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特色小鎮(zhèn)，興起于浙江，壯大于長三角，如今，正以燎原之勢在全國蔓延，逐漸成為我國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。
當(dāng)前正在掀起一股特色小鎮(zhèn)的開發(fā)熱潮，我們不難發(fā)現(xiàn)其背后有著深刻的社會發(fā)展背景。這一輪特色小鎮(zhèn)建設(shè)，是建立在工業(yè)化進(jìn)入中后期，城市化進(jìn)入深度發(fā)展的背景下產(chǎn)生的，是后工業(yè)化階段的新型城鎮(zhèn)化，其基本特征表現(xiàn)為“比城市更友好，比鄉(xiāng)村更文明”。
可以說，此輪特色小鎮(zhèn)建設(shè)，是城市化發(fā)展到高級階段的必然產(chǎn)物。特色小鎮(zhèn)是都市經(jīng)濟(jì)的高級形態(tài)，而不是像表面上看到的那樣簡單。
伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，伴隨著物質(zhì)極度豐富之后，人們在內(nèi)心充盈之后慢慢會不僅把目光盯在城市，尤其是大都市，市鎮(zhèn)會在未來崛起。未來會有各種各樣的市鎮(zhèn)在不同的區(qū)域內(nèi)興起。
這是一種生活狀態(tài)，同時也是一種令人羨慕的生活場景。
特色小鎮(zhèn)之特在于“別具一格”，否則極有可能建成現(xiàn)在的千城一面、萬街同頻的尷尬局面。特色小鎮(zhèn)的特不僅在于內(nèi)容上。特色小鎮(zhèn)雖然離不開建筑，但建筑僅僅是一方面，運(yùn)營與管理才是關(guān)鍵所在。
我們一起看一下那些在建或運(yùn)營中的特色小鎮(zhèn)。
刷爆朋友圈的綠城100個小鎮(zhèn)計劃
特色小鎮(zhèn)在浙江的發(fā)展，也是由探索向著模式逐漸成熟方向發(fā)展的，而過去兩次遇到發(fā)展危機(jī)的綠城在經(jīng)歷了一系列的陣痛與反思。
“桃源小鎮(zhèn)以‘安放中產(chǎn)階級’的田園夢”為出發(fā)點(diǎn)，打造適合中產(chǎn)階層的桃花源為己任，開始在全國建設(shè)特色小鎮(zhèn)。探尋生命與土地之間的自然關(guān)系，以小鎮(zhèn)為藍(lán)圖，開啟中國人靈魂故鄉(xiāng)的重建之路。
藍(lán)城小鎮(zhèn)以“家人服務(wù)、小群大鎮(zhèn)、小鎮(zhèn)基金、生活設(shè)計委員會”作為小鎮(zhèn)的特色。屋舍儼然、良田美池、怡然自樂。這不但是宋衛(wèi)平的夢想。也是每個在霧霾侵?jǐn)_之下每個中國人的夢想，尤其是中產(chǎn)階層的夢想。
奧倫達(dá)部落，特色小鎮(zhèn)運(yùn)營鼻祖的長袖善舞
奧倫達(dá)部落被譽(yù)為“社群運(yùn)營之父”，也是國內(nèi)首家會員制健康與幸福系統(tǒng)運(yùn)營商。2017年7月1日上午，“健康中國幸福未來”奧倫達(dá)部落十大小鎮(zhèn)聯(lián)合發(fā)布會在奧倫達(dá)部落·原鄉(xiāng)西鎮(zhèn)酒店宴會廳召開，這標(biāo)志著奧倫達(dá)部落特色小鎮(zhèn)全國化的開啟。
以特色產(chǎn)業(yè)+幸福運(yùn)營（心身健康+聚落文化）建造了一個夢想與健康的平臺。獨(dú)特聚落文化與各小鎮(zhèn)特色完美結(jié)合，從而形成“沒有重復(fù)的風(fēng)景，但有共同的溫度”氛圍，社群文化讓奧倫達(dá)部落從傳說照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
集體信任感形成獨(dú)特的商業(yè)模式，進(jìn)而形成驅(qū)動力。而除此之外，運(yùn)營特色小鎮(zhèn)最重要的是找到特色小鎮(zhèn)該具有的繁衍力和長效運(yùn)營基因。奧倫達(dá)部落在小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)上的核心是：心身健康產(chǎn)業(yè)，并把此作為國際系列化特色小鎮(zhèn)的標(biāo)配。
古北水鎮(zhèn)，是如何火爆環(huán)渤海地區(qū)的
