每個(gè)鄉(xiāng)村都有自己的獨(dú)有特色，只有找到自身獨(dú)特的DNA，用文化和創(chuàng)意手段去改造農(nóng)產(chǎn)品，將“土里土氣”的東西變得富有神氣，從而讓生產(chǎn)、生活、生態(tài)更加完美地呈現(xiàn)，才能夠幫助鄉(xiāng)村開拓商機(jī)。

　　下面我們就結(jié)合案例去一探文化創(chuàng)意如何融入傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)。

　　對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守、傳承和創(chuàng)新

　　通道侗族自治縣是全國(guó)貧困縣。侗族眾多手工品因需手工制作，時(shí)間長(zhǎng)，勞動(dòng)艱苦，成本高昂而收入不豐等因素的影響，正處于后繼無人的狀態(tài)。

　　設(shè)計(jì)師選取地竹編、草編手工藝和侗族藍(lán)染元素設(shè)計(jì)而成的“通道農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)”作品，憑借傳統(tǒng)手工藝與通道當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，成功吸引了大家的注意。

　　“一是保護(hù)和開發(fā)這里的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；二是改善這里的經(jīng)濟(jì)條件和人文環(huán)境，把那些漂泊在外的年青打工者吸引回來，守護(hù)住這片田野，也守護(hù)住他們自己的精神家園。”對(duì)于設(shè)計(jì)初衷，杜鵑如是說。

　　文創(chuàng)商品，文化為魂。文創(chuàng)商品是整個(gè)目的地文化的衍生品，是文化落地實(shí)質(zhì)性物品。文創(chuàng)商品應(yīng)該建立在目的地文化基礎(chǔ)上，應(yīng)該配合目的地總體策劃的文化脈絡(luò)，通過商品化的手法提煉、重構(gòu)，為商品形成一個(gè)特制的、不可復(fù)制的文化精髓，最終注入到旅游商品中，形成特定主題，使其成為配合目的地的靈魂。

　　當(dāng)然，對(duì)于提煉出來的文化要素，并不是要簡(jiǎn)單的回歸與模仿，而是要結(jié)合市場(chǎng)需求、現(xiàn)代生活方式、主流價(jià)值觀等進(jìn)行再認(rèn)知、再加工和再創(chuàng)造。植入新認(rèn)知、新生活方式、新導(dǎo)向，使舊文化煥發(fā)新活力，并通過視覺化、體驗(yàn)化、博覽化、功能化、創(chuàng)意化等多種手法，進(jìn)行文化活化，形成能夠被游客感知的體驗(yàn)化旅游產(chǎn)品。

　　突出自身特色，做出產(chǎn)品個(gè)性

　　尋找獨(dú)具差異性的產(chǎn)品，哪怕只做一個(gè)產(chǎn)品，也要力求做精做強(qiáng)。例如，南投縣信義鄉(xiāng)的“梅子夢(mèng)工廠”因?yàn)槲膭?chuàng)轉(zhuǎn)型，由原來單純的梅子種植產(chǎn)業(yè)，發(fā)展成為包括梅子種植、梅子產(chǎn)品加工、梅子休閑觀光和梅子文化創(chuàng)意在內(nèi)的新興產(chǎn)業(yè)鏈，可謂將梅子產(chǎn)品做到了極致。

　　文創(chuàng)商品的設(shè)計(jì)要具有藝術(shù)性、功能性、文化性、獨(dú)特性、趣味性。藝術(shù)性是指文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)要符合當(dāng)下藝術(shù)趨勢(shì)，契合當(dāng)代藝術(shù)審美，藝術(shù)性不僅僅是指美術(shù)工藝品，而是通用于所有的文創(chuàng)商品。文化性是指文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)要基于文化基調(diào)，有統(tǒng)一的文化風(fēng)格。特性是指文創(chuàng)商品不能千篇一面，要有自己的風(fēng)格，讓人一下子就覺得這個(gè)跟其他的不一樣。功能性是指文創(chuàng)商品應(yīng)該設(shè)計(jì)一部分具有特殊功能，如文具類、生活用品類、服裝類、玩具類等，當(dāng)然不是所有的文創(chuàng)商品都必須具備功能性，有一部分藝術(shù)品只要具備審美價(jià)值即可。趣味性是指文創(chuàng)商品具有生活情趣，能讓人會(huì)心一笑的商品都是成功的商品。

