當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)名人紛紛“崛起”的時(shí)代，也是一個(gè)名人被普遍消費(fèi)的時(shí)代。流行歌曲《李白》因唱到“要是能重來，我要選李白”而大受追捧。火爆全國(guó)的手游《王者榮耀》更是以那些我們熟悉的名人為賣點(diǎn)，將其塑造成為玩家想象不到的另一種形象。

　　然而，當(dāng)名人在消費(fèi)界如此流行的時(shí)候，眾多擁有名人的鄉(xiāng)村們卻依然在沉寂。它們手里有著“名人”這張好牌，卻還是打不出一個(gè)“王炸”來，最多保留了一些個(gè)孤零零的故居。事實(shí)證明，有名并不能解決讓人常來常往的問題，僅靠著名人故居是賺不來錢的。有些故居雖然保存較為完善，但收費(fèi)高且特色不夠突出，尚未成為旅游磁極；有些名人故居更是游人寥寥，建筑亟待維修整飭；更有些名人舊居，有名氣但無人氣。總之，中國(guó)還有很多這種手中握有“名人好牌”的村莊，但他們都還有很長(zhǎng)的振興之路要走。

　　為什么會(huì)出現(xiàn)這種兩級(jí)現(xiàn)象？你可以先問自己兩個(gè)問題：對(duì)于一個(gè)名人故居，你一生會(huì)去幾次？也許就一次！即使它在大城市周邊；你也可能甚至一次都沒去過，因?yàn)榭傆X得還有機(jī)會(huì)。即使是去名人故居，你一次會(huì)停留多久？?jī)扇齻€(gè)小時(shí)足以！可以說，當(dāng)下中國(guó)的很多名人故居對(duì)于大眾而言，并無太大吸引力。與之相對(duì)應(yīng)的是，鄉(xiāng)村對(duì)于名人資源的挖掘，普遍存在“僅保留故居就夠了”的認(rèn)知誤區(qū)，名人沒有真正得到有效利用。

　　要想讓名人猶如歌曲中的“李白”以及《王者榮耀》中的各位名人一樣，重新被人們所青睞，并以此帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)村必須打破認(rèn)知誤區(qū)。要做到即使有“金字招牌”也要精打細(xì)作，這樣才能真正吸引人來。至于如何實(shí)現(xiàn)“名人”的精打細(xì)作，我們可以一起看看法國(guó)著名印象派大師莫奈所在的鄉(xiāng)村——吉維尼（法語：Giverny）的振興記。

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　　吉維尼：從平凡鄉(xiāng)村到藝術(shù)圣地的華麗轉(zhuǎn)身

　　吉維尼位于法國(guó)諾曼底大區(qū)厄爾省與巴黎大區(qū)西邊界的交界處，距巴黎僅80公里，不到1.5小時(shí)車程，是一個(gè)總面積僅6.46平方公里、人口500多人的小村莊。而其真正為世人所知，則是因?yàn)橛∠笈纱髱熌巍?/span>

　　1883年，莫奈在火車上無意中發(fā)現(xiàn)了吉維尼并對(duì)它一見鐘情，由此和全家人一起搬到這里，在此度過了他的后半生。印象派強(qiáng)調(diào)對(duì)光線變化的精準(zhǔn)描繪,在戶外捕捉大自然變化的瞬間。

　　由此，吉維尼村中的美景便成為莫奈的靈感源泉。他在這里創(chuàng)作出了《睡蓮》（法語：LesNymphéas）《干草堆》（法語：LesMeules）等眾多世界名畫，成就了一代畫派。吉維尼隨之成為印象派的發(fā)源地之一。

　　莫奈去世后，他的故居成為吉維尼聞名世界的魅力新名片。但如果只是一般的故居打造路數(shù)，吉維尼也許就和中國(guó)的大多數(shù)故居一樣，要么沒人來，要么看一下就走了。它不可能像現(xiàn)在這樣，在一天就能往返的前提下，每年吸引60萬左右的旅游人口，使得小村莊從此端上了“金飯碗”。那它是如何做到“如果能重來，我要選莫奈”這樣的成功呢？

