養老產業不僅要提供衣、食、住、行、醫等服務，還應發展文化娛樂服務，增加老年人參與社會的機會，讓他們老有所樂、老有所為。不過，目前老年人的娛樂服務單一且有限，但市場需求呈現快速釋放的態勢，具有相當可觀的開發潛力，養老旅游業正是其中之一。養老與旅游都是當前火熱的朝陽產業，兩者相結合，未來發展充滿想象。

　　養老旅游規模日益壯大

　　據調查，在娛樂服務方面，老年人最多的休閑方式是看電視，城市達到90%以上，農村為70%以上，其次是收聽廣播。可見，我國老年人的娛樂活動非常單一。

　　在教育方面同樣如此，市場上能夠提供給老年人的學習渠道非常有限。但隨著人們壽命延長、知識體系日益更新，越來越多的老年人希望學習新的知識和技能。

　　在此背景下，針對老年人的需求開發一些有新意的娛樂服務項目，既可以豐富老年人的晚年生活，又可以帶來經濟利潤，帶動養老產業的全面發展。養老旅游正是典型的潛力巨大的細分市場之一。

　　從老年旅游市場發展速度及旅游收入來看，老年人收入穩定，又有閑暇時間，隨著消費觀念的改變，老年人出游需求旺盛。

　　數據顯示，目前國內老年旅游比例已占到旅游市場的20%左右，在旅游淡季，這一份額達到50%以上。按照20%的市場比例保守計算，2015年我國老年人旅游市場規模約為8260億元，較上年增加了1300億元。

　　盡管市場規模增長迅猛，但市場上提供的旅游產品和服務還存在巨大差距，專門為老年游客量身訂做的旅游產品和服務更是少之又少。

　　許多旅行社還沒有看到老年旅游市場的巨大潛力，忽視了對老年旅游市場的開發，使得老年旅游市場長期被冷落，導致了老年旅游市場供需失調。

　　養老旅游發展趨勢分析

　　老年游客的出游總量與兩個因素有關，一個是老人總量;一個是出游率。2016年，全國有60歲及以上的老年人2.31億人，并且還在以每年1000萬人的速度增加。老年出游率也在逐年增加，已從1997年的4.3%提高2002年的7.5%，年均增幅達到11.8%。

　　不僅如此，隨著社會養老保險制度改革的深入，老年人撫養下一代負擔進一步減輕，用于消費部分的比重將進一步提高，進而縮小和中青年人消費市場的購買力差距，也會出現老年人小康型的消費。

　　所以，在老年人口規模壯大、出游率不斷攀升及老年人收入穩定提高背景下，我國老年人旅游需求越來越旺盛，并將呈現加速釋放的態勢，養老旅游未來前景一片大好。

　　而且養老旅游市場還將國際化，一個巨大的、潛在的海外老年旅游市場有望快速興起。換言之，隨著旅游天數增加，老年旅游者出游距離將越來越長，老年人“遠距離”旅游得到普及。

　　養老旅游的崛起，意味著愈來愈多的旅游企業會考慮到老年人的特殊需要，設計出適銷對路的產品。例如，老年旅游全程設置有專職醫療保健人員陪同，這使得老年旅游成為目前我國最具吸引力的旅游方式之一。