后疫情時代，人們越來越重視健康需求，康養旅游正在迎來發展新機。同時，在“健康中國”國家戰略之下，康養旅游正在成為推動鄉村休閑度假游的重要推動力。當前，全國各地都在積極布局康養旅游項目，將康養與其他產業結合，打造，打造“康養+旅游”“康養+醫療”“康養+度假”“康養+鄉村”“康養+運動”等特色康養項目。

　　毋庸置疑，康養是推動經濟社會發展，促進特色小鎮和鄉村振興的重要一環。一方面是康養旅游發展的強大市場需求，一方面是我國當前對康養旅游的認知還比較淺薄，當前發展康養旅游，必須要認識到現存的一些誤區。

　　1、誤區一：目標群體≠“老人”

　　提到康養，很多人首先想到的是老年人群體，但實際上隨著康養不斷發展到“泛康養”的程度，老年消費群體只是目前康養旅游的一個分支。對健康生活的需求不局限與老年人，康養的市場非常寬泛，應該是一個全齡化的市場。

　　根據丁香醫生數據研究院發布的《2021國民健康洞察報告》，從70前到00后，不同年齡段的人群都有相應的健康問題。從孕幼到青少年再到中老年等各個年齡階層的人群，都存在不同程度、不同類型的康養需求，從健康到亞健康再到病患甚至是需要臨終關懷的群體，社會各個群體都有必要納入康養的范圍。

　　由此可以看出，康養應該是一個服務于人類整個生命周期的新興產業，只將目標消費者局限于老年人群體無疑是自斷生路。

　　2、誤區二：產業主題≠“養老”

　　將康養產業的目標群體突破老年人之后，就會清晰地看到一個問題：以往將老年人作為消費市場的背景下，產業主題基本上圍繞著“養老”二字。但實際上，康養產業的主題遠遠不止“養老”那么局限。在泛康養格局下，康養產業應該是圍繞運動、健身、休閑、度假、養老、養生、醫療等多種主題，通過豐富的主題內容開發，實現全年齡段目標群體的身體、心靈、生活、社會適應等方面都處于一種良好的健康狀態。

　　3、誤區三：核心驅動≠“醫療”

　　康養絕對不等于醫療，二者是一個包含與被包含的關系，如果想通過發展醫療驅動康養產業，就是把康養的路走窄了。醫養產業包括醫療服務、健康教育與管理、健康養老、生物醫藥、醫療器械與裝備、中醫中藥、體育健身、健康旅游、健康食品和健康大數據等領域，它只是健康服務產業下的一個重要板塊，而健康服務產業又是康養產業的重要板塊。

　　康養產業涵蓋范圍更加廣泛，包括養老、養生、醫療、文化、體育、旅游等諸多業態，醫養只是其中一部分業態。

　　4、誤區四：核心資產≠“土地”

　　幾年前的康養產業主要是地產商主導之下的度假地產開發，這種模式最終都是依靠土地售賣物業，這樣的產品土地是核心資源；而康養度假產品包括旅游休憩產品、康養醫療產品、康養服務等，其核心是以旅游為主線，對康養產品進行全產業鏈的一體化運營。在運營產品過程中，發掘多元屬性，實現資產增值，進行可持續發展，而非傳統的地產銷售模式。