　　深挖風(fēng)土人情，嫁接傳統(tǒng)文化

　　如果有時(shí)間靜下心，你就不難發(fā)現(xiàn)在身邊有很多尋找歷史、尋找打動(dòng)人心故事的企業(yè)。臺(tái)灣就有一家做米的農(nóng)場(chǎng)“芳榮米廠”，成功挖掘了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村古早味的原生態(tài)風(fēng)華，經(jīng)營(yíng)到四代，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型為服務(wù)導(dǎo)向，不但產(chǎn)品能持久于市場(chǎng)，更有著深厚的企業(yè)文化，這點(diǎn)是值得我們新農(nóng)人和忠誠熱心于新農(nóng)業(yè)發(fā)展的農(nóng)企好好借鑒的。

　　多講品牌故事，用情感制造溢價(jià)

　　品牌故事的訴求往往會(huì)給產(chǎn)品本身帶去更多更具有特殊韻味的特質(zhì)，當(dāng)下營(yíng)銷的關(guān)鍵，是要會(huì)講打動(dòng)人心的好故事。在臺(tái)灣，你就不難發(fā)現(xiàn)那些很溫暖，很人性化的語言，即使是超市展臺(tái)前的產(chǎn)品介紹，都充滿著深深的情義，這就是多用情感制造溢價(jià)。

　　如果有機(jī)會(huì)到臺(tái)灣，那就一定要喝杯日月老茶廠出品的阿薩姆紅茶，順便感受一下紅茶背后一個(gè)百年老茶廠的重生，那種視覺、嗅覺、味覺的沖擊，賦予農(nóng)產(chǎn)品充分情感，讓人無比回味從知性又到性感的生態(tài)茶園的味道。

　　IP是品牌的一部分，IP開發(fā)沒有想象的那么簡(jiǎn)單，旅游目的地不要幻想可以一步到位。很多旅游目的地把IP設(shè)計(jì)等同于卡通形象設(shè)計(jì)，這是IP設(shè)計(jì)的誤區(qū)。要知道各地設(shè)計(jì)的卡通形象現(xiàn)在真正家喻戶曉的少之又少。如今IP的概念已不僅僅局限于“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”四個(gè)字，其涵義可以理解為“核心吸引力+全產(chǎn)業(yè)鏈”。“核心吸引力”是IP形成的基礎(chǔ)，全產(chǎn)業(yè)鏈則是IP開發(fā)的后續(xù)延展。IP設(shè)計(jì)的必須基于旅游目的地形成的“核心吸引力”。東方明珠廣播電視塔是5A級(jí)景區(qū)，它本身的形象就是一個(gè)IP。

　　靜心尋找靈感，創(chuàng)意產(chǎn)品包裝

　　農(nóng)業(yè)需要好產(chǎn)品，更需要好的包裝，要在細(xì)節(jié)上做文章。文創(chuàng)商品既不能曲高和寡也不能過于平淡無奇，應(yīng)該要在藝術(shù)和商業(yè)中間尋找到平衡點(diǎn)。

　　首先，價(jià)位上。考慮不同消費(fèi)層級(jí)的群體，設(shè)計(jì)不同層次的產(chǎn)品，應(yīng)該根據(jù)需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品，15-80元的產(chǎn)品應(yīng)該是主流產(chǎn)品，80元以上的為品質(zhì)產(chǎn)品，是能夠體現(xiàn)目的地文化審美水平的產(chǎn)品。次，打造爆款。爆款可以成為目的地引爆市場(chǎng)的前提，也可以增加游客的情感黏性。對(duì)于目的地而言開發(fā)百件產(chǎn)品，不如開發(fā)一件爆款。最后，渠道建設(shè)。目的地應(yīng)該加強(qiáng)旅游商品渠道建設(shè)，開設(shè)淘寶等多渠道電商店鋪，游客可以現(xiàn)場(chǎng)掃碼網(wǎng)上購買，解決文創(chuàng)商品不好攜帶的問題。把文創(chuàng)商品植入到民宿、餐飲等消費(fèi)場(chǎng)景，既豐富體驗(yàn)內(nèi)容，又促成了二次消費(fèi)。