隨著物質生活水平的提高，人們對“健康、愉快、長壽”的欲望越來越強烈，康養產業迎來了重大的發展機遇。業界預計，到2020年，大健康產業總規模將超過8萬億元。但是，寄托著美好愿望、具有廣闊發展前景的康養小鎮發展情況卻并不理想。

　　康養小鎮發展亂象

　　目前，一些地方的康養小鎮建設數量貪多、規劃求大、進度求快等現象非常突出，美其名曰的康養小鎮不能持續發展，開業不久便被人遺忘，甚至還暴露一些生態環保問題。

　　“有很多地方在規劃建設、產業結構、文化底蘊、項目定位等方面，考慮不周就開始搞康養小鎮，很危險的。”北京浙江商會副會長陳俊表示，他最近在西南好幾個省調研發現，一些地方一哄而上的搞“康養小鎮”，圖數量多，但最終建成了“小吃一條街”。

　　“在出差時，我就看到，建起了很多風格類似的小鎮。盡管名稱各不相同，但餐飲美食都有，建筑風格甚至還模仿其他地方的街頭場景，看似耳目一新?！标惪≌f，多走幾個地方，很容易發現很多康養小鎮，同質化非常嚴重，“給人一種堆砌的感覺”。

　　現在很多康養小鎮因產業不夠，就用“房地產”來彌補。在中西部的一些地方，尤其是一些城鄉結合部，因缺乏好的產業支撐，房地產成為康養小鎮建設中的絕對主角。很多地方打造了“歐洲文化風情的小鎮”，但事實卻是地產大都售罄，但小鎮上冷冷清清，商鋪大門緊鎖，幾乎看不到車輛和行人。

　　“在一些三四線城市，打著建設康養小鎮的名義，大片土地被外地房地產商圈地搞旅游地產，以‘別墅類’住宅為賣點，銷售不錯?！标惪≌f，他在云南看到，建房蓋樓，投資上去了，但如果沒有產業支撐，這樣的康養小鎮就會演變成空心鎮。

　　最近一兩年，康養小鎮在各地開始了出現建設小高潮，甚至在沒有選擇好“特色”產業的基礎上，“有條件要上，沒有條件創造條件也要上”的亂象很突出。

　　康養小鎮未來的藍海產業

　　從布局來看，云貴川、長三角、山東、東北長白山等地區的健康旅游產業已初具規模，并形成了自己的特色。比如，云貴川康養小鎮主要依靠自然環境，開啟度假療養模式；山東康養小鎮配套設施較為先進，醫療科技也較為發達等，有自己的亮點。

　　針對各地興起的康養小鎮建設熱潮，建設康養小鎮應深度挖掘消費者的需求，打造包羅萬象的大產業，不如潛心搞好某一個細分市場，這樣特色更特。采取鄉村旅游與康養旅游融合發展的路徑，盡可能減少人為的改造，體現鄉村的自然性，使田園、村莊和自然環境的設計更符合養生者的審美需求。建康養小鎮需要慢慢摸索，不可一蹴而就。

　　康養小鎮的核心特色不是旅游，而是基于產業形成的特色產品。現在的康養小鎮，要么是千方百計的造景，要么就是增加旅游服務設施，要么就是改造成各種旅游小鎮，而旅游只是對康養小鎮提升的表現手法。

　　事實上，康養小鎮需要具備養老、養生、養病、養心等功能，特色產業需要做大、做精、做深。在“健康中國”的背景下，健康產業將在未來20年迎來重大發展機遇期。伴隨“特色小鎮”國家戰略的落地，中央近年出臺了一系列政策，鼓勵地方開展“康養小鎮”建設。

　　中國在借鑒國際經驗的同時，要從“身”、“心”兩個方面發展中國特色的健康旅游，建設綜合性康養小鎮。