都市人追尋的久違的、純真的、淳厚的鄉愁，或自然的富有鄉村氣息的生產、生活乃至生存場景與生命符號——“村落景區”是一個偽命題。

　　至于光影，不要也罷，我們更喜歡原真、原態、深邃、自然的“夜”。似乎不太需要把城市的燈火再植入靜謐而純粹的鄉村。

　　至于沉浸，沒有比生活更具沉浸感的產品，休閑旅游應回歸生活體驗本身。質本潔來還潔去，繁華落盡終歸俗。

　　“春觀花”“夏納涼”“秋采摘”“冬農趣”……家家門前長流水，戶戶庭院花飄香。

　　隨著我國經濟發展和人民生活水平提高，在疫情常態化的背景下，城鄉居民對休閑旅游的需求日益增長。近年來，鄉村休閑旅游正形成一股新潮流，受到越來越多游客的青睞，成為帶動縣鄉消費和旅游市場整體復蘇的主力軍。

　　鄉村休閑旅游業是適應消費升級、滿足人民日益增長的美好生活需要的產品，是擴大內需的重要著力點。2022年中央一號文件明確提出，鼓勵各地拓展農業多種功能、挖掘鄉村多元價值，重點發展農產品加工、鄉村休閑旅游、農村電商等產業。

　　鄉村旅游能夠帶動當地經濟發展，促進鄉村振興，越來越多的地方，看到了它的發展趨勢和前景。紅紅火火的鄉村旅游，還有哪些創新機會？神農島為大家收集整理了以下七種新玩法：

　　01、農旅+劇本殺

　　圍坐在一張桌子前，拿著劇本，抽絲剝繭地分析各種線索，利用推理找出背后的“兇手”……這就是眼下備受年輕群體青睞的“劇本殺”，也是許多年輕人擴大社交圈的新方式。

　　小紅書相關數據則顯示，2020年7月，以“劇本殺”為關鍵詞的搜索量同比增長280%，2021年7月則同比增長超670%。根據艾媒咨詢發布的報告，2021年中國“劇本殺”市場規模達170.2億元，預計2022年將達238.9億元，同比增長40.4%。

　　今年“五一”，以橄欖文化為主線的劇本殺《一欖情深》在福州市閩清縣梅溪鎮正式迎客，這是福建省首個以農業產業為主題的劇本殺劇目，同時也是全國范圍內首個專業性比較強的農業劇本殺。

　　閩清，是地理標志農產品福州橄欖的主產地。閩清橄欖在唐代便聞名全國，歐陽修在《新唐書》上將閩清橄欖列為貢品，其品質可見一斑。

　　劇本殺《一欖情深》充分挖掘閩清橄欖文化底蘊，圍繞橄欖種植，以明末清初當地的林、劉、鄧三大姓氏為原型，講述三個家族爭奪優質橄欖品種資源的商戰史。玩家可以選取不同的角色，感受穿越時空的沉浸式體驗

　　“試運營情況顯示，劇本殺的開發調動了游客們的興趣，延伸了駐留體驗時間，帶動了住宿、餐飲、周邊文創、橄欖產品的銷售。”項目相關負責人表示，劇本融合了橄欖品種的演變和作用，將閩清縣梅溪鎮樟洋村的村落文化及古厝文化貫穿其中，從文旅領域進一步推廣閩清橄欖文化。

　　02、農旅+康養

　　疫情常態化，人們對康養訴求大幅增加。中國田園健康產業在未來五年將擴大10倍，前景十分廣闊。

　　諸多業內人士逐漸將目光轉向鄉村，將康養帶入田園，賦予休閑農業新的功能，開拓休閑農業發展的新途徑，于是，田園養生開始出現在人們視線。

　　田園養生，指的是以田園為生活空間，以農作、農事、農活為生活內容，以農業生產和農村經濟發展為生活目標，回歸自然、享受生命、修身養性、度假休閑、健康身體、治療疾病、頤養天年的一種生活方式。

