鄉(xiāng)村旅游是旅游業(yè)的重要組成部分，是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要力量。近兩年來，國內短途周邊游市場持續(xù)升溫，位于城市中心附近有良好區(qū)域客源市場的近郊鄉(xiāng)村迎來了發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的新契機。

　　那么，大力發(fā)展鄉(xiāng)村夜經濟的政策，各省市應如何抓住機遇，從鄉(xiāng)村夜游的角度進行突破升級呢？

　　什么是鄉(xiāng)村夜游

　　問起什么是鄉(xiāng)村夜游，首先就離不開夜間經濟。夜間經濟，是源自20世紀70年代英國為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象提出的經濟學概念，是指發(fā)生在當日18∶00到次日6∶00以本地市民和外地游客為消費主體，以休閑、觀光、購物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現(xiàn)代城市消費經濟。而隨著時代與經濟的發(fā)展，鄉(xiāng)村人口也在不斷上升、鄉(xiāng)村經濟以及消費也在不斷增長，同時旅游業(yè)也在積極開拓鄉(xiāng)村這個市場，夜游經濟早就不止在城市發(fā)展了，也在鄉(xiāng)村“落地生根”了。

　　夜間經濟，夜間，是重要的消費時段。發(fā)展“夜間經濟”，是延長鄉(xiāng)村消費的一個重要手段，是拓展新的消費領域的重要抓手。而鄉(xiāng)村夜間經濟是目前最能釋放消費潛能的領域之一。

　　為什么要做鄉(xiāng)村夜游

　　1.鄉(xiāng)村夜游帶動經濟消費

　　在以前，鄉(xiāng)村夜間夜經濟與城市夜間經濟相比發(fā)展差距較大，許多鄉(xiāng)村夜生活近乎空白，已經開展的鄉(xiāng)村也存在業(yè)態(tài)不夠豐富的問題，只提供少量的夜間觀賞和游覽項目，娛樂休閑功能明顯不足，導致大量游客“白天看景，晚上走人”，難以形成夜間消費。

　　而近幾年，隨著新型城鎮(zhèn)化建設不斷推進，鄉(xiāng)村經濟振興、建設社會主義新鄉(xiāng)村的相關政策的推動，鄉(xiāng)村旅游在全國興起。夜游經濟成為一個破題的問題，許多鄉(xiāng)村，特別是一些非常有特色的、歷史文化，開始積極探索，尋找適合當地特色鄉(xiāng)村夜游模式，成為越來越多鄉(xiāng)村旅游地的選擇。對目前的鄉(xiāng)村旅游而言，如何通過特色夜游項目，延長游客在景區(qū)停留時間，提高游客在景區(qū)的參與度，擴大旅游消費，是目前亟待解決的問題。

　　白天通常是觀光型消費為主，中餐中包含的中餐也往往比較簡單，但夜間活動很不一樣，可能包括晚餐、夜宵、酒吧、文化表演、購物等等，可以說夜游不僅可以延長游客的停留時間，翻倍景區(qū)的游客數量，而且可能會帶動旅游消費，從而帶動旅游消費，促進旅游消費，促進旅游消費，促進旅游消費，促進旅游消費。夜游的興起將激發(fā)傳統(tǒng)文化、旅游資源的活力，不僅給昔日的鄉(xiāng)村注入了活力，而且還將創(chuàng)造出新的旅游產品和資源。

　　2.鄉(xiāng)村夜游市場發(fā)展分析

　　鄉(xiāng)村民宿、休閑農莊、特色莊園、田園綜合體、鄉(xiāng)村酒店、鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)等的建設，將整合城鄉(xiāng)各種要素集聚發(fā)展，創(chuàng)造更多的美好鄉(xiāng)村生活空間，讓鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興中集聚發(fā)力。疫情對鄉(xiāng)村旅游產生了一定的影響，游客規(guī)模在2020年大幅下跌。但次年疫情趨于穩(wěn)定，各地已有了一定的防疫經驗，加上人們渴望外出的心情，因此游客規(guī)模又大幅上漲，2021年中國鄉(xiāng)村游客規(guī)模為86654萬人次，同比增長55.5%。

　　就鄉(xiāng)村旅游類型而言，2020年中國鄉(xiāng)村旅游中，本市周邊鄉(xiāng)村游人次占比為48%；省內非本市鄉(xiāng)村游人次占比為40%；跨省鄉(xiāng)村游人次占比12%。可以看出，疫情大大提高了游客們對于周邊鄉(xiāng)村游的意愿，而跨省鄉(xiāng)村游這種距離較遠的旅游目的地的偏好降低。因此，這兩年在發(fā)展夜游的鄉(xiāng)村目的地的選取而言，可以優(yōu)先考慮靠近大城市周邊的有著豐富旅游資源及文化底蘊的鄉(xiāng)村，這類鄉(xiāng)村靠近城市，有著穩(wěn)定的旅客來源，同時有足夠吸引游客的內容。

