手機版|
二維碼|
在互聯網發展迅猛的時代，我們的各行各業發展都已離不開互聯網，互聯網不斷滲透的過程中，也不斷便捷著我們的生活。特色小鎮的發展也離不開互聯網，相融合便迸發出IP，以IP帶動小鎮運行，是特色小鎮必經之路。
特色小鎮的開發建設運營是一個漫長復雜的工程，避開千鎮一面的囧境，用強IP激活小鎮旅游是可持續發展的保障，保持IP的原生性、鮮活性、創新性才能真正符合游客的消費需求。
近幾年是中國旅游的IP年，一股IP風席卷旅游界。近年來由于特色小鎮的火熱發展，風靡的同時出現了同質化現象，千鎮一面、缺乏創意、無特色是最大問題，如此使得小鎮雖然眾多，但是多數卻停滯不前，不能吸引游客，更無法讓游客長時間停留，而IP便是拯救小鎮走出發展困境的關鍵，是盤活現有存量資產的重要手段。
IP案例分析
盤活存量資源，尋找特色，通過吸引大眾眼球創造自身IP，并延伸到多領域轉化成消費
被確定為互聯網永久會址的烏鎮，本身已發展成為一個強大的IP，往前追溯，2013年打造的烏鎮戲劇節也是一個自帶流量的IP，每年全國各地無數的戲劇愛好者前往烏鎮，這就是IP帶來的效應。
上海迪士尼和長隆游樂園是目前國內兩個最大主題樂園旅游IP，具備超級旅游IP的特征，這是能夠吸引大量游客的關鍵因素。從這些成功的案例中，我們需要思考怎樣才能打造出特色小鎮的強IP？綜合IP含義以及功能作用，可以分為：
那個面頰兩坨緋紅、樣子蠢萌的熊本熊如今無人不知無人不曉，這就是一個通過創建自有IP而推動增量資源開發的典型案例。
相比京都、奈良等文化重鎮，熊本這個農業縣在日本并沒有什么知名度，旅游資源更是缺乏。
2011年新干線將貫通整個九州，于是熊本縣政府便看準這個千載難逢的機會。為了吸引更多的人在熊本下車旅行，熊本縣在2010年創作了酷萌的熊本熊作為本地區的標志。
2010年“熊本熊失蹤事件”、2013年“熊本熊丟了紅臉蛋”、2014年“熊本熊亮相紅白歌會”、在臉書和推特上與關注它的人積極互動等一系列營銷推廣活動，熊本熊成了熊本縣的代言。
為了更好地推廣和宣傳熊本縣的形象，熊本縣政府在從熊本熊創立之初便實施“免收版權費”，只需向熊本縣政府提出使用申請，得到批準后即可免費使用熊本熊形象。第一年吸引了超過3600家企業申請合作，第二年又增加了5400家，產品涉及衣食住行游購娛等整個產業鏈，僅在2013年，就有1.6393萬件商品使用了它的形象。
就是在熊本熊這個超級“IP”橫空出世的5年內，熊本縣旅游發展的經絡就被打通了，旅游人數增長了近20%，并且勢頭持續向好。
一只“熊”能盤活一個縣。吉祥物熊本熊，將農業大縣熊本縣的觀光、農業、制造業各領域盤活，為原本經濟落后的縣創造了兩百多億人民幣的收入。熊本熊作為一個大IP不斷出現在影視劇、廣告、節慶活動、飾物、商店商品等各個領域，為熊本縣的經濟、旅游等起到正面作用。
IP是開發增量資源的不竭源泉
IP的存在是一個持續進化的過程，是不斷做加法的過程，舊的形態延續，新的形態就會覆蓋其上。所以優質內容、創新內容、跨界融合的持續輸出是維持IP流量的核心程序。跨界融合是新經濟時代的IP在重度垂直之下的橫向擴張，豐滿了原有IP的內容，成功的跨界會獲取新的客戶，這是IP保持長久生命力的必然趨勢。
互聯網時代下任何IP的成功打造都是以用戶體驗和運營為核心，經過頂層設計的、系統的、全方位的孵化過程。同樣旅游IP對小鎮來說就是小鎮形象認知產品。小鎮IP意味著大量數據、客戶群和流量，結合互聯網IP發展邏輯打造小鎮IP，將小鎮資源轉化成內容，再由內容轉化成價值，最終成為持續的流量吸引。
政策明確提出，到2020年，培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿物流、現代制造、教育科技、傳統文化、美麗宜居等特色小鎮。各地因此加快特色小鎮的建設步伐，通過投資、補貼、獎勵等方式大舉興建特色小鎮。在眾多小鎮的競爭中突出重圍，需要引入可持續性發展的IP。特色小鎮如果沒有IP的植入，難有“特色”，就只是鋼筋水泥的混合體而已，也無法避免同質化競爭的厄運。因此今后一段時間里，特色小鎮的發展其實質是IP的競爭。
特色小鎮的IP代表著個性與特色，是特色小鎮獨特屬性的標簽，是簡單鮮明有特色的元素和符號。一個成功的IP，必然具有獨特的核心吸引力及主題，與其他同類IP能形成鮮明的區隔，與自身產業特色完美契合，對市場能夠形成一定的激活效用，并有利于塑造品牌知名度，提升產業引入能力。
特色小鎮作為旅游發展的形式之一，需要有優質的IP資源引入，如此才能發揮IP的原有支撐力，如北京故宮博物館利用自身文化IP，依托皇家文化、奇珍異寶、建筑、歷史人物，設計出許多呆萌的文化創意產品，并受到大眾的喜愛。只有主動尋找生命力，才能找到更好的發展方向，在市場發展中從被動變為主動。特色小鎮開發是長周期產品，未來特色小鎮IP的打造唯有以人為本，結合新時代的發展模式，深入把握新的消費精神和生活方式，才能實現小鎮持續吸引的過程。整合IP轉化為區域消費，加入相關活動等來增加趣味性，延伸IP的發展性，增強小鎮的人氣，增加游客的參與體驗度，通過多元化的融合維持小鎮IP的生命力。
浙公網安備33010602010467號