文化旅游并不是一個新名詞，它是"文化"+"旅游"。從產(chǎn)業(yè)角度來講，文化旅游產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)的新型產(chǎn)業(yè)。文化旅游的提出不僅是中國目前經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要，更是旅游產(chǎn)業(yè)不斷升級的結(jié)果。旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的逐年擴大、產(chǎn)業(yè)內(nèi)競爭形勢的嚴峻程度也在不斷加深，促使競爭主體競相創(chuàng)新，為占據(jù)更多市場份額花樣百出，正是"玩得早不如玩的花!"。

　　自21世紀，"文化旅游"觀念被提出，其得到重視并有重大發(fā)展的年份仍僅在近兩年。國家層面，不斷出臺發(fā)展規(guī)劃，如國民經(jīng)濟發(fā)展十三五、旅游業(yè)十三五等，都在文化旅游的發(fā)展目標以及措施上進行了詳細的闡述;而地方層面，眾多旅游大省也紛紛出臺相關(guān)規(guī)劃，致力于本地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展，如廣西、甘肅等地區(qū)，直接出臺文化與旅游融合發(fā)展規(guī)劃，目標更加明確。

　　可見，目前乃至今后很長一段時間，文化旅游政策都將呈現(xiàn)出利好局面，這說明，我國的文化旅游產(chǎn)業(yè)前景一片大好。從國際發(fā)展經(jīng)驗來看，文化旅游已經(jīng)成為現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的主流之一，對國家經(jīng)濟的貢獻也在不斷提升。文化旅游不僅有助于保護和開發(fā)各民族各地區(qū)的特色文化，豐富和完善旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵和價值，還對促進地區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與發(fā)展起到極大的作用，將成為我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要動力源。也將帶動旅游產(chǎn)業(yè)成為我國經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

　　近年來，文旅部公共文化服務(wù)效能持續(xù)提升。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國公共圖書館數(shù)量、群眾文化活動數(shù)量分別為3176個、219.48萬場次，均較上年相比有所增長。整體而言，我國基層公共文化服務(wù)體系日趨完善。

　　隨著城鄉(xiāng)居民生活水平持續(xù)快速提升，居民文化和旅游消費持續(xù)擴大。中國文化和旅游部披露數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，全國居民人均教育文化娛樂消費支出1033元，比去年同期增長10.9%;預(yù)計國內(nèi)旅游30.8億人次，收入2.78萬億元，分別增長8.8%和13.5%。入境旅游7269萬人次，國際旅游收入649億美元，均增長5%。

　　一、何為文化旅游

　　文化旅游是以獨特的文化資源為核心吸引力，吸引人們前往異地進行觀光、體驗、休閑、感悟的一種旅游活動。文化旅游資源包括歷史遺址遺跡、建筑、藝術(shù)、民俗風情、宗教文化等，包括物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化，包括歷史文化也包括一定的現(xiàn)代文化。文化旅游具有民族性、藝術(shù)性、神秘性、體驗性、互動性等特點。

　　二、文化旅游業(yè)未來發(fā)展趨勢

　　1、旅游經(jīng)濟步入文旅融合新時代

　　旅游經(jīng)濟將邁入文旅融合新時代和繁榮發(fā)展的新通道，國內(nèi)旅游持續(xù)增長，出境旅游穩(wěn)定增長，入境旅游平穩(wěn)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)運行保持良好水平，旅游投資維持高位，旅游就業(yè)穩(wěn)步增加。綜合國內(nèi)外發(fā)展環(huán)境和旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢，對2019年旅游經(jīng)濟總體持樂觀預(yù)期。

　　2019年，文化和旅游融合發(fā)展需要以供給側(cè)改革促進優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展，不斷增強游客獲得感。以文化拓展旅游經(jīng)濟發(fā)展空間，以旅游提升文化服務(wù)效能。持續(xù)加強培育文化和旅游市場主體，優(yōu)化營商環(huán)境。同時，著力推動文化和旅游融合發(fā)展的基礎(chǔ)理論研究，強化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)據(jù)支撐。

　　2、游客需求趨向個性化

　　從需求端來看，旅游群體因處各個年齡層而呈現(xiàn)出不同的消費需求，催生出各類不同細分市場。85后青年群體引領(lǐng)出境游、自助游消費需求;70后中年群體偏好高頻短程消費體驗，周邊自助游需求旺盛;老年群體注重慢節(jié)奏、深體驗，郵輪游、醫(yī)療游市場前景廣闊。

　　從供給端來看，我國旅游產(chǎn)業(yè)供給端存在供需錯配，具體表現(xiàn)為：知名景區(qū)人滿為患、供不應(yīng)求，一般景區(qū)經(jīng)營慘淡、資源閑置。與此同時，游客需求逐漸多元并注重個性體驗，假期避開客流高峰景點趨勢日益凸顯。

　　在出境游方面，旅游模式也從“購物游”和“觀光游”向“主題游”和“深度游”轉(zhuǎn)變，“海島游”、“醫(yī)療游”等旅游項目增長迅速。升級內(nèi)容、跨境融合為解決當前現(xiàn)狀提供了有效路徑，“旅游+”及“全域旅游”等模式應(yīng)運而生。

　　3、產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級

　　旅游產(chǎn)業(yè)鏈由旅游資源供應(yīng)、旅游產(chǎn)品整合分銷、媒體及營銷三個環(huán)節(jié)構(gòu)成，目前正逐步實現(xiàn)整體轉(zhuǎn)型升級。

　　傳統(tǒng)門票經(jīng)濟遭遇天花板，關(guān)注主題開發(fā)與周邊資源整合。產(chǎn)業(yè)鏈上游由景區(qū)、交通、住宿、購物、娛樂等資源供應(yīng)商構(gòu)成，其中景區(qū)處于核心地位。目前我國旅游景區(qū)多為“圍景建區(qū)、設(shè)門收票”的商業(yè)模式，對門票收入依賴嚴重。

　　為吸引游客注意力并加深記憶力，培育景區(qū)品牌，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的背景下，要突破傳統(tǒng)常規(guī)性復(fù)制模式，尋求旅游產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新。此外，為釋放游客消費潛力并豐富營收渠道，各景區(qū)或通過自身能力或與線上互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，對周邊“吃住行購娛”等全產(chǎn)業(yè)鏈要素進行整合，打造以景區(qū)為核心的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。