　　法國莊園養生慢生活、鏈條式開發模式是以農業作為依托，逐漸向旅游、文化、商業等多領域滲透，打造相關產業鏈。由此衍生的養生地產則是以休閑種植業為依托，在經營休閑種植業項目的同時，引入房地產的經營思維，從產品規劃、景區服務、營銷推廣等方面進行地產化運作，從而更好地發揮莊園優勢，更加深入的挖掘莊園養生產品的市場潛力。

　　美國第一康體療養型鄉村休閑圣地——“黑莓牧場”，2009年全球500最佳旅游+休閑度假區之一，被美國列為旅游休閑的目標。明確分區，商業、住宿、休閑、康養各個區域承擔著不同的療養旅游度假服務功能，經營范圍多樣，綜合盈利能力強勁。

　　03、農旅+游戲

　　有句話說，每個中國人往上推三代，肯定是農民。中國的文化之所以區別于西方，很大程度上跟我們幾千年的農業文化有關。從火爆的QQ農場到微信農場，還有中國航天人們要在火星種菜的想法，無一不顯示了中國人的農業情結。“農旅+游戲”的模式，世界上沒有第二個地方比中國更合適。

　　這種玩法在國外也很有市場——日本的Telefarm農場，會員每月支付500日元，就能夠獲得1平方公尺的土地。會員可以通過電腦、手機或者是游戲機等方式對自己的農場進行操控，就好比經營開心農場或者QQ農場。

　　為了豐富會員的樂趣，Telefarm農場網站上提供了多達50多種的農作物選項，包含了菠菜、萵苣、馬鈴薯等。而為了保護自己的作物，玩家在網頁游戲當中發現這一情況時就必須選擇澆水、以及滅蟲等選項，線下真人會幫玩家完成這些操作。值得一提的是，如果玩家沒有注意，作物收成也會受到相應影響，所以會員需要時不時對自己的“農場”進行查看。

　　農場里面的農產品能夠真實地送達到會員玩家的手中。當然會員也可以選擇不收，不過，相信這些有機無公害的高營養作物人人都愛。

　　04、農旅+造節

　　近年來，不同主題的節慶活動成為農文旅融合的一抹亮色。“有節靠節，無節造節”轟轟烈烈的造節運動，在各地開展地如火如荼。

　　通過品牌造節活動帶動農旅融合發展，長期堅持辦、創新辦，會形成激光穿透效應。只有激光穿透，才能針尖捅破天，以有限的資源，取得最大傳播效能！

　　從2000年開始，盱眙縣就開始搞“小龍蝦主題文化節”，并且堅持了20多年。每年盛大的小龍蝦開捕儀式，創造吉尼斯世界紀錄的“萬人龍蝦宴”，批量當紅明星現場勁歌熱舞，成為每一屆龍蝦節的吸睛看點。走出盱眙，全國巡回辦節，走出國門，美國、瑞典辦節，也是各大新聞媒體、自媒體爭相報道的熱點話題。盱眙國際龍蝦節，帶動了巨大的小龍蝦觀光、休閑、旅游市場，實現了“農旅融合”經濟發展。20年造節，成就盱眙龍蝦超200億元的品牌價值。

　　旅游造節，最重要的指標是活動的消費引爆能力，要抓牢消費爆發力強的“一少一老”，重點關注當下年輕群體的個性化需求以及老年人的偏好。節慶活動一定要有創意、有個性、有爆發點，將節慶與社交活動、演藝表演、電競賽事、游藝動漫、影視動漫、各地美食等跨界融合起來，打好引導節慶消費的組合拳。

　　在美國農業節慶中，有南瓜節、草莓節、櫻桃節等創意節慶活動。在美國很多地區都有草莓節，北卡羅來納州草莓節、田納西州草莓節、加州草莓節、佛羅里達草莓節等農業節慶歷史悠久、形式多樣，包括草莓采摘品嘗、副產品加工制作、草莓小姐選舉等，還專門針對兒童和殘疾人設計了眾多娛樂項目。

