每個鄉村都有自己的獨有特色，只有找到自身獨特的DNA，用文化和創意手段去改造農產品，將“土里土氣”的東西變得富有神氣，從而讓生產、生活、生態更加完美地呈現，才能夠幫助鄉村開拓商機。

　　下面我們就結合案例去一探文化創意如何融入傳統農業。 

　　對中國傳統文化的堅守、傳承和創新

　　通道侗族自治縣是全國貧困縣。侗族眾多手工品因需手工制作，時間長，勞動艱苦，成本高昂而收入不豐等因素的影響，正處于后繼無人的狀態。

　　設計師選取地竹編、草編手工藝和侗族藍染元素設計而成的“通道農產品包裝設計”作品，憑借傳統手工藝與通道當地農特產品相結合的優勢，成功吸引了大家的注意。

　　“一是保護和開發這里的非物質文化遺產；二是改善這里的經濟條件和人文環境，把那些漂泊在外的年青打工者吸引回來，守護住這片田野，也守護住他們自己的精神家園。”對于設計初衷，杜鵑如是說。

　　文創商品，文化為魂。文創商品是整個目的地文化的衍生品，是文化落地實質性物品。文創商品應該建立在目的地文化基礎上，應該配合目的地總體策劃的文化脈絡，通過商品化的手法提煉、重構，為商品形成一個特制的、不可復制的文化精髓，最終注入到旅游商品中，形成特定主題，使其成為配合目的地的靈魂。

　　當然，對于提煉出來的文化要素，并不是要簡單的回歸與模仿，而是要結合市場需求、現代生活方式、主流價值觀等進行再認知、再加工和再創造。植入新認知、新生活方式、新導向，使舊文化煥發新活力，并通過視覺化、體驗化、博覽化、功能化、創意化等多種手法，進行文化活化，形成能夠被游客感知的體驗化旅游產品。

　　突出自身特色，做出產品個性

　　尋找獨具差異性的產品，哪怕只做一個產品，也要力求做精做強。例如，南投縣信義鄉的“梅子夢工廠”因為文創轉型，由原來單純的梅子種植產業，發展成為包括梅子種植、梅子產品加工、梅子休閑觀光和梅子文化創意在內的新興產業鏈，可謂將梅子產品做到了極致。

　　文創商品的設計要具有藝術性、功能性、文化性、獨特性、趣味性。藝術性是指文創商品設計要符合當下藝術趨勢，契合當代藝術審美，藝術性不僅僅是指美術工藝品，而是通用于所有的文創商品。文化性是指文創商品設計要基于文化基調，有統一的文化風格。特性是指文創商品不能千篇一面，要有自己的風格，讓人一下子就覺得這個跟其他的不一樣。功能性是指文創商品應該設計一部分具有特殊功能，如文具類、生活用品類、服裝類、玩具類等，當然不是所有的文創商品都必須具備功能性，有一部分藝術品只要具備審美價值即可。趣味性是指文創商品具有生活情趣，能讓人會心一笑的商品都是成功的商品。

　　深挖風土人情，嫁接傳統文化

　　如果有時間靜下心，你就不難發現在身邊有很多尋找歷史、尋找打動人心故事的企業。臺灣就有一家做米的農場“芳榮米廠”，成功挖掘了當地農村古早味的原生態風華，經營到四代，經濟結構轉型為服務導向，不但產品能持久于市場，更有著深厚的企業文化，這點是值得我們新農人和忠誠熱心于新農業發展的農企好好借鑒的。

　　多講品牌故事，用情感制造溢價

　　品牌故事的訴求往往會給產品本身帶去更多更具有特殊韻味的特質，當下營銷的關鍵，是要會講打動人心的好故事。在臺灣，你就不難發現那些很溫暖，很人性化的語言，即使是超市展臺前的產品介紹，都充滿著深深的情義，這就是多用情感制造溢價。

　　如果有機會到臺灣，那就一定要喝杯日月老茶廠出品的阿薩姆紅茶，順便感受一下紅茶背后一個百年老茶廠的重生，那種視覺、嗅覺、味覺的沖擊，賦予農產品充分情感，讓人無比回味從知性又到性感的生態茶園的味道。

　　IP是品牌的一部分，IP開發沒有想象的那么簡單，旅游目的地不要幻想可以一步到位。很多旅游目的地把IP設計等同于卡通形象設計，這是IP設計的誤區。要知道各地設計的卡通形象現在真正家喻戶曉的少之又少。如今IP的概念已不僅僅局限于“知識產權”四個字，其涵義可以理解為“核心吸引力+全產業鏈”。“核心吸引力”是IP形成的基礎，全產業鏈則是IP開發的后續延展。IP設計的必須基于旅游目的地形成的“核心吸引力”。東方明珠廣播電視塔是5A級景區，它本身的形象就是一個IP。

　　追求一魚多吃，創造更多消費價值

　　臺灣許多著名的農牧場，在產品設置中追求“一魚多吃“，借助文化創意的力量，創造更多的消費價值。

　　例如臺灣的飛牛牧場，擯棄原來單純的養殖業態，實現文創轉型，成為鏈接1-4產業的家庭休閑、娛樂消費場所。牧場中設立專門的兒童畫場所，展示兒童畫牛作品，令農場成為兒童畫房，引發家長持久消費;原來單純的養殖場，成為少年兒童的動物知識教習場，養殖場工具房，成為電視劇拍攝地和游人紀念照片拍攝處。

　　靜心尋找靈感，創意產品包裝

　　農業需要好產品，更需要好的包裝，要在細節上做文章。

　　例如，臺灣著名的掌生谷粒，采用原住民紡織的特色花布作為包裝材質，充滿了濃濃的在地文化氣息;用古樸的牛皮紙制成傳統口袋狀外形，搭配上紙藤封口手柄，再配上白色棉紙以及傳統書法文字撰寫，十分古樸自然，實現文化再生和品牌打造。

　　臺灣農業，就是擯棄了原來以農產品生產和銷售為立足點的農業發展模式，而是以農產品為由頭（原點），以創意為核心，借助文創的力量，實現了農業的文創轉型，形成多產業聯動的品牌體系，整合提升了農業產業價值。

　　從需求著手，抓住文旅消費者。文創商品既不能曲高和寡也不能過于平淡無奇，應該要在藝術和商業中間尋找到平衡點。首先，價位上。考慮不同消費層級的群體，設計不同層次的產品，應該根據需求設計產品，15-80元的產品應該是主流產品，80元以上的為品質產品，是能夠體現目的地文化審美水平的產品。次，打造爆款。爆款可以成為目的地引爆市場的前提，也可以增加游客的情感黏性。對于目的地而言開發百件產品，不如開發一件爆款。最后，渠道建設。目的地應該加強旅游商品渠道建設，開設淘寶等多渠道電商店鋪，游客可以現場掃碼網上購買，解決文創商品不好攜帶的問題。把文創商品植入到民宿、餐飲等消費場景，既豐富體驗內容，又促成了二次消費。