中國目前的“鄉村振興”政策下的鄉村旅游現狀和不足之處。

　　1、生活類基礎建設不足，城鄉差距大

　　目前中國農村生活類基礎設施在水處理、垃圾處理、電網設備、能源結構四大方面均存在很大問題，我國城市生活類基礎設施的覆蓋率均已超過90%，農村的同類基建卻剛剛起步，農村人居環境亟待改善。

　　2、人文類基礎設施建設滯后

　　農村居民的文娛資源匱乏，即使以鄉鎮作為統計單位，電影院和體育場館等基本文娛設施的覆蓋率也僅有11.9%和16.6%。農村居民在精神生活的整體豐富程度上遠低于城市居民。

　　根據民政部的數據，2016年中期，城市社區綜合服務設施覆蓋率已達到82%。然而，2015年底，全國農村社區綜合服務設施覆蓋率僅為12.3%，二者相差十分懸殊。

　　3、道路交通網絡仍存盲點且質量參差不齊

　　農村公路道路狹窄，質量參差不齊。相當一部分鄉村不通瀝青路和水泥路，沙石路約占70%，缺橋少涵的問題比較普遍。截至2016年底，盡管已經有99.3%的村通上了公路，但農民出行難的問題尚未得到根本解決。

　　4、物流體系不夠完善

　　農村整體物流體系不夠完善，截至2017年，只有約41.7%的農產品批發市場建有冷庫，11.1%的配備了冷藏車，12.9%的有陳列冷柜。由此導致大概70%的肉、80%的水產品無法進入冷鏈系統。

　　大部分農村超市數量不足，農貿市場和批發市場缺少專業的儲存場所、銷售場所簡陋的情況也不鮮見。

　　5、互聯網普及率低

　　目前中國農村互聯網普及率34%，低于城鎮35.4個百分點。據工信部的數據，截至2017年11月底，4G網絡已覆蓋全國所有鄉鎮和94％以上的行政村，但仍有3萬多個行政村尚未實現4G網絡覆蓋，在應用層面上，城鄉網民在商務交易類、支付、新聞資訊等應用使用率方面差異較大。

　　在城市游客已習慣無紙化支付場景的當下，互聯網的暢通將直接決定一部分年輕游客對旅游目的地的選擇。

　　6、鄉村旅游產品類型單一

　　鄉村旅游產品的同質化是中國鄉村旅游業中較普遍的問題，尤其是鄰村之間的同質化問題十分明顯。大部分村鎮的旅游項目還停留在單一雷同的大眾化項目，比如農家樂、農場采摘、垂釣和棋牌等活動，對于旅游者的吸引力也僅僅停留在“鄉村勞作”等自給自足的田園生活。另一方面，缺乏“精品游”的概念，產品設計較粗獷，體驗性差。

　　7、旅游產業缺乏統籌規劃

　　鄉村旅游產業作為農業供給側結構性改革的主要途徑之一，在實踐的產業投資、規劃方面都缺乏整體的統籌性。從鄉村旅游產業的分布地區、產業規模以及組織形式等方面，缺乏全域化的系統規劃。這也導致鄉村旅游的市場秩序不穩定，監管上存在漏洞。

　　8、旅游產品失去鄉村的原生態

　　從鄉村旅游者的心理需求來看，原生態的鄉村是吸引他們旅游的核心。當前，有些農村盲目地在鄉村建筑環境改造上呈現“都市化”，比如將原生態民宿改造成小洋樓等等，會破壞鄉村原有的自然、和諧。從而失去了鄉村旅游對旅游者的吸引力，反而會制約鄉村旅游的發展。

　　中國鄉村旅游如何提升？

　　對中國的鄉村旅游發展提出如下建議，供業界參考：

　　1、修建全域化、無障礙旅游公共服務基礎設施是第一位的

　　中國目前的鄉村旅游還處于初級階段，盡快建設基礎設施是當務之急，這樣才能在廣泛意義上承接未來的中國鄉村旅游大潮。根據《意見》，2018年鄉村振興規劃可能涉及的六項重點項目——節水灌溉、鄉村旅游、無害化廁所改造、“戶戶通”道路硬化、污水處理和高標準農田。

　　2、構建三產協調發展的產業生態系統

　　農業始終是鄉村的主體產業。鄉村旅游只是使鄉村社會從相對單一的傳統農業轉型升級為現代農業和服務業的產業升級。

　　中國鄉村應當依托旅游行業關聯度高、輻射性強的優勢，構建鄉村第一、二、三產業融合發展體系，延長產業鏈。將旅游業及相關產業與鄉村社會最傳統的農業緊密結合，根據不同鄉村的特征，構造出特色突出、農業與綠色生態及服務業融合發展的產業生態系統。