　　值得注意的是，節慶活動的舉辦，也需要考慮其村景點的實際容量、接待能力、體驗品質等等自身的條件。舉辦節慶的目的是聚人氣，導流量，賣產品；但是一旦你的園區容量以及接待能力跟不上，也會留下很深的后遺癥，讓游客對你的園區綜合印象大打折扣，長遠考慮會影響口碑。

　　05、農旅+認養

　　認養農業是訂單農業的一種，指生產者和消費者，也就是所謂的認養人之間達成的一種風險共擔、收益共享的生產方式。

　　消費者預付生產費用，生產者為消費者提供綠色、有機食品，實現農村對城市、土地對餐桌的直接對接。

　　說的簡單點，就是農民出地，認養人出錢，來種認養人想要的產品。

　　通過這種租賃模式，城市兒童可以和父母一起體驗農業生產、經營以及收獲的過程，享受農耕生活的樂趣。在德國，擁有或租賃一小塊自由的土地，已成為繼汽車、住房之后一種新的財富象征。

　　不久前盒馬上線了認領紅薯地項目。據平臺介紹，紅薯地位于北京密云，每5平方米可種出35斤紅薯，5平米和10平米的紅薯地售價分別為199元和339元。消費者下單后，盒馬派送認領卡，消費者收到卡后可與客服預約時間、認領地塊，看望地塊。紅薯種植由國內資深紅薯專家全程技術指導，等到9-10月紅薯大豐收，消費者還可以親自去體驗采摘收獲。

　　06、農旅+博物館

　　鄉村博物館是城市人追憶鄉村生活、農村當地人追憶往昔生活的場所，盛行于英國、德國、挪威、瑞典、加拿大等眾多歐美國家。鄉村博物館往往以一個特色突出的村寨為載體，通過靜態的設施展示和動態的生活展示滿足參觀者獵奇的心理，是兼具區域性、文化性的民俗展示園地。

　　以德國的鄉村博物館為例，它們一般占地約為25公頃，全部模仿百年前的方式建造，陳列各種老式農宅建筑、農耕作業方式及農家生活景象，讓游客體驗農業生產與農家生活的變遷過程。

　　為了突出特色，館園內農業生產不使用現代設施，以畜力或人力耕種，用農場的樹木制作木炭。一些博物館會把土地提供給當地的居民耕種，但種植的作物要由經營者決定，栽培方法也必須遵循古老的方式，同時會模仿過去的租佃制度，租種者支付10％的收獲量給博物館管理當局。這類博物館往往與鄉村文化遺產保護、生態環境建設結合在一起。

　　07、農旅+沉浸式體驗

　　沉浸式景觀體驗，不是“走馬觀花”似的打造一些特色景觀，而需要將景觀與科技智能相融合，營造出人景互動的場景體驗。

　　沉浸式體驗不僅可以融于建筑、景觀中，提升整個場景的觀感和互動效果，還可以活化本土文化，沉浸式的展示和體驗當地文化。

　　一望無際綠油油農田，夜晚卻成了沉浸式夢幻光影場域。萊利斯塔德小鎮有一處2公頃的韭蔥農田，在以沉浸式科技藝術聞名的荷蘭藝術家丹·羅斯加德打造下化身為一件名為“Grow”的農田沉浸式藝術品。

　　當然，它不僅僅只是一件藝術品，藝術家與其團隊、光生物學專家歷經兩年多研發，試著將農田當作一塊畫布，藉著充滿詩意且能促進植物生長的紅、藍和紫外線LED光線，促使空間絕美讓人驚艷外，亦達到減少50％農藥使用的效能。除了觀賞，這還是一場真真切切的農業技術升級實驗！