鄉村旅游作為廣受游客歡迎的大眾產品，在旅游市場上風頭正勁。從頂層的精心設計到基層積極操作都說明，鄉村旅游在今后較長時間內仍然是市場熱門產品。但是，從目前情況看，鄉村旅游產品同質化傾向比較突出，主要表現在業態上跟風復制，內容上模仿照搬，大多缺乏新鮮創意，少有個性特色，有的已讓游客感到乏味。照此發展，不僅會影響產品的競爭力和市場活力，還會影響旅游業發展質量和速度。

　　鄉村旅游作為一種業態，既可滿足城里人對田園風光生活情調的美好需求，又能提升鄉村居民的生活質量和居住環境，還承載著地方政府對經濟發展的殷切期待。優美環境是發展的基礎，經濟效益是農民的追求，特色文化是品質的支撐。所以說，鄉村旅游的旅游規劃重點是環境，核心是效益，靈魂是文化。

　　首先，在總體旅游規劃上，發展鄉村旅游要突出特色，主要是本地的文化特色。讓游客在享受服務中能感受到鄉村特色文化的魅力。鄉村旅游雖然主體不同，但同屬于旅游產品中的一類，游客根據需求進行選擇。有的是為了欣賞田園風光，有的是鐘情于古民居風情，有的喜歡享受采摘，有的想帶孩子了解一些植物科普知識……這些不同需求對應的都是不同文化元素。景區應該根據自己的特色，挖掘整理文化元素，并物化于景區的視覺和感覺之中。

　　習近平總書記說，要看得見山，望得見水，記得住鄉愁。目的就是要保住綠水青山，保住優美的環境。鄉愁也不單是兒時的回憶、親人的溫情，鄉愁是一種味道，一種田園詩般的味道，能給人一種美，一種陶冶心扉之美。鄉愁是美好的風景，是幸福的眷戀，是優秀文化的傳承和弘揚。

　　其次，鄉村旅游景區管理上要搞好服務，尤其是有文化特色的服務，讓文化和服務互為增色。品一杯鄉土茶、乘一趟民俗車、聽一則民間故事、嘗一頓農家飯菜，都富有鮮明的地域文化。讓游客置身于美麗的田園風光景色之中，游客不僅有一種回家的感覺，還會陶醉在一種文化熏染中。熱情有禮的接人待客是中華傳統文化的一部分。

　　這種文化在鄉村質樸居民熱心的服務中表現得較為地道，游客來了，一個笑臉、一杯熱茶就很溫暖，幫游客搭個車棚，給游客解答一個問題，都是一種心靈的慰籍。有時候一次熱情地接待，甚至一個親切的問候、一個友好的眼神，都有可能讓人產生再來一次的沖動。搞好鄉村旅游服務，提升經營者的文化素質十分重要。一個有文化內涵的景區，加上有文化修養的管理人員，配上有鄉村特色的接待方法，鄉村旅游會發展的越來越有品位。

　　再次，景區推廣上要注重景區營銷創新，圍繞傳統文化在鄉村旅游發展中的傳承和豐富而創新。“繼承不泥古，創新不離宗”。不少地方在看了陜西袁家村、馬嵬驛等地的經驗后，在發展鄉村旅游時首先效仿別人開發風味小吃街。但需要注意的是，學習別人應該學習好的思路，立足本地實際總結創新，既不是一味地承襲，又豐富了鄉村旅游文化的內涵。

　　陜西省武功縣因為是后稷教民稼穡農業技術的地方，被公認是中國傳統農業的發源地，又因為相鄰的楊凌是國家高新農業技術示范區，培養農業技術人才基地，農業科研單位的聚集地，又被認為是代表了中國先進農業的發展方向。所以，這里的鄉村旅游倍受矚目和期待。武功縣依托這一基礎優勢，在發展地方風味名吃的時候，不盲目跟風、不簡單復制，而是繼承傳統、大膽創新。

　　他們挖掘開發富有地方傳統風味名吃的科學方法是：“縱向拉長，橫向掰寬，提高品位，內容多邊。”縱向拉長就是規模大、品種全；橫向掰寬就是在原有定型產品的基礎上前伸后延，追求附加值；提高品位就是不僅僅是傳統上的大眾化，也要賦予新元素的高大上，滿足各類游客的需求；內容多邊就是圍繞風味名吃，開展多種經營活動，如名吃評比、技藝培訓、文化節慶、對外交流等等。使飲食文化在繼承傳統的基礎上更加豐富多彩、發揚光大。河南省溫縣是著名的太極之鄉，該縣在開展鄉村旅游的過程中，把太極拳文化融入鄉村旅游當中，使游客在旅游過程中不僅欣賞到了太極拳的優雅風采，也因為學到了幾個招式而樂此不疲。

　　豐富鄉村旅游文化內涵，也要與時俱進，既傳承又創新，在景區運營營銷上讓游客在置身田園美景中，既能領略到傳統文化的魅力，又能感受到新風撲面，還能享受到有特色的優質服務，不但能無線上網，還可以隨時喝到星巴克。

　　鄉村旅游的發展，鄉村旅游一定要重視旅游規劃布局的重要性，一定要挖掘特色文化，不斷總結創新，鑄好景區的文化之魂。