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古鎮是地方經濟、文化、生活、習俗的有機整體，不僅有古建民居、歷史街區及民間工藝等有形的旅游資源，更包括空間環境、民族藝術及節事活動等無形旅游資源，其獨特的文化內涵，特別是與現代文明隔離所保留的傳統環境迎合了現代游客求異的心理。
20世紀90年代后期開始,我國古鎮旅游進入迅猛發展的時期。目前，我國古鎮旅游開發相對成熟的古鎮主要有鳳凰古城、麗江古城、大研古鎮、烏鎮、周莊等，還有眾多具有開發潛力的古鎮亟待通過旅游發展帶動地方經濟發展。
古鎮文化旅游產品開發對文化的影響
古鎮文化旅游產品的開發是以特定的文化資源為依托，其旅游產品化過程中，必將對文化產生一定的影響。
1.將對文化產生一定的影響
古鎮文化旅游的發展，是以特定的地方文化為依托，是對地方特色文化的再開發利用，以文化旅游產品的形式展現，既是對文化的傳承和弘揚，又使文化得到保護和發展。
2.促進文化的涵化與變遷
從歷史發展的視角來說，現存的歷史文化不是一成不變的，而是不同時期歷史文化變遷與涵化的結果。
當代古鎮文化旅游開發中，某些文化旅游產品就是一些地方特色文化和外來文化涵化的產物，如古鎮的酒吧、咖啡廳等。酒吧和咖啡廳是從西方引進的，是西方文化的產物，但卻在國內的古鎮旅游開發中得到很好的發展，就是地方特色文化與西方外來文化涵化的結果。因此，古鎮文化旅游的開發，促進文化的涵化與變遷，使文化得到創新發展。
3.破壞地方特色文化的原真性和純粹性
文化旅游的發展，帶動地方經濟的發展，營造濃厚的地方商業化氣息。受到經濟利益的驅使，可能導致地方特色文化過度開發，引致文化旅游產品的過渡商業化，破壞地方特色文化的原真性和純粹性，使得地方特色“失真”。
因此，古鎮旅游開發中，要處理好地方特色文化開發、利用與保護之間的關系，既要充分挖掘地方特色文化，又要與時代發展相結合，利用好這些特色文化通過創新開發，創意化打造，使得地方特色文化得到合理地保護與發展。
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