鄉村旅游升級，首先要搞明白：客群在哪里？升級方向在哪里？然后才是升級什么樣的產品？

　　鄉村旅游本質上是鄉村休閑。天生就是小半徑的周邊群體，尤其是瀕臨城市的市民。既如此，在全國范圍內適當復制有形的產品不是不允許的，但必須區別于區域內的產品，植入自己特定的文化IP。

　　鄉村旅游本質上就不是景區，而是一種鄉土生活。既如此，還是不稱之為“鄉村旅游”的好。老人可養老，中年可養生，青年可研學，少年可親子，部分群體可以短暫鄉居，也可以過周末。基于以上需求，鄉村旅游產品升級方向、特色基本明了了。

　　我國的鄉村旅游的發展有自己的獨特性，提檔升級可以從以下6個方面入手解決。

　　規劃中加入“人”的要素

　　鄉村是村莊聚落，它的主體是原住民，然而大量的鄉村旅游規劃中卻存在見物不見人的現象，這不利于鄉村旅游的可持續發展。由于鄉村旅游規劃的規劃者以都市人、年輕人為主，他們缺乏對鄉村的認知，不能準確把握鄉村的傳統風貌和鄉土文化，導致鄉村旅游規劃缺乏原住民生活的面貌。

　　鄉村的空間形態、建筑結構、景觀環境依托于原住民的建設，同時原住民是傳承鄉土文化的載體，他們承載的飲食文化、風俗習慣、宗教禮儀、節慶活動是鄉土文化的“源文化”，也是吸引旅游者的重要因素。

　　鄉土文化需要通過原住民來傳達，他們的衣著、言行舉止都承載著濃郁的鄉土氣息，旅游者只有通過與他們的親身接觸，與他們共同生活在鄉村中，體會原住民的生活氣息，才能真正了解鄉村社會。

　　鄉土建筑要富有地域特色

　　鄉村聚落及演變發展是經文化、地理氣候、歷史、宗教沉淀下來的產物，鄉村建筑則是鄉村聚落物質空間的載體。鄉土建筑亦是鄉村旅游中一個重要部分，是鄉村非物質文化遺產的獨特載體，反應出鄉村的整體風貌，蘊含著濃厚的歷史和藝術價值，對鄉村旅游有重要的推動作用，是實現鄉村旅游可持續發展的重要保證。

　　但由于鄉村建筑與現代生活的沖突、與周圍環境的不協調，大多數鄉村旅游規劃大量的復建興建鄉土建筑，不注重對傳統建造技藝的繼承、傳統材質的忽略，導致鄉土建筑原有的歷史風貌被肢解，鄉村地域特色缺失，鄉村整體風貌“千篇一律”。要創造出具有地域性特色的鄉土建筑才能讓旅游者找到不同的鄉村體驗，鄉村旅游才能發揮它獨特的魅力。

　　構建多業態鄉村產業

　　鄉村旅游中鄉村產業的單一主要表現為兩個方面：一方面是對鄉村旅游理解的局限，另一方面是缺乏詳細的產業規劃。

　　鄉村旅游被片面的理解為“農家樂”、“鄉村游樂場”，對鄉村旅游理解的局限主要是缺乏科學性的指導、對鄉村產業的認識不足以及鄉村開發吸引力匱乏，同時帶來設施的使用周期短、阻礙鄉村旅游健康發展等問題。從鄉村旅游的發展來看，歸根結底是缺乏對鄉村產業的總體布局，對鄉村產業規劃缺乏細致性的劃分。

　　現如今鄉村的開發建設以工業型、農業型、休閑型為主題，開發的產品也過于單一，缺乏詳細性的產業規劃。在鄉村的發展策略上要依托于鄉村的上位規劃和本身資源優勢，進行深入研宄設計。鄉村旅游的產業發展，不僅要依托于當地農業生產，還要完善其第二和第三產業，引導發展多樣化的產業融合，實現構建多元化健康產業的目標。

　　深度挖掘農業價值

　　在鄉村旅游的發展中，農業被視為主要產業，但它具有其他產業發展的基礎作用的同時還具有生產、生活、生態價值。生產價值就是指其農業價值，在生產農產品過程中所產生的所有價值。生活價值主要體現在對傳統農耕方式的追求，如今都市群體對鄉愁的向往與日俱增，農業的生活價值亟需發展。

　　現如今農業的種植受到工業和化學農藥的嚴重污染，導致生態環境的破壞，嚴重影響人類的生活環境。在中國，農耕污染己成為土地污染的主要因素，對生態環境的破壞也是不可逆的，農業的生態價值也需得到廣泛的重視。

　　專業化引導鄉村旅游

　　鄉村旅游在如今己成為家庭生活的重要內容，對于身處都市喧鬧的人們，鄉村旅游成為釋放壓力的動力。據國家旅游局統計數據顯示，每年有接近20億人次的游客選擇鄉村旅游。鄉村旅游在快速發展的同時存在服務粗獷、文化內涵缺失、模式單一、缺乏地域特色等問題，目前許多鄉村的服務能力不足、農民的創新意識匱乏，這些都制約著鄉村旅游的健康發展。

　　面對如此龐大的旅游消費市場，對當今鄉村旅游服務、設施、項目、品質、資源等提出了挑戰。目前一些地方政府不考慮客觀實際，盲目投資建設景點，缺乏規范化行為，缺少專業化的引導，以致沒有能力整合鄉村的產業鏈，導致鄉村旅游的文化資源難以開發。

　　鄉村旅游規劃是一門產業也是一門專業技術，旅游景點的規劃設計、產業布局、旅游產品的開發都需要專業人員的控制與規劃，因而為了鄉村旅游也的蓬勃發展，就需要加強鄉村旅游的專業型和科學規劃與管理，加強專業人員對鄉村旅游業發展人員的培訓和引導。

　　風貌景觀環境有待改善

　　在鄉村旅游的快速發展中，經濟發展成為首要任務。在中國大部分經濟落后的鄉村，只是一味的追求經濟的發展而忽略了對鄉村景觀環境的保護和生態環境的建設，導致鄉村風貌的缺失、景觀環境的破壞。

　　鄉村景觀是一個自然生態的物質環境，農耕文明形態和人文生態環境共同作用下的生態共合體，鄉村景觀環境就是一個地域特色的標志性產物，它會體現出鄉村的地域性和差異性。然而如今鄉村的景觀環境卻遭受外部的影響與污染，國內的環保問題主要來源于工業和農業的污染，在此背景下，鄉村的建設要以保護景觀環境恢復生態為重。

　　鄉村振興戰略正在深入推進，也帶動著鄉村旅游產業的盛行，但很多問題也逐步顯現。產業單一、生態破敗、無特色、鄉村旅游同質化的現象日趨嚴重并阻礙著鄉村旅游業的發展。傳統的鄉村旅游業也無法適應現代電子商務時代下的現代旅游需求，鄉村旅游的轉型迫在眉捷，也是必然趨勢。