古北水鎮(zhèn)在北方火爆的原因是多方面的，其中與操盤者成熟的運(yùn)營經(jīng)營是分不開的。
古北水鎮(zhèn)是司馬臺長城腳下獨(dú)具北方風(fēng)情的度假式小鎮(zhèn)。由IDG戰(zhàn)略資本、中青旅控股股份有限公司、烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司和北京能源投資（集團(tuán)）有限公司共同投資建設(shè)。是集觀光游覽、休閑度假、商務(wù)會展、創(chuàng)意文化等旅游業(yè)態(tài)為一體，服務(wù)與設(shè)施一流、參與性和體驗(yàn)性極高的綜合性特色休閑國際旅游度假目的地。
古北水鎮(zhèn)之所以能夠取得如此成就，除了其優(yōu)越的地理位置，環(huán)渤海區(qū)域優(yōu)質(zhì)的客源之外，最為關(guān)鍵的還是其經(jīng)驗(yàn)豐富的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，主要運(yùn)營團(tuán)隊(duì)依然是由操刀烏鎮(zhèn)的團(tuán)隊(duì)承擔(dān)，在把烏鎮(zhèn)由歷史古鎮(zhèn)的觀光游走向文創(chuàng)小鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)化之后，操刀運(yùn)營的第二個特色小鎮(zhèn)。是天時地利人和的典型代表。這是一個人造小鎮(zhèn)的成功典范。
云棲小鎮(zhèn)，究竟是干什么的
浙江敢為人先不僅是過去，而是一貫這樣的。杭州在向休閑城市的進(jìn)化中不僅把景區(qū)及住宿在向休閑化引導(dǎo)，即便科研也在向更具人性化的方向發(fā)展。
云棲小鎮(zhèn)，是西湖區(qū)計劃依托阿里巴巴云公司和轉(zhuǎn)塘科技經(jīng)濟(jì)園區(qū)兩大平臺打造的一個以云生態(tài)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)。云棲小鎮(zhèn),是一個云計算產(chǎn)業(yè)生態(tài)聚集地，運(yùn)用大數(shù)據(jù)的計算將簡單數(shù)據(jù)變成生產(chǎn)要素，小鎮(zhèn)就是圍繞云計算產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，構(gòu)建“共生、共榮、共享”的生態(tài)體系。
“從傳統(tǒng)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級成科技經(jīng)濟(jì)，再到智慧經(jīng)濟(jì)，每一次定位的變化，都可以看出政府騰籠換鳥、轉(zhuǎn)型升級的決心以及對綠水青山的重視。”小鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人表示，從產(chǎn)業(yè)上看是一產(chǎn)到三產(chǎn)的轉(zhuǎn)變，是生產(chǎn)、生活、生態(tài)的融合發(fā)展。
長線運(yùn)營，是小鎮(zhèn)下半場最嚴(yán)苛的考驗(yàn)
小鎮(zhèn)是區(qū)別于城市化，尤其是大城市的一種生活方式，不論這個小鎮(zhèn)是什么樣的特色，生活都是其中必不可少的組成部分。不論是馬云的云棲小鎮(zhèn)，還是王健林的東方影都；無論是古北水鎮(zhèn)，還是拈花灣，不論是長期生活于此，還是偶爾度假，一個重要的特征就是必須是一個富有生活情趣的生活之所在。
小鎮(zhèn)，無論其功能如何，都離不開人，都是以人為本的，是區(qū)別于擁擠不堪的城市生活的一種全新的生活方式，是注入了現(xiàn)代生活氣息與時代特質(zhì)和現(xiàn)代設(shè)施的生活之所在，特色小鎮(zhèn)就是一種更加尊重人，尊重人性的生活方式。
小鎮(zhèn)規(guī)劃與建設(shè)非常重要，而比這個更重要的是管理，產(chǎn)品、內(nèi)容、場景、運(yùn)營等是小鎮(zhèn)的必不可少的四個因素，缺一不可，而后者場景及運(yùn)營尤為重要。
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