　　3、有序開發民宿業

　　鄉村旅游發展進入休閑度假時代，中國鄉村旅游由最初較單一的“農家樂”模式發展成為現在的農業田園旅游、農家樂旅游、村落鄉鎮旅游、民俗風情旅游和休閑農莊等模式。在這些模式中，民宿業作為度假產品是避不開的環節。鄉村旅游與民宿業的緊密結合是必然趨勢。

　　以原住民經營的民宿，結合當地的農事體驗和民俗風情展開休閑旅游項目是連接城鄉的平臺，可以把農村一、二、三產業連接起來，可以把都市市場和農村市場連接在一起，還可以把生產和市場連接在一起。

　　其次，通過民宿形成產業支撐，吸引年輕人回流，也是活化鄉村的重要途徑。以民宿為主導的鄉村旅游將帶動地方農業、手工業、美食以及上下游產業等發展，促進當地居民勞務收入。

　　4、開發多元化和特色化的旅游產品

　　在產品開發上，要理解鄉村旅游者“回歸鄉村“、渴望“慢生活”的心理需求以及體驗心理，依托當地旅游資源，開發各種帶有該地區鮮明特色的鄉村旅游產品，讓游客在農事活動方面諸如種植、養殖和農產品加工方面有更多的體驗。另一方面，重視精品游產品的開發。同質化旅游產品是不可避免的，但精細化是可以使產品脫穎而出。

　　5、堅持“本土化”的產品設計

　　鄉村旅游目的地環境和產品的鄉村性，是其區別于都市旅游的根本，因此，保有鄉村特色的產品才是有生命力的鄉村旅游產品。在設計產品的階段，將鄉村旅游與生態、當地文化緊密結合。在鄉村環境營造上，保持綠色、低密度和生態和諧。在生活節奏上，營造回歸鄉村式的慢生活，與城市的快節奏形成鮮明對比。在鄉村產品挖掘上，重視家庭游尤其是親子游這個細分市場。在文化打造上，注重保護鄉村建筑特色、傳統節慶等文化傳承項目。

　　6、保護農業生態旅游資源

　　鄉村旅游是建立在良好的生態環境基礎上的，保護生態環境就是保護鄉村旅游資源。從歐洲鄉村旅游產業發展來看，越是擁有悠久歷史文化、美麗自然景色的鄉村地區，就越有利于發展鄉村旅游產業。

　　中國早期由于片面追求經濟效益，而忽略了生態環境的保護，農村生態環境的可持續發展受到嚴重影響。這方面可以學習歐洲，除了建立健全的法律體系外，也應該大力加強對鄉村旅游從業者、村民和旅游者的環保教育培訓。

　　7、關注村民的利益

　　村民和鄉村社會是鄉村旅游發展主體。在發展鄉村旅游過程中要注重村民、鄉村社區利益的實現。尤其在通過旅游發展解決鄉村剩余勞動力就業、鄉村扶貧、鄉村社會福利提升方面，充分考慮本地村民的優先權益。使村民更加熱愛自己的家鄉，愿意積極建設家鄉，形成正循環。

　　同時，通過創業貸款、創業基金、提供技術培訓和輔導等方式吸引年輕人回到鄉村，讓他們在鄉村的創業創新中獲得切實的成長和個人的發展，為鄉村增添活力，帶來創新。

　　8、關心鄉村特色文化的傳承和創新

　　體驗與大城市完全不同的文化，是鄉村旅游除了環境之外，最吸引游客的要點。當地的民俗、美食、歷史故事場景等是文化創新的核心要素。但僅有歷史文化仍然不足，用最新的體驗技術展示文化，滿足當代消費者的需求才是構建吸引力的核心方法。

　　中國當下有受歡迎的鄉村文旅項目，比如袁家村、烏村、無錫田園風光等，大多集中在富庶的江浙地區。但中國大部分的鄉村旅游項目還僅停留在簡單的觀賞、采摘等粗淺層次上，還基本處于無組織狀態，還有很大的深挖改造深化的空間。

　　田園，是詩意的棲居之所。鄉村旅游產業作為實現鄉村振興戰略的重要手段，不僅承載著都市人“歸園田居”的人文情懷，也肩負起鄉里人“強富美”的家園夢想。我希望能夠看到更多好的鄉村旅游項目，那里的村民安詳穩定、恬淡自足；那里的風景宜人，空氣清新；那里是我們愿意回歸的生活。