聚莎士比亞小鎮，來瞻仰、紀念這位偉大的劇作家和詩人。
作為音樂天才莫扎特出生地——奧地利薩爾茨堡，從音樂學院、城市廣場到博物館，莫扎特元素隨處可見，豐富多彩的莫扎特文化與阿爾匹斯山的優美風光相互交織，渾然一體，吸引著眾多游客的到來，旅游業每年為奧地利的創匯占國民生產總值的百分之25%。
名人IP不僅彰顯地方的特色和魅力，解釋地方精神與文化特質，還能推動當地文化產業發展，其潛在的效益不可估量。
將產業做成品牌IP 助力特色小鎮發展
特色小鎮的關鍵在于選取具有自身優勢的特色產業，如果將核心產業作為小鎮項目IP開發的價值點，這樣的品牌化也可為小鎮帶來更多商業價值。
在歐美國家的產業型特色小鎮，無論是農業、工業還是高新技術產業，除了良好的條件外，通常通過統一規劃和資金支持等措施打造高度專業化產業集聚地，從而成為小而精的產業小鎮。同時這些小鎮依托一家全球性企業及其完整產業鏈發展的產業+文旅型特色小鎮，形成品牌IP化、公司化的特色小鎮。
產業+品牌，用IP提高小鎮名氣。以產業為核心發展要素的特色小鎮，挖掘產業項目的核心，將其作為小鎮品牌運營，發揮企業在全球知名度的優勢，配套發展和延伸產業鏈條，打造品牌IP的同時，進行小鎮營銷，從而吸引游客慕名而來。下面將從香水小鎮格拉斯、美國好時小鎮以及丹麥比隆樂高小鎮3個小鎮進行分析，看它們如何以三要點打造公司化小鎮的品牌IP。
第一，做好產業核心競爭力。產業是公司化小鎮的核心，要想得到較好發展，產業質量必須有所保證。格拉斯位于法國東南部，是以花卉種植和香水工業為主的特色農業小鎮。美國的好時巧克力小鎮位于美國賓夕法尼亞州的好時鎮，其擁有3家現代化的巧克力工廠，產量達世界第一。丹麥比隆小鎮是樂高玩具的發源地，是樂高總部的所在地，樂高公司作為比隆小鎮的心臟，是小鎮最大的制造商和雇主。
第二，產業打造核心IP。風靡世界的品牌ChanelNo.5香水誕生于格拉斯成為小鎮，為法國贏得了香水之國的美譽。好時將巧克力文化（“KISSES”巧克力的形狀）進行符號化、特征化，成為好時小鎮的IP。樂高作為品牌IP成就了小鎮的兩大支柱產業：制造業和旅游業。在制造業方面，比隆小鎮的生產線負責樂高玩具的制模工序，是樂高在全球的5條生產線之一。在旅游業方面，比隆樂高樂園是當地標志性的旅游目的地，日接待量最高時超過2萬人。
第三，IP要素小鎮化，延伸發展產業鏈。格拉斯小鎮設有國際香水博物館、弗拉戈納爾美術館、弗拉戈納爾香水工廠、普羅旺斯藝術歷史博物館等著名景點，每年舉行國際玫瑰博覽會和茉莉花節，并在茉莉花節期間舉行盛大的文藝活動，吸引了全世界的愛香及旅游的人士。好時小鎮將巧克力文化融入其中，最典型的的是“巧克力大道”（CHOCOLATEAVENUE）和“可可大道”（COCOAAVENUE）等路牌，巧克力大道上的128盞路燈，燈罩也用上了“KISSES”巧克力的形狀。每一處人造的小景觀都印上了好時的影像。在比隆小鎮，一切都很“樂高”，連酒店也仿佛是樂高積木搭成的，讓游客每時每刻都感受著樂高產品展現的魅力，回味著樂高文化在小鎮的積淀。(文/中國出版傳媒商報)
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