露營作為近兩年興起的“現象級”周邊游方式，熱度持續升溫。來自艾媒咨詢的數據顯示，隨著露營相關企業注冊量穩步增長以及露營營地市場規模擴大，“露營經濟”預計在2022年將達到1134億元。

　　隨著國慶節假期臨近，露營機構也已經做好了準備。9月29日，大熱荒野創始人朱顯在接受《證券日報》記者采訪時表示，“國慶期間的露營產品基本兩周前就全部訂滿，北京地區的營地三周前就全部訂滿了。整體而言，公司9月份業績創新高，用戶對于露營的需求非常旺盛。”

　　對于露營熱，有人判斷是“一陣風”。但北京青藍文旅規劃設計院院長、中國旅游景區協會專家委員會專家馬牧青認為，露營產品是從上到下、從政府到市場雙向作用的結果，經過了七八年的醞釀準備，絕非驟然而起。

　　上市公司“花式入局”

　　天眼查數據顯示，截至2022年9月29日，“露營”相關企業數量已超7.5萬家，較今年端午節增加1.7萬家，在這7.5萬家露營相關企業中，成立時間在一年內的多達3萬家。

　　上市公司層面，多家公司也“花式入局”以期分一杯羹。今年以來，三夫戶外與國內營地展開資源合作，在北京、南京、成都、三亞等地運營了7家SanfoHood野奢營地。華僑城A在投資者互動平臺表示，公司現有文旅項目也在根據游客旅游方式的變化，積極進行戶外露營、鄉野旅行等新型旅游方式的探索。同時，露營經濟風口下，一批餐飲企業也盯上了這塊“蛋糕”。海底撈宣布開啟燒烤食材外送業務，必勝客與牧高笛推出了聯名款野營套餐，解鎖戶外場景。

　　另外，不少露營相關公司業績也得到了提振。今年上半年，牧高笛實現收入8.64億元，同比增長60.73%。公司稱，受益于國內外露營行業持續景氣的現象，市場需求持續增長，公司OEM/ODM業務及自主品牌業務市場需要增長。探路者在今年上半年實現收入4.65億元，較上年同期增長13.56%。公司表示，戶外裝備業務受益于露營市場的興起，線上銷售方面已取得了良好增長。

　　“未來3-5年，露營周邊及休閑戶外產業依然會是一個增量市場。”北緯開營COO李鵬向《證券日報》記者表示，原因有兩點，首先是一、二線城市，“拎包入住”客群將逐步轉化成自帶裝備的客群；其次，露營正在往三、四線城市下沉。這兩波紅利將繼續拉動露營裝備的銷售，從而帶動露營周邊及休閑戶外產業的增量發展。

　　機遇與挑戰并存

　　盡管露營發展迅猛，但行業痛點也不容忽視。博庭創始人李光鎮向《證券日報》記者表示，露營經濟仍然面臨營地水平參差不齊、多數難以盈利的困境，如何找準市場定位、探索經營模式是亟待解決的難題。

　　李光鎮將行業目前面臨的痛點歸納為三大方面：建設方面，很多營地建設之初都沒有專門規劃，建設者和經營者之間缺乏有效溝通，導致事后補建成本高；行業形態方面，露營營地其實是重資產行業，涉及拿地、建設、規劃、報規、環評等環節，前期成本投入大，回報周期長；經營方面，當前露營項目單一，模仿者眾而深耕細分市場者少，“賺一波熱度”的快餐式創業顯然不足以支撐營地的長久生存。

　　對此，嗨King輕奢露營地創始人之一王春旺也頗有感觸，他對《證券日報》記者表示，現在創業者對露營的追捧現狀接近“癲狂”，行業發展的速度遠超自己的判斷，從端午節到國慶節短短三個月的時間，西安新開的營地就不下100家。“這種創業模式，令不少投資者感到不安，因為他們不知道這種狀態可以持續多久，怕投完以后效益不好。”

　　“露營作為一個現象級的消費方式，有較大的市場和發展機遇，無論是上游的制造業、中游的銷售渠道，還是下游的場地場景和運營，作為短期生意肯定有投入價值，但投資更要看長期的可持續增長、產業規模、未來趨勢等，需要長期主義。因此，短期跟風創業的現象還是需要謹慎對待的。”凱興資本合伙人辛穎向記者表示。

　　除了營地水平參差不齊、創業者盲目跟風創業外，天津財經大學商學院教授、博觀致遠戶外休閑研究院院長梁強向認為，消費者消費觀念的不斷升級，也對露營產品提出了越來越高的要求。

　　短期看，露營行業是一個增量市場，長期看會是一門持續的生意嗎？“短期看，露營熱是由于出境游、跨省游的暫時中斷憋出來的‘大招’；長期看，則是前幾年休閑旅游市場自然發生、發育、發展的結果。有市場層面自發的萌動，也有政府層面的推動，還有商家的催熱。”馬牧青向記者表示，基于此，露營項目、產品和活動并非平地生雷，以后市場需求只會進一步趨旺和增長。

　　辛穎補充道，通過短視頻和小紅書等平臺的傳播，露營在大眾間的滲透率突然變大了，“露營可以實現與其他旅游業態相互補充和融合。雖然市場終會回歸理性，但無論如何，這種生活方式已經在慢慢形成，行業會穩步增長。”“未來，考驗大家的將是產品定制化及迭代更新的能力。”梁強表示。