　　怎樣做鄉(xiāng)村夜游

　　1.挖掘獨特的文化

　　許多特色的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村，有著獨特的自然資源和生態(tài)優(yōu)勢，當地民俗文化、地域文化等具有非常鮮明的個性化色彩，鄉(xiāng)村文化底蘊深厚，有著悠久的歷史文化傳統(tǒng)，鄉(xiāng)村夜景的打造與城市亮化有較大的差別，切忌照搬城市夜經濟中的娛樂項目，盲目追求“高大上”。鄉(xiāng)村的夜景打造比城市亮化要更為用心，更加精雕細琢。轉角飛檐，看似漫不經心，然而處處有驚喜。

　　2.燈光打造特色景觀

　　夜景燈光設計是鄉(xiāng)村夜游和夜景項目打造的重要手段。鄉(xiāng)村旅游夜景燈光設計宜簡單去繁，應該拋棄復雜的主題小鎮(zhèn)化，屏棄繁閑的城市化燈光理念，充分體現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村的田園燈光、鄉(xiāng)村文化氛圍，與都市的鋼鐵森林形成鮮明對比，并且要因地制宜，從當地風土人情、人文風貌等出發(fā)，打造充滿地域特色和文化底蘊的夜景景觀，讓鄉(xiāng)村燈光夜景營造更加美好舒適的人居生活。 

　　3.創(chuàng)新夜間景觀

　　發(fā)展鄉(xiāng)村夜游要充分利用鄉(xiāng)村自有特色，以文化為基礎結合科技、創(chuàng)意、藝術等手段，走個性化、差異化的發(fā)展之路，創(chuàng)新型的夜間景觀是很好的發(fā)展方向。其中，可依托于鄉(xiāng)村自然文化景觀，通過燈光、造景、多媒體投影等各手法，以體驗為主線，水幕、激光、投影、建筑照明、火焰、煙花、霧森、特效等技術，為游客打造多維度的場景化環(huán)境，讓游客在旅游體驗過程中獲得多維度的沉漫式體驗空間.給觀眾帶來具有震撼性的視覺和聽覺享受。

　　夜里的鄉(xiāng)村街市，對于游客是另外一種體驗。打造鄉(xiāng)村夜市應更加注重文化體驗和氛圍營造。風土人情和文化工藝更是鄉(xiāng)村旅游夜間街市的特色。在白天街市功能的基礎上，融入夜間休閑體驗元素，如清吧、茶館等，豐富業(yè)態(tài)，創(chuàng)新體驗，延長游客的游玩時間。

　　4.發(fā)展鄉(xiāng)村夜食

　　在鄉(xiāng)村這個“天然食材基地”，鄉(xiāng)村版“深夜食堂”似乎更能展現(xiàn)食物的魅力與特色。利用地方產出的有機食材，加入安全美味的自制調料，融入地方傳統(tǒng)工藝，再使用地方特色的土器，就能形成勾引城市游客味蕾的一道道美食。

　　結合夜市或獨立建設成一片極具特色的深夜食堂美食餐廳，延長營業(yè)時問開展與美食相關的活動，增強美食體驗的新鮮感，將鄉(xiāng)村夜食體驗打造成帶動旅游發(fā)展的重要抓手。

　　5.打造鄉(xiāng)村演藝

　　演藝活動已經成為夜間聚集人氣的有效途徑，對于鄉(xiāng)村而言，動輒幾個億的演藝投資并不適用。應結合本土文化和地域風情，通過鄉(xiāng)村文化資源+文創(chuàng)提升，挖掘本土的戲劇文化、特色舞蹈文化、民間技藝、歷史故事等，利用鄉(xiāng)村原生態(tài)的自然舞臺，打造一批獨一無二、本地文化色彩豐富的展活動。如情景表演、民俗歌舞等。

　　6.增強互動娛樂

　　讓游客更多的參與到鄉(xiāng)村夜間活動中，增強娛樂性和互動體驗性。設置多類型娛樂活動。如夜間騎行、篝火晚會、戶外讓游客更多的參與到鄉(xiāng)村夜間活動中，增強娛樂性和互動體驗性。設置多類型娛樂活動，如夜間騎行、篝火晚會、戶外電影、野外燒烤等，吸引游客眼球的同時增加游客的參與度，將整個夜游活動推向一個高潮。

　　7.多元化住宿體驗

　　鄉(xiāng)村夜經濟的一大重要目的是讓游客停留住宿。設置主題民宿、木屋、集裝箱、營地等多元化的住宿設施，是吸引更多游客逗留、帶動鄉(xiāng)村夜經濟發(fā)展、讓游客愛上鄉(xiāng)村的重要手段。融合鄉(xiāng)村本地自然人文環(huán)境要索的同時，應增加創(chuàng)意和美學元索，從而滿足中青年客群的居住偏好。