　　吉維尼的成功秘訣：打破固有思維！

　　吉維尼的成功，關(guān)鍵在于打破固有思維模式，以創(chuàng)新的方式將名人資源進(jìn)行了全新演繹，讓名人成為鄉(xiāng)村振興的最佳武器。

　　打破固有思維1：打造故居？不！營(yíng)造名人的生活氣息！

　　我們所熟知的名人故居一般就是有幾間展室、幾個(gè)柜子和幾張展板，稍微有錢一點(diǎn)的地方可能會(huì)再建個(gè)名人紀(jì)念館，這就算是名人故居的全部了。難道所有的名人故居都是這樣的枯燥無味？其實(shí)不然。吉維尼的特別之處就在通過生活場(chǎng)景復(fù)原，營(yíng)造出無處不在的莫奈生活氣息，讓人們感覺到不是去參觀名人故居而是去拜訪一位大師的家。

　　其實(shí)，隨著時(shí)間的流逝，和大多數(shù)故居的命運(yùn)一樣，莫奈故居早已變得破舊不堪——樓梯倒塌、地板和天花板腐爛、窗戶玻璃只剩下碎片。但吉維尼選擇的修復(fù)方式不是簡(jiǎn)單地設(shè)置幾張展板，而是按照莫奈當(dāng)時(shí)的生活原貌進(jìn)行復(fù)原：莫奈別墅由粉紅色的粗灰泥砌成，一層是莫奈的藍(lán)色客廳和畫室，由原來的家具和莫奈私人公寓中的家具重新修復(fù)構(gòu)建而成。莫奈的六十多件作品被篩選出來制作成復(fù)制品，掛在工作室的隔墻上。淡黃色的餐廳內(nèi)還原了當(dāng)時(shí)莫奈的生活擺設(shè)，并在墻上掛滿了莫奈收藏的日本版畫。二層是恢復(fù)原狀的莫奈臥室，墻上同樣懸掛著與其同代的印象派畫家的繪畫復(fù)制品……這些陳設(shè)的還原，將莫奈故居塑造成大師剛剛出門的樣子，讓人們有身臨其境的感覺，仿佛大師還生活在這里。

　　重現(xiàn)大師之家的同時(shí)，吉維尼還對(duì)莫奈親手打造的莫奈花園進(jìn)行了原樣修復(fù)。為了達(dá)到極致化的效果，部分區(qū)域采用了反寫生的打造手法（所謂反寫生，是與“寫生”相對(duì)產(chǎn)生的，就是根據(jù)已有的畫作，在生活中復(fù)制出真實(shí)的場(chǎng)景）。修復(fù)后的莫奈花園以莫奈作品中的花園景色為藍(lán)本進(jìn)行還原，人們?cè)谶@里可以親身感受眼前所見的池水、垂柳和睡蓮是如何在大師筆下化作了一片變幻的光影與色彩。

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　　打破固有思維2：故居是唯一賣點(diǎn)？不！利用名人實(shí)現(xiàn)全域消費(fèi)延展

　　對(duì)于一般鄉(xiāng)村來說，故居就是名人的唯一賣點(diǎn)。然而單個(gè)故居的帶動(dòng)力有限，無法形成強(qiáng)磁極，為鄉(xiāng)村凝聚足夠的人氣。吉維尼的特別之處更在于以全息化的打造方式，將名人進(jìn)行消費(fèi)延展，告訴我們名人還可以這樣玩。所謂“全息化”的打造方式，就是充分挖掘在地名人特色，實(shí)現(xiàn)名人主題的全域化延展，讓人們處處可感知、處處可體驗(yàn)。

　　吉維尼的名人全息化，從進(jìn)入小鎮(zhèn)之前就已經(jīng)開始。通過與法國(guó)國(guó)家鐵路公司合作，吉維尼專門打造了一列從巴黎開往吉維尼的印象派小火車，以重現(xiàn)當(dāng)年莫奈乘坐火車發(fā)現(xiàn)吉維尼的場(chǎng)景。火車內(nèi)外裝飾著莫奈等印象派藝術(shù)家的畫作復(fù)制品，營(yíng)造出濃郁的藝術(shù)氛圍，讓游客未游先知，對(duì)神秘的吉維尼更加期待。

