近年來全國頻傳古鎮(zhèn)開發(fā)或運營失敗的消息，全國各地大大小小的古鎮(zhèn)數(shù)不勝數(shù)，不少游客都發(fā)出“不去后悔，去過更后悔”的感嘆，許多知名的古鎮(zhèn)都充滿商業(yè)化氣息，到處燈紅酒綠霓虹閃爍，酒吧、夜店、千篇一律的商業(yè)街，古鎮(zhèn)完全變味了。許多投資幾十億的古鎮(zhèn)，成了空心鎮(zhèn)，門口羅雀無人問津。或已經(jīng)破產(chǎn)，或連年赤字，苦苦支撐，這般艱難，讓人不禁想問：明明最有文化特色的古鎮(zhèn)，為何變成這般模樣？

　　古鎮(zhèn)開發(fā)，“古”也難，“不古”更難

　　許多人選擇去古村古鎮(zhèn)旅游，就是想感受傳統(tǒng)生活方式的氛圍，追尋古老的生活場景。但國內(nèi)很多的古鎮(zhèn)因為遠離城市，雖然保存了獨特的地域特色，但往往也因此而使得旅游配套設(shè)施不夠完備，交通不便，要么鮮為人知，要么旅游體驗感差重游率低。

　　要根據(jù)古鎮(zhèn)自身的歷史與現(xiàn)代發(fā)展尋找文化基因，結(jié)合現(xiàn)代人的生活方式和審美情趣，以新的創(chuàng)意體現(xiàn)古鎮(zhèn)風采。而提升基礎(chǔ)設(shè)施水平，就需要翻修古鎮(zhèn)。這是一項復雜的工程，留住“古”味不容易。

　　但是如果開發(fā)經(jīng)營者一味迎合游客的喜愛和需求，用現(xiàn)代化、工業(yè)化的方式規(guī)劃建設(shè)古鎮(zhèn)，不注重保存古鎮(zhèn)的原始風貌，那么，古鎮(zhèn)游勢必會變成毫無特色的逛街購物、喝茶吃飯、參觀表演的“復制+粘貼”模式。過度商業(yè)化造成古鎮(zhèn)出現(xiàn)文化空心化，而由此帶來的后果，就是“千鎮(zhèn)一面”。

　　對于古鎮(zhèn)來說，只有通過商業(yè)模式經(jīng)營，才能讓古鎮(zhèn)的傳統(tǒng)文化被“激活”，多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將古鎮(zhèn)從創(chuàng)收的壓力中解放出來，使古鎮(zhèn)得到更好的保護和傳承，并適應(yīng)現(xiàn)代人的需求。但同時，商業(yè)開發(fā)或多或少都會對古鎮(zhèn)環(huán)境帶來改變，而過度商業(yè)化必然導致古鎮(zhèn)“變了味”，吸引力降低。那么古鎮(zhèn)的開發(fā)如何在文化和商業(yè)化中找到一個平衡點，就值得我們深思。

　　古鎮(zhèn)開發(fā)要在尊重古鎮(zhèn)文化的基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)代游客的審美情趣和心理需求，既要傳承又要創(chuàng)新，把文化本底的東西真正挖掘出來。

　　古鎮(zhèn)不僅有過去，更要有國際化的未來

　　在互聯(lián)網(wǎng)+的時代下，古鎮(zhèn)發(fā)展要脫穎而出，就一定要有鮮明的城市地位。結(jié)合當?shù)靥厥夤?jié)氣、習俗等，舉辦具有地域和文化特色的活動，打造古鎮(zhèn)特色活動，以文旅結(jié)合的方式提升古鎮(zhèn)旅游品質(zhì)，未來也可以通過舉辦具有影響力國際性的高端會議和論壇來提質(zhì)升級，整合和鏈接資源，向權(quán)威化、國際化、未來化、產(chǎn)業(yè)化、科技化和媒體化邁進。借助各種文化活動，吸引大量游客，提高古鎮(zhèn)的知名度，為古鎮(zhèn)保護提供豐富的財源，而這些資金也可以為保護當?shù)毓逃形幕矂?chuàng)造條件。比如烏鎮(zhèn)通過世界互聯(lián)網(wǎng)大會，讓世界認識了這座古鎮(zhèn)。

　　夜游讓古鎮(zhèn)更精彩

　　古鎮(zhèn)夜游，當然不止民宿。國內(nèi)許多的古鎮(zhèn)客源有年輕化和時尚化的趨勢，他們喜歡參與感，注重體驗感，想要與古鎮(zhèn)的傳統(tǒng)文化零距離接觸。對于古鎮(zhèn)而言，夜宿或許是夜經(jīng)濟的核心，但若是古鎮(zhèn)夜游只有民宿、商業(yè)街之類的，那難免單調(diào)，缺乏“變現(xiàn)”的場景。因此古鎮(zhèn)夜游要讓夜經(jīng)濟的煙火氣更足、人情味更濃，圍繞“夜購、夜食、夜游、夜秀、夜宿”等主題，引導古鎮(zhèn)傳統(tǒng)商業(yè)向新經(jīng)濟形態(tài)轉(zhuǎn)型發(fā)展。新增互動性文化節(jié)目，推出特色餐飲等舉措，激發(fā)消費升級潛力，發(fā)展夜間經(jīng)濟。

　　數(shù)字化或能賦予古鎮(zhèn)新動能

　　古鎮(zhèn)雖古，但當它與數(shù)字化相結(jié)合，便成了智慧古鎮(zhèn)，古鎮(zhèn)游覽體現(xiàn)了現(xiàn)代的便利化：網(wǎng)上訂票，到了景區(qū)門口刷身份證即可入園；打開手機，智能化導覽系統(tǒng)帶你走遍各個角落，十分方便。得益于與數(shù)字化融合，古鎮(zhèn)的智慧提升，不僅可以實現(xiàn)更加科學的管理，游客游覽也更加舒心、便利。

　　古鎮(zhèn)數(shù)字化屬于文化與科技融合的前沿研究領(lǐng)域，涉及信息科學、地理學、建筑學、歷史學、民族學和藝術(shù)學等諸多學科，只有通過多學科理論的深度融合以及技術(shù)方法的廣泛協(xié)同，才能系統(tǒng)地實現(xiàn)古鎮(zhèn)數(shù)字化。大數(shù)據(jù)、云計算等新一代信息技術(shù)的發(fā)展，為古鎮(zhèn)文化遺產(chǎn)保護與傳承提供了新的思路與工具。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)眾包模式來研究古鎮(zhèn)保護與傳承問題，是一種跨界和混搭，其探索意義在于去粗取精和合縱連橫，最終實現(xiàn)1+1遠大于2的信息化價值目標。

　　智慧古鎮(zhèn)的本質(zhì)是對數(shù)據(jù)的運用及智慧的處理，最大的特征是“融合、融通、融智”。智慧古鎮(zhèn)要借助數(shù)字技術(shù)將經(jīng)濟數(shù)據(jù)、政務(wù)數(shù)據(jù)、民生數(shù)據(jù)相融合，充分調(diào)動數(shù)據(jù)庫進行互聯(lián)互通，更好的實現(xiàn)醫(yī)療、交通、教育、環(huán)境、政務(wù)等數(shù)字化，為古鎮(zhèn)提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)，推動社會高質(zhì)量發(fā)展。