近年來，旅游過年逐漸成為中國人春節(jié)休閑娛樂的一種方式。數(shù)據(jù)顯示，2019春節(jié)期間全國旅游接待總?cè)藬?shù)4.15億人次，同比增長7.6%；實(shí)現(xiàn)旅游收入5139億元，同比增長8.2%，旅游市場和春節(jié)一樣紅火。

　　2019年春節(jié)期間，國內(nèi)旅游市場活躍，旅游成為居民過年的新民俗。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間游客旅游項(xiàng)目中，選擇美術(shù)館的游客比例占到44.2%，而選圖書館的和選科技館、博物館占比相當(dāng)，分別為40.6%、40.5%，有18.4%的游客選擇歷史文化街區(qū)。此外，有34.8%的游客觀看各類文化演出。在三四線城市及各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)春節(jié)文化生活豐富多彩，各類民俗活動(dòng)、文化展覽等也吸引了眾多游客前往。

　　整體來看，春節(jié)出游的游客在文化休閑旅游方面的消費(fèi)更加活躍?！拔幕?旅游”的形式受到大眾歡迎，無論是中老年人群體還是年輕一代，對于文化民俗體驗(yàn)、人文景觀都持有熱情。數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間人文景觀旅游產(chǎn)品在線購票同比增長近16%。其中，歷史遺跡類、名人舊宅、宗教寺廟和紅色旅游區(qū)門票在線購票同比增長分別達(dá)12.1%、68.1%、26.8%和78.5%。

　　從年齡來看，春節(jié)期間人文景觀在線購票中80后、90后占比分別為31.0%和33.6%，而同期60后、70后游客的占比分別為36.7%和32.4%。相比之下，60后、70后相對更偏愛自然景觀，而80后、90后更熱愛休閑度假景區(qū)。

　　如今，不論是中老年人或是年輕人都成為了春節(jié)期間文化旅游的主力軍，文旅融合進(jìn)一步加深。近年來，“文化+旅游”融合發(fā)展，成效顯現(xiàn)。文旅融合下的產(chǎn)品多樣，不論是展覽、演出還是當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗文化體驗(yàn)等均受到游客歡迎。其中，文旅小鎮(zhèn)成為一種熱門新選擇。

　　文旅特色小鎮(zhèn)受歡迎

　　特色小鎮(zhèn)分類很多，其中文旅特色小鎮(zhèn)受到歡迎。文旅特色小鎮(zhèn)的最初形態(tài)是以江南六大古鎮(zhèn)和麗江古城、平遙古城等為代表的古城古鎮(zhèn)，這個(gè)時(shí)期對古城古鎮(zhèn)以觀光為主。隨著居民消費(fèi)水平提高，文旅特色小鎮(zhèn)從單純的觀光游升級為休閑度假游，無論是人文景觀的游覽還是風(fēng)俗文化的體驗(yàn)都可以在文旅小鎮(zhèn)享受到。近年來，文旅小鎮(zhèn)快速發(fā)展，已成為文旅融合的重要形式之一，也是春節(jié)出游旅客們的熱門選擇之一。

　　文旅特色小鎮(zhèn)是以文旅產(chǎn)業(yè)為核心產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或特色產(chǎn)業(yè)的特色小鎮(zhèn)，是依托區(qū)位、自然資源、人文資源、特色產(chǎn)業(yè)、特色社區(qū)等優(yōu)勢發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，并使之與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)、居住社區(qū)、其他旅游區(qū)(或風(fēng)景區(qū))發(fā)生交互關(guān)系的特定區(qū)域。

　　目前，全國已有22個(gè)省份提出特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建計(jì)劃，據(jù)統(tǒng)計(jì)小鎮(zhèn)總計(jì)劃數(shù)量已超1500個(gè)。此前，住建部已陸續(xù)公布了第一批、第二批國家級特色小鎮(zhèn)。從已公布的特色小鎮(zhèn)來看，文化旅游類型的特色小鎮(zhèn)占比最大，超60%。

　　從文旅特色小鎮(zhèn)的分布來看，西南、華東地區(qū)的文旅特色小鎮(zhèn)數(shù)量要多于其他地區(qū)，這主要受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、區(qū)位優(yōu)勢、旅游資源等有利條件的影響。

　　據(jù)中國旅游研究院統(tǒng)計(jì)顯示，2019年春節(jié)期間，多數(shù)游客由東中部向中西部流動(dòng)，湖南、安徽、重慶、江西等地游客凈流入明顯。整體來看，春節(jié)期間游客凈流入量前十的省市所屬的特色小鎮(zhèn)數(shù)量不少，其中四川、安徽、貴州、重慶、云南、江西等地的文旅小鎮(zhèn)數(shù)量占比較大。

　　可見，文旅小鎮(zhèn)已成為如今旅游市場的熱門項(xiàng)目，在春節(jié)此類長假中也成為居民出游的新選擇。總的來說，隨著人們的消費(fèi)水平提高，對旅游的需求也將不斷升級。從傳統(tǒng)、單一的觀光游發(fā)展到多樣、豐富的休閑及體驗(yàn)特色旅游，消費(fèi)者的偏好更為個(gè)性化。而春節(jié)這類具有特色的節(jié)假日更應(yīng)響應(yīng)主題、做出創(chuàng)新。

　　未來，文旅小鎮(zhèn)的數(shù)量將持續(xù)增長，而小鎮(zhèn)的規(guī)劃、運(yùn)營應(yīng)更加迎合消費(fèi)者的喜好，提供更細(xì)化、定制化的旅游產(chǎn)品，吸引更多游客。