　　小鎮(zhèn)入口處則是一條以莫奈命名的主街，讓游客一下火車就能感受到撲面而來的莫奈氣息。在這條主街上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)取名于莫奈作品《睡蓮》的睡蓮餐廳（法語:LESNYMPHéAS）。餐廳專門推出“莫奈套餐”，讓人們?cè)诠渫旯示雍罂梢試L一嘗莫奈時(shí)代的特色菜，延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間。

　　對(duì)于來吉維尼的人來說，離開之前帶點(diǎn)莫奈特色紀(jì)念品同樣必不可少。在吉維尼隨處都有根據(jù)莫奈配方制作的“大師”餅干出售，以及主打莫奈生活特色的“藝術(shù)護(hù)膚品”，包括肥皂、身體霜等，讓人們將“莫奈記憶”帶回家。通過花式玩轉(zhuǎn)名人，吉維尼讓村里村外處處有大師的痕跡，營(yíng)造出原汁原味的莫奈生活體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)全村帶動(dòng)旅游發(fā)展。

　　打破固有思維3：只包裝名人？不！將田野與名人捆綁，展示大師眼中的心靈原鄉(xiāng)

　　中國(guó)現(xiàn)在的名人故居大多只是簡(jiǎn)單參觀，跟在地的關(guān)系不太大——仿佛名人的故居放在另一個(gè)城市的另一個(gè)鄉(xiāng)村也還會(huì)是這個(gè)樣子。吉維尼的高明之處就在于，充分利用莫奈因本地風(fēng)景而來的特點(diǎn)，把名人和田野緊密地綁在一起，向人們展示名人眼中的原鄉(xiāng)風(fēng)貌，營(yíng)造出“唯有此地，方出大師”的感覺。

　　打造“一日大師”體驗(yàn)，重走大師走過的路。充滿活力的自然風(fēng)景和隨風(fēng)而動(dòng)的起伏的田野，為村莊賦予了靈魂，更為莫奈和其他藝術(shù)家提供了源源不斷的靈感。吉維尼將自身引以為傲的田園風(fēng)貌保留了下來，并專門打造了一條印象漫步道——以村莊市政廳為起點(diǎn)，沿途多為草地和平坦小徑，僅有一小段上坡路段。

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　　藝術(shù)愛好者在這里可以欣賞到，莫奈、西奧多·羅賓遜（TheodoreRobinson，1852-1896年，美國(guó)印象派風(fēng)景畫家）、威廉·布萊爾·布魯斯（WilliamBlairBruce，1859-1906，加拿大印象派藝術(shù)家）等眾多藝術(shù)家在此畫過的塞納河谷和吉維尼村莊的真實(shí)美景。此外，吉維尼還利用眾多繪畫工作坊開設(shè)繪畫體驗(yàn)課程，為成人和兒童提供實(shí)地臨摹大師作品的機(jī)會(huì)，體驗(yàn)成為“一日大師”的樂趣。

　　通過名人與田野的捆綁營(yíng)銷，吉維尼成為了全世界藝術(shù)愛好者的朝圣地。大批的法國(guó)及美國(guó)畫家紛紛來到吉維尼定居或?qū)ふ覄?chuàng)作靈感，至今已吸引了100多位藝術(shù)家和15家藝術(shù)畫廊在這里聚集，從而衍生出新的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的振興。

　　是的，對(duì)于法國(guó)吉維尼而言，小村莊已經(jīng)因莫奈而興盛起來。如果吉維尼會(huì)唱歌的話，她一定會(huì)唱出“如果能重來，我還選莫奈”。而對(duì)于國(guó)內(nèi)的許許多多亟待振興的名人村落來說，只有真正將“名人”與區(qū)域特色捆綁起來，讓名人真正為村莊“活”起來，才有可能在鄉(xiāng)鎮(zhèn)振興的發(fā)展中，自豪地唱出“如果能重來，我要選李白”這種新時(shí)代的名人之歌。