近年來(lái)，古村鎮(zhèn)以其獨(dú)特的建筑風(fēng)貌、豐富的文化遺跡、深厚的人文內(nèi)涵以及古樸的環(huán)境氛圍受到人們的青睞，成為旅游市場(chǎng)中的一支新生力量，那些保存較完整、有一定地方特色的古村鎮(zhèn)吸引大批旅游者前去參觀。然而，在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)下，諸多古鎮(zhèn)開(kāi)始在旅游熱中逐漸丟掉了生命、血脈、靈魂。

　　古鎮(zhèn)是地方歷史文化的綜合載體、社區(qū)居民的生活空間，滿足了游客對(duì)懷舊和真實(shí)性的需求，并且能夠提供一站式消費(fèi)體驗(yàn)，因而成為中國(guó)旅游目的地體系的重要組成部分，在旅游產(chǎn)業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著不可或缺的作用。隨著休閑度假式自由行成為日益主流的旅行方式，江南古鎮(zhèn)的旅游熱度攀升成為必然趨勢(shì)。尤其是臨山近水、古色古香的南方古鎮(zhèn)，更是成為冬末春初休閑度假的選擇。

　　此前，有業(yè)內(nèi)研究分析稱，當(dāng)前中國(guó)已開(kāi)發(fā)的古城鎮(zhèn)旅游景區(qū)已形成了北方大院建筑群游、西北古鎮(zhèn)古村落群游等八大古村鎮(zhèn)旅游類型。其中，江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)古村落旅游的開(kāi)發(fā)已經(jīng)具備了較高的水準(zhǔn)，擁有了周莊、同里、西塘、烏鎮(zhèn)等一大批國(guó)際級(jí)的古村鎮(zhèn)景區(qū)。隨著我國(guó)各地古鎮(zhèn)的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，古鎮(zhèn)旅游將成為旅游市場(chǎng)的重要組成部分。

　　古鎮(zhèn)，在旅游熱中丟掉了文脈

　　古鎮(zhèn)是鑲嵌在江南這片沃土上的明珠，有悠久的歷史遺存，深厚的文化傳統(tǒng)和積淀。隨著江南文化名鎮(zhèn)旅游熱興起，在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)下，諸多古鎮(zhèn)名鎮(zhèn)推陳出新，梳妝打扮，改舊貌換新顏。可是，熟悉江南名鎮(zhèn)的人，雖然感到她新了，美了，整潔了，卻失去很多。她失去雖然破舊卻是真正的明清建筑，雖然狹窄卻是原來(lái)的老街，雖然低矮卻是三百多年前的古橋。她還失去名鎮(zhèn)的歷史遺存，人文精神，市井風(fēng)情。

　　細(xì)看如今的江南文化名鎮(zhèn)模式，看過(guò)幾處，似曾相識(shí)：都有一條新建或改建的明清一條街，仿古的民居，粉墻黛瓦，飛檐斗拱，青石板路；都有一條河，整齊的石駁岸，古老的石拱橋和新建的廊橋，沿河走廊懸掛著流行的大紅燈籠……

　　更有甚者，有的地方開(kāi)發(fā)古鎮(zhèn)老街只是作為形象工程，投入巨資之后就著急收回成本，不斷地招商，推出商業(yè)項(xiàng)目，忽略了古鎮(zhèn)老街的文化底蘊(yùn)。相同的仿古店鋪，賣(mài)相同的旅游紀(jì)念品，飯店里穿著明清服裝的女服務(wù)員笑臉迎客，當(dāng)鋪和中藥鋪的柜臺(tái)后面穿長(zhǎng)袍馬褂的掌柜撥弄著算盤(pán)珠子……沒(méi)有了古鎮(zhèn)真正的文脈實(shí)質(zhì)，沒(méi)有了古鎮(zhèn)真正的市井百態(tài)、民俗風(fēng)情，有的只是虛假的商業(yè)表演。

　　古鎮(zhèn)旅游未來(lái)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型

　　隨著旅游者體驗(yàn)需求的不斷增加，以往那種“走馬觀花、浮光掠影”式的旅游方式已經(jīng)不再受歡迎，游客更希望在一個(gè)具有獨(dú)特吸引力的旅游目的地多做停留，深入了解和體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣瑢ふ宜摹皝?lái)龍”與“去脈”。有識(shí)之士曾預(yù)言，多年后，當(dāng)人們看慣看厭經(jīng)過(guò)加工改建的“江南名鎮(zhèn)”，就會(huì)去尋找真正的“杏花春雨江南”，尋找未經(jīng)開(kāi)發(fā)的古建筑、舊風(fēng)貌、原生態(tài)。

　　旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的本質(zhì)是創(chuàng)新，創(chuàng)新的基點(diǎn)是理念創(chuàng)新。有業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展將融合文化創(chuàng)意產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品、收藏品等購(gòu)物消費(fèi)，文化體驗(yàn)、娛樂(lè)活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)康體、養(yǎng)生理療、養(yǎng)老服務(wù)、會(huì)展培訓(xùn)、祈福修學(xué)等服務(wù)消費(fèi)，內(nèi)涵和外延將更為豐富，古鎮(zhèn)旅游將呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　大部分旅游地都具有一定的增長(zhǎng)極限和生命周期，達(dá)到成熟期的旅游城鎮(zhèn)除了要注重產(chǎn)品的推陳出新、加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)、保護(hù)環(huán)境外，還要實(shí)行旅游地增長(zhǎng)管理策略，即以“政府有意識(shí)的計(jì)劃”，“在地方權(quán)限內(nèi)影響速度、總量、類型、地點(diǎn)和未來(lái)的發(fā)展質(zhì)量”，在管理方法上，提倡綜合運(yùn)用市場(chǎng)導(dǎo)向、地方規(guī)范和法律程序手段，達(dá)到旅游目的地增長(zhǎng)的有效管理，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)盛不衰的可持續(xù)發(fā)展。