當下，隨著物質生活水平的提高，人們對“健康、愉快、長壽”的欲望越來越強烈，而單純的養(yǎng)生已難以滿足人們對高品質生活的追求，融合時下發(fā)展迅猛的休閑旅游，鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游迎來重大發(fā)展機遇。

　　康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)作為一個新生產物，主要消費人群為“銀發(fā)族”、亞健康人群和高收入人群，是社會、經濟、旅游業(yè)態(tài)發(fā)展的綜合性產物。我國經濟正處于快速發(fā)展階段，人民生活水平不斷提高，居民消費能力大幅提升，對生活的品質提出了更高的要求。

　　其次，我國65歲以上人口達1.5億左右，獨生子女政策催生了大量獨居空巢老人。退休后的中老年人群，不但擁有充分的資金和閑暇時間，同時受傳統(tǒng)養(yǎng)生觀念的影響，滋生出大量對健康養(yǎng)生旅游類產品的需求，為康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)快速發(fā)展提供了條件。伴隨城市的快速發(fā)展，城市環(huán)境破壞嚴重，高速的生活節(jié)奏使人們不斷處于高壓狀態(tài)，很多人在身體和心理方面出現了雙重“亞健康”，產生了“逃離城市”、實現短時“遁世”的想法，康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)應運而生。

　　康養(yǎng)度假模式也是休閑度假旅游的一種，除旅游以外，更注重健康、養(yǎng)生概念的體現。相比傳統(tǒng)度假模式而言，市場目標更加明確，主要針對有休閑、養(yǎng)生需求的人群。養(yǎng)生是一個循序漸進的過程，因此游客逗留時間相對較長；其次，游客對于相應旅游目的地的健康養(yǎng)生體驗認可之后，會形成依賴，因此游客的重游率會相對較高。

　　此外，健康養(yǎng)生度假旅游對環(huán)境質量要求較高，在旅游項目開發(fā)、經營過程中都需注重環(huán)境保護，真正體現“青山綠水就是金山銀山”，實現“青山銀山”和“金山銀山”的良性循環(huán)和可持續(xù)發(fā)展。

　　康養(yǎng)度假高于鄉(xiāng)村旅游，但不能脫離鄉(xiāng)村旅游。一方面，康養(yǎng)度假依托鄉(xiāng)村環(huán)境；另一方面，康養(yǎng)度假又能促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，是扶持鄉(xiāng)村旅游、發(fā)展新型農村經濟的重要方式之一。

　　在規(guī)劃開發(fā)過程中，要注重對鄉(xiāng)村本土資源和人力的利用，合理規(guī)劃土地資源、環(huán)境資源，充分利用鄉(xiāng)村特色康養(yǎng)資源，開發(fā)休閑農業(yè)項目，融入科學生態(tài)農業(yè)技術，以鄉(xiāng)村旅游帶動鄉(xiāng)村經濟，鼓勵當地村民參與到康養(yǎng)度假經營項目中，使康養(yǎng)度假項目服務于鄉(xiāng)村旅游脫貧致富的基本原則。

　　同時，康養(yǎng)度假對品質和服務的要求相對較高。政府在招商引資過程中對理念引導、政策保障、人才培養(yǎng)和引進等方面的制度性規(guī)劃也十分必要?？叼B(yǎng)度假與鄉(xiāng)村旅游“雙驅動”發(fā)展，通過品牌效應帶動鄉(xiāng)村旅游，充分開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目，促進康養(yǎng)度假提高品質。

　　對于康養(yǎng)度假這種新型度假模式，項目的硬件、軟件、觀念、公關、售后等都要區(qū)別于普通度假項目。硬件方面，除了基礎旅游接待設施，還應加強醫(yī)療設施、保健設施、體檢設施等康體、保健、療養(yǎng)類設施的建設。

　　針對服務人員、工作人員等軟件建設，可就地取材與人才引進并舉，從各類院校、服務行業(yè)引進專門人才；或充分利用當地勞動力，為村民提供就業(yè)機會，但對其以同等職業(yè)資格認證標準進行針對性培訓。在公關和售后方面，建立完善的養(yǎng)生服務產品體系和客戶管理體系，注重客戶維系服務的投入。

　　康養(yǎng)度假作為一個新名詞，其實踐是早于理論的，20世紀90年代就出現了此類旅游地產項目，例如產權式酒店、分時度假酒店等。在國家目前嚴格的房地產政策大環(huán)境下，理論上康養(yǎng)地產大有可為。但康養(yǎng)地產土地征購投入資本高、成本回收期長、對環(huán)境保護要求高，提高了康養(yǎng)地產的準入門檻，投資者對于康養(yǎng)度假多數仍持觀望態(tài)度，投資也相對理性，因此短時間內不會出現過熱發(fā)展。

　　康養(yǎng)旅游在發(fā)展的過程中可能會在政策、人才、資金、市場等方面遇到困難。政府在保證環(huán)保標準的前提下，可制定鼓勵性、引導性的引進政策。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，高素質人才緊缺也是一個不容忽視的問題，因此，康養(yǎng)旅游在人才的引進、培養(yǎng)、使用和保持中都要合理規(guī)劃。

　　鑒于康養(yǎng)旅游投資額大，成本回收期長，政府可在資金扶持、稅收籌劃等方面給予支持。發(fā)展后期還可能出現市場競爭凸顯、市場份額被擠占等問題，康養(yǎng)旅游在開發(fā)過程中要注重品牌建立、差異化設計，充分利用網絡平臺、大數據平臺，合理細分市場，增加多層次受眾群體。