近幾年中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在特色小鎮(zhèn)大政策背景之下，吸引無(wú)數(shù)政府、開(kāi)發(fā)商、產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)進(jìn)入。一時(shí)間，各色文旅小鎮(zhèn)如雨后春筍，出現(xiàn)在大眾視線之中。今天，用一個(gè)舉證，來(lái)看中國(guó)文旅的現(xiàn)在與未來(lái)。

　　現(xiàn)在的麗江，雖是中國(guó)目前僅有的以整座古城成功申報(bào)世界文化遺產(chǎn)的兩座古城之一。但這座城市本應(yīng)有的活力與吸引力在逐步衰退。究其緣由，旅游城市如果過(guò)分單一依靠原生吸附力，沒(méi)有形成適應(yīng)市場(chǎng)需求變化的復(fù)合創(chuàng)新內(nèi)容，旅游城市的活力，就會(huì)進(jìn)入衰退期。旅游城市，尤其是中國(guó)核心旅游城市，如何站在更高的起點(diǎn)去看未來(lái)？

　　以復(fù)華麗江國(guó)際度假世界項(xiàng)目為例，其核心，即為內(nèi)容的創(chuàng)新！在其推廣中，強(qiáng)調(diào)“吃住行游購(gòu)?qiáng)士叼B(yǎng)”，歸其本源，即是核心圍繞消費(fèi)升級(jí)大背景之下，度假需求的升級(jí)，而創(chuàng)造新的內(nèi)容！

　　特色小鎮(zhèn)貴在“特色”

　　依托麗江玉龍雪山這一先天優(yōu)勢(shì)資源，復(fù)華「麗江國(guó)際度假世界」將雪山的神圣靜謐和浪漫真諦完美融入項(xiàng)目之中，打造了全球最大的奢旅度假酒店集群、全球最大的雪山花海樂(lè)園、全球最大的鮮花主題小鎮(zhèn)，使得玉龍雪山的稀缺美景和雪域高原的高貴氣質(zhì)與小鎮(zhèn)的業(yè)態(tài)內(nèi)容天然融合。

　　中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜明在復(fù)華「麗江國(guó)際度假世界」開(kāi)幕慶典儀式上指出：目前各地?zé)嶂杂诖蛟煳穆眯℃?zhèn)，但存在嚴(yán)重“模式同質(zhì)化、內(nèi)容空心化”的問(wèn)題。規(guī)劃很美好，落實(shí)很糟糕，眾多文旅小鎮(zhèn)淪為地產(chǎn)項(xiàng)目。因此中國(guó)急需打造一批文旅標(biāo)桿，為探索中的文旅行業(yè)發(fā)展提供典范。姜明認(rèn)為文旅小鎮(zhèn)要成功，必須“內(nèi)容為王”，要有大視野、大戰(zhàn)略、大創(chuàng)新、大手筆、大決心、大勇氣，開(kāi)發(fā)商在各地依據(jù)需求打造富有吸引力的文旅項(xiàng)目，并輔以專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，這樣的項(xiàng)目才能成為文旅產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿。

　　文化為魂

　　針對(duì)麗江所擁有的獨(dú)特納西非遺文化，復(fù)華「麗江國(guó)際度假世界」精心雕琢了一座傳承麗江千年文化精髓的“非遺納街”，并成為了中國(guó)首個(gè)以納西文化為主題的“非遺”產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。園區(qū)匯聚了云南地區(qū)40余位非遺文化傳承大師工匠，并致力打造云南最大的非遺大師合伙人平臺(tái)。非遺大師們以精湛的技藝和純粹的匠心為匙，傳承民族文化精髓，重拾一脈相承的文化靈魂，在現(xiàn)場(chǎng)給觀光者帶來(lái)無(wú)與倫比的沉浸式非遺文化體驗(yàn)的同時(shí)，帶動(dòng)年輕人積極擁抱非遺文化、投身“雙創(chuàng)”。

　　需求為本

　　復(fù)華「麗江國(guó)際度假世界」將民族風(fēng)情與世界風(fēng)尚的無(wú)縫嵌入，竟產(chǎn)生了一種與以往來(lái)麗江旅游都大不相同的奇妙體驗(yàn)。

　　玉龍雪山腳下，一條寬闊的景觀河道將復(fù)華「麗江國(guó)際度假世界」分割開(kāi)來(lái)，一邊是超五星級(jí)的麗朗國(guó)際親子度假酒店、棲君臺(tái)等安心臥榻的精品酒店民宿，飛檐翹角的瓦屋建筑巧妙融匯了現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素和納西特色之美；一邊是非遺納街、未來(lái)影城、國(guó)際風(fēng)情酒吧街等文娛秀場(chǎng)，燕舞鶯歌的娛樂(lè)殿堂完美接納了國(guó)際潮流與東方婉約。而河道之上，在星夜未央之時(shí)，則將上演精彩的夢(mèng)幻水秀，將科技之美與民樂(lè)之悠揚(yáng)交相輝映。

　　這大概就是文旅項(xiàng)目所極致追求的通過(guò)自然之景與豐富內(nèi)容所營(yíng)造出的“沉浸式”度假體驗(yàn)。

　　復(fù)華的創(chuàng)新實(shí)踐并未就此止步，已在陸續(xù)推出復(fù)華國(guó)際康養(yǎng)小鎮(zhèn)、星空主題帳篷酒店、雪山馬戲秀、國(guó)際電音節(jié)、明星演唱會(huì)等多重配套及品牌演藝活動(dòng)IP，這被認(rèn)為將進(jìn)一步填補(bǔ)麗江高端文旅體驗(yàn)的空白，滿足麗江日益發(fā)展的多元需求，實(shí)現(xiàn)麗江奢旅度假再升級(jí)。

　　“內(nèi)容為王”帶來(lái)的沉浸體驗(yàn)、“文化為魂”帶來(lái)的價(jià)值認(rèn)同以及“需求為本”帶來(lái)的持續(xù)吸引無(wú)疑形成了三重倍增的合力，共同成就了復(fù)華「麗江國(guó)際度假世界」開(kāi)業(yè)火爆的巨大成功。

　　而對(duì)于麗江來(lái)說(shuō)，這個(gè)融合民族文化與現(xiàn)代風(fēng)情的新型旅游項(xiàng)目，已然成為麗江旅游繼玉龍雪山和麗江古城之后的全新“第三極”，并將全面助推整個(gè)城市旅游品質(zhì)和格局的巨大升級(jí)。

　　相信，隨著更多項(xiàng)目的成功運(yùn)營(yíng)，復(fù)華文旅后續(xù)必將會(huì)有更多的高品質(zhì)項(xiàng)目陸續(xù)推出，而在復(fù)華文旅的助推下，中國(guó)文旅的品牌形象也會(huì)變得更加絢爛閃耀，最終抵達(dá)令世人艷羨的詩(shī)和遠(yuǎn)方。