2020年，我們不得不直面，中國人口老齡化這個問題。數據顯示2019年末，我國60周歲及以上人口達到25388萬人，占總人口的18.1%，其中65周歲及以上人口17603萬人，占總人口的12.6%。城市化人口的增長、老齡化，問題很嚴峻。需求的激增一定會帶來強勁的商業機會，資本的嗅覺是最敏銳的，都意識到康養項目是一個巨大的風口。近幾年各路資本瞄準這塊巨大的蛋糕，蜂擁而至。

　　田園+養生+康養模式市場無可估量

　　中國田園健康產業在未來五年將擴大10倍，市場還處于初級階段，未來市場需求龐大，前景十分廣闊。中國保健養生市場每年蘊含高達15000億元的市場份額，平均每位城市常住居民年均花費超過2000元用于健康養生。

　　這些利好因素快速發酵，從而推動大健康產業的頭等需求，得到持續發展。而且，越來越多的年輕人開始關注康養，男士養生，女士養顏的意識比例大范圍增加，35歲以上群體占據了八成。

　　1、養老缺口巨大

　　據中國社科院老年研究所測算，目前中國養老市場的商機大約有4萬億元人民幣，到2030年，有望增加至13萬億元，潛力巨大。

　　養老居住觀念發生大變化：41%的老人選擇與子女分住，隨著觀念改變這一趨勢將上升，增加人們對田園+養生+康養模式生活的向往。

　　2、養生，需求旺盛

　　面對各種疾病年輕化，對人類造成的威脅，把治病不如防病提到了生活的重要議事日程。人們更注重“養生”，卻又找不到一塊好的“養生”地。

　　《中國健康養生大數據報告》也顯示，從性別來看，女性在健康養生上的重視程度遠高于男性。女性占比為63.2%，男性為36.8%，女性占比是男性的近兩倍;從年齡來看，養生這件事引起了越來越多年輕人的關注，18歲至35歲群體占據了八成，充分顯示出健康養生不僅僅是年長人士的專利，越來越多的年輕人在關注自身的健康問題，并付諸實際行動。

　　田園康養群體的需求

　　旅居養老：老年銀發大潮滾滾而來，中國的養老保障體系不完善，養老市場發育也不成熟，養老產業卻舉步維艱、發展緩慢。龐大的養老群體，向往一種擁有健康與品質服務的旅居養老生活方式。

　　休閑康養：城鎮化過程中，城市人口快速聚集及經濟高速增長的同時，一系列城市與環境問題的矛盾逐漸凸顯出來。快節奏、高壓力工作和生活環境下，疾病、亞健康等問題不斷喚醒著城市對休閑康養度假的需求。

　　消費升級：伴隨著大眾旅游時代下新的旅游方式和業態的不斷產生，消費訴求普遍升級，越來越多的擁有購買力的消費者愿意花更多的錢去購買優質、獨特的旅游消費體驗，也讓這種需求找到了空間。

　　所以，田園康養的群體包含了從孕幼到青少年、再到中老年等各個年齡階層的人群，都存在不同程度、不同類型的康養需求，即社會各個群體都可以被納入康養的范圍。不同群體的康養需求，為行業帶來了龐大的潛在市場。

　　保護農業耕地，保障農業品質，體現農業特色，提升農業效益，堅持產業支撐的原則，讓更多的人樂于回到鄉村，去體驗那種“日出而作，日落而息”的生活狀態，去感受那份“低頭種菜，抬頭賞花”的鄉土情懷。目前來看，鄉村發展潛力巨大，更有專家表示：田園康養產業，將成為鄉村發展的新